“從今天起,星爺欠我們一張電影票。”在這個(gè)春節(jié)檔,國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迎來(lái)了開門紅。春節(jié)檔單日和總票房量雙雙超去年,截至2月1日,總票房已破24億元,甚至有大破去年36億元紀(jì)錄的趨勢(shì)。與去年《美人魚》一家獨(dú)大不同的是,今年有《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》四部影片分羹大半市場(chǎng),其中《西游伏妖篇》上映5日票房破10億元,《功夫瑜伽》已超7億元。然而,在熱鬧的背后,5.6、5.7、3.9和6.9的評(píng)分也透出一絲尷尬。特別是讓影迷們翹首以盼的《西游伏妖篇》,引發(fā)網(wǎng)友們一片吐槽。

目前來(lái)看,這春節(jié)檔似乎又是一團(tuán)虛火。春節(jié)期間,不乏8.8元、14.9元甚至5元搶票等低價(jià)票活動(dòng)充斥市場(chǎng),“票補(bǔ)”再現(xiàn)江湖。低分電影+高額票補(bǔ)難道要讓剛開始回歸理性的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)再次吹起泡沫?須知2016年,中國(guó)內(nèi)地電影票房雖然僅457.12億元,同比僅增3.73%,但有人說(shuō),這一年擠掉了票補(bǔ)、假票房?jī)纱笈菽?這才是中國(guó)電影市場(chǎng)真正的樣子。

■新快報(bào)記者 陸妍思

市場(chǎng)

第二季度現(xiàn)拐點(diǎn), 2016年票房?jī)H增3.73%

從2010年開始,中國(guó)內(nèi)地電影都在以令人咋舌的速度騰飛,連續(xù)五年,電影票房都保持在40%以上的增速。

2015年,《捉妖記》、《港囧》、《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈返葒?guó)產(chǎn)電影票房均突破10億元大關(guān),票房總量達(dá)到440億元,同比49%的票房增量也創(chuàng)下了近十年來(lái)的漲幅最高值。

2016年年初,好日子還依然望不到頭。開年伊始,《美人魚》創(chuàng)下了33.9億元的票房奇跡,登頂中國(guó)電影五年來(lái)的單片票房冠軍。第一季度,國(guó)內(nèi)票房再創(chuàng)144.66億元的高峰,電影從業(yè)人士興奮地預(yù)測(cè),2016年中國(guó)票房總量將突破600億元。

然而從第二季度開始,中國(guó)內(nèi)地電影票房開始掉頭向下。第二季度票房收入共計(jì)101億元,同比2015年下滑4.6%,五年內(nèi)單季度首次票房下滑。暑期檔票房總額124億元,與2015年基本持平;中秋檔三天票房總收5.12億元,與2015年中秋檔兩天收入6.05億元相比已在跌落;十一黃金檔更慘烈,雖有《湄公河行動(dòng)》等叫好又叫座的電影但依然難挽頹勢(shì),不僅出現(xiàn)了近十年來(lái)十一檔的首次下降,同比跌幅更達(dá)到15.37%。

暑期檔、中秋檔、國(guó)慶檔接連失利。最終2016年全國(guó)電影總票房定格在457.12億元,同比僅增長(zhǎng)3.73%。且別說(shuō)年初預(yù)測(cè)的600億元,就連本以為能輕松拿下的500億元也相距甚遠(yuǎn)。其中,國(guó)產(chǎn)電影票房為266.63億元,占比58.33%。進(jìn)口電影實(shí)現(xiàn)票房約為190.49億元,占比約為41.67%。

在影院建設(shè)和觀影數(shù)據(jù)方面,2016年全國(guó)新增影院1612家,新增銀幕9552塊。目前中國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)41179塊,成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。城市院線觀影人次為13.72億,較2015年12.6億次同比增長(zhǎng)8.89%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前期動(dòng)輒30%以上的增長(zhǎng)水平。

探因

是神話破滅還是泡沫被戳破?

2016年中國(guó)內(nèi)地電影票房的高開低走。有媒體以“神話破滅”來(lái)形容市況的慘烈,那么電影市場(chǎng)是否已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期?“寒潮”何時(shí)能結(jié)束?

此前,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在參加“中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”時(shí)表達(dá)了自己的看法。“中國(guó)電影市場(chǎng)看似下滑很大,其實(shí)2016年才是真實(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)。前幾年是假象,我說(shuō)過(guò),只要把票房造假去掉,泡沫就戳穿了。電影連續(xù)三年40%多的增長(zhǎng),你覺(jué)得可能嗎?經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6%,文化增長(zhǎng)就算高一點(diǎn),十幾二十的增長(zhǎng)可能還是一個(gè)真實(shí)的水準(zhǔn)。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,王健林揭開的是中國(guó)電影一直以來(lái)的“皇帝新裝”。2016年對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)是大起大落又意味深長(zhǎng)的一年,這一年,電影票房撥苗助長(zhǎng)的兩大泡沫均被戳破。

泡沫1

票補(bǔ)——用戶習(xí)慣已養(yǎng)成,無(wú)需再燒錢

2015年,各大在線票務(wù)平臺(tái)為了“搶地盤”,掀起一場(chǎng)史無(wú)前例的“票補(bǔ)”大戰(zhàn),貓眼、格瓦拉、大眾點(diǎn)評(píng)、時(shí)光網(wǎng)等與“BAT”三巨頭旗下的百度糯米、淘票票、微票兒等補(bǔ)貼集中爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示,2015年春節(jié)檔《天將雄獅》上映三天,僅貓眼一家的“票補(bǔ)”金額就達(dá)到5000多萬(wàn)元。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)公開信息,2015年春節(jié)賀歲檔期間,大眾點(diǎn)評(píng)全國(guó)半數(shù)以上的電影場(chǎng)次都可以享受9.9元票價(jià),另外一半場(chǎng)次則可以給到用戶30元以上的補(bǔ)貼優(yōu)惠。而這種混戰(zhàn)幾乎全年持續(xù)。

業(yè)內(nèi)估算,2015年中國(guó)內(nèi)地電影的440億元電影票房中,有30億元到50億元來(lái)自“票補(bǔ)”。

2016年第一季度創(chuàng)紀(jì)錄的144.66億元票房,“票補(bǔ)”也是功臣之一,但自第二季度以來(lái),各大出票平臺(tái)的特價(jià)票突然絕跡。

一位業(yè)內(nèi)人士接受新快報(bào)記者采訪時(shí)指出,說(shuō)穿了,“票補(bǔ)”就是“開業(yè)酬賓”。像之前滴滴、優(yōu)步“燒錢圈市場(chǎng)”一樣,當(dāng)過(guò)去出門隨手打車的消費(fèi)者習(xí)慣改變成為從APP上約車后,他們的補(bǔ)貼就會(huì)越來(lái)越少。

數(shù)據(jù)顯示,2013年電影在線票務(wù)收入規(guī)模為48.64億元,不到其他票務(wù)收入169.10億元的三分之一。但經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展,2015年在線票務(wù)收入就已經(jīng)達(dá)到了317.60億元,而當(dāng)年其他票務(wù)收入僅為123.10億元,在線票務(wù)收入占比達(dá)到72%。預(yù)計(jì)2016年在線票務(wù)占比將進(jìn)一步增長(zhǎng),達(dá)到逾80%。

某在線票務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)新快報(bào)記者坦言,目前在中國(guó)內(nèi)地,觀眾在線選座的觀影習(xí)慣已基本養(yǎng)成,出票平臺(tái)自然不再盲目燒錢。

然而對(duì)于眼下的春節(jié)檔票補(bǔ)再現(xiàn)江湖,大有重來(lái)之勢(shì),上述業(yè)內(nèi)人士表示,春節(jié)檔是全年最特殊的一個(gè)檔期,是兵家必爭(zhēng)之地。這并不意味著2017年市場(chǎng)會(huì)持續(xù)這種狀況。

泡沫2

假票房——資本運(yùn)作黑洞暴露,市場(chǎng)再難注水

2010年以來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)憑著快速增長(zhǎng),變成了全世界的淘金地,資本市場(chǎng)上絕對(duì)的寵兒。統(tǒng)計(jì)資料顯示,2015年,電影娛樂(lè)業(yè)共計(jì)發(fā)生了125起并購(gòu)?fù)顿Y案,總金額達(dá)到927億元,是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)投資并購(gòu)最為活躍的領(lǐng)域之一。電影投資在業(yè)內(nèi),被看做最簡(jiǎn)單、靠譜的生意。

為了推高票房,從而在資本市場(chǎng)、保底發(fā)行上獲得更高的估值和收益,電影制片方、發(fā)行方對(duì)票房采取了大量的“補(bǔ)貼行銷”手段。

去年3月,《葉問(wèn)3》變本加厲的資本運(yùn)作黑洞被揭開。這部電影首日票房對(duì)外宣稱達(dá)到1.55億元,并在不到半個(gè)月時(shí)間內(nèi)就累計(jì)了7.9億元票房。而后網(wǎng)友戳破其中大量票房涉嫌超高票單價(jià)、“幽靈場(chǎng)”放映等注水現(xiàn)象。廣電總局隨即介入調(diào)查,查實(shí)《葉問(wèn)3》票房累計(jì)實(shí)為8800萬(wàn)元。

不難發(fā)現(xiàn),在《葉問(wèn)3》票房造假事件發(fā)生后,中國(guó)電影票房開始出現(xiàn)拐點(diǎn)。“其實(shí)擠去票補(bǔ)與票房造假,2015年電影票房最多也在400億元上下,2016年其實(shí)也錄得超過(guò)10%的增長(zhǎng),我認(rèn)為這個(gè)增長(zhǎng)幅度更健康。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

影迷說(shuō)

票補(bǔ)后遺癥,票價(jià)回漲難接受

白領(lǐng)丁小姐說(shuō)2016年的確少看了電影,主要原因就是覺(jué)得票價(jià)貴了。她坦言,以前電影票動(dòng)輒七八十塊,剛開始有團(tuán)購(gòu)時(shí)覺(jué)得半價(jià)三四十元也很便宜,基本每周都跟男朋友去看電影。2015年,各大出票平臺(tái)經(jīng)常放出9.9元、19.9元的特價(jià)票,進(jìn)電影院的頻率就更高了。

但2016年第二季度以后,特價(jià)票突然變得很難搶,票價(jià)一般都要三四十元。丁小姐難以接受票價(jià)回漲,“倒比沒(méi)有票補(bǔ)以前去得更少。”

信息太透明,只選好的省錢省時(shí)間

電影發(fā)燒友陳先生說(shuō),2016年少去看電影,但與票價(jià)高低無(wú)關(guān),而是因?yàn)楂@取電影評(píng)價(jià)的渠道多了,信息太透明,一定程度上影響了看電影的興致。“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量參差不齊,每次看電影前都會(huì)上豆瓣、貓眼等看電影評(píng)分,以前沒(méi)有這些信息時(shí),同時(shí)上映的10部電影可能有5部都會(huì)去看,現(xiàn)在就只挑最高分的一兩部。畢竟看爛片除了浪費(fèi)錢,還浪費(fèi)時(shí)間。”