《大秦帝國》系列口碑高但播出經(jīng)歷曲折。

曾經(jīng)風頭無兩的歷史正劇，命運歷經(jīng)飄零沉浮。上周四晚，古裝歷史劇《大秦帝國之崛起》在積壓兩年后突然于央視一套八點檔開播，在毫無宣傳的情況下“空降”熱搜榜。今天凌晨，《大明王朝1566》將在優(yōu)酷網(wǎng)以會員劇的方式復播，本月25日還要登陸重慶衛(wèi)視晚間黃金檔。一時間，似乎讓人感覺歷史正劇在回暖。十年風雨路，劇沒變，人心和市場卻在發(fā)生著翻天覆地的改變。

歷程

三部曲時隔十年才播完

說起《大秦帝國之崛起》開播，用觀眾的說法，那就是“等得花兒都謝了”。作為《大秦帝國》系列三部曲的第三部，從2007年第一部《大秦帝國之裂變》開拍算起，該系列的最終播出歷經(jīng)了整整十年。

《大秦帝國》根據(jù)學者孫皓暉的同名系列歷史小說改編而成，原著共六部。2008年，第一部《大秦帝國之裂變》拍完后即坐等央視排播，但苦等三年未能如愿，2009年選擇在美國及臺灣首播。之后，此劇在陜西、東南、河北、河南等幾家衛(wèi)視播出。2011年，該劇導演由第一部時的黃健中更換為丁黑，第二部《大秦帝國之縱橫》當年拍攝完成殺青，2013年于央視首播。

雖然兩年才能播一部的節(jié)奏已經(jīng)夠慢，但按照計劃至少應該在2015年首播的第三部《大秦帝國之崛起》，卻遲遲未能面世。實際上，導演丁黑在拍攝第二部時，已經(jīng)同時籌劃了第三部，第三部拍攝結束的時間與第二部十分相近，也就是在2013年前后，第三部其實已經(jīng)處于備播狀態(tài)。

直到今年2月9日，第三部才在央視一套悄無聲息地首播。就連播出前，該劇也一改國產(chǎn)劇至少提前半個月宣發(fā)的規(guī)律，在上周四晚距離首播僅剩4個小時才通過官方微博宣告開播，被觀眾們調(diào)侃為“零宣發(fā)”。

現(xiàn)實

歷史劇難現(xiàn)當年風靡景象

一部歷史劇如果因品質有瑕疵，平臺拒播倒也合乎情理。但根據(jù)評分網(wǎng)站豆瓣的評價，《大秦帝國》第一部評分為9.0分，第二部評分為8.5分，首播不足一周的第三部《大秦帝國之崛起》也迅速達到了9.0分的高分。劇沒問題，卻又遲遲不播，說到底還是與國產(chǎn)劇這十年間的市場變化休戚相關。

回溯至2013年，《大秦帝國》第二部所收到的市場反響并不令人滿意。該劇當時在央視一套播出后的收視率僅為0.87%，慘遭滑鐵盧，與同年收視“劇王”《咱們結婚吧》的3.19%相比可謂相差懸殊。“當時這部劇的到達率不高，播出后也沒有網(wǎng)絡平臺繼續(xù)播出，不管是收視還是口碑，其實都不理想。”影視觀察者楊文山指出，第二部的播出效果會對第三部的發(fā)行產(chǎn)生直接影響，而2013年前后歷史正劇又在市場中遇冷。

從2013年開始，歷史正劇紛紛折戟沉沙，開年大戲《楚漢傳奇》遭遇觀眾吐槽，《趙氏孤兒案》收視甚至不敵同期雷劇《百萬新娘》。名導、名編和名人故事的歷史正劇效應開始在市場上行不通，制作完成的劇目如《書圣王羲之》《北魏傳奇》《忽必烈傳奇》《大玉兒傳奇》《帝國黃昏》等，雖然不乏名導胡玫、名演員唐國強等加持，也紛紛身處積壓劇之列。個別劇目通過海外發(fā)行和地面頻道播出，但也難以再現(xiàn)早年《康熙王朝》《雍正王朝》等傳統(tǒng)正劇風靡全國的場面。

2013年6月，由國家新聞出版廣電總局出臺的“限古令”，更是對歷史劇澆上了一盆冷水。該禁令要求，衛(wèi)視黃金時段年度播出古裝劇的總集數(shù)，不得超過當年該衛(wèi)視黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%。按照估算，這直接導致衛(wèi)視對古裝劇的播出承載量下降至一年兩部，本來就積壓嚴重的歷史正劇面臨更加窘迫的播出環(huán)境。

反思

正劇不過時，訴求依然在

歷史正劇的退潮并不突然，曾經(jīng)主筆過《雍正王朝》的編劇劉和平，在2007年推出新作《大明王朝1566》后，劇作收視率同樣走低，就被視作歷史正劇沒落的開始。“這也是時勢使然。”劉和平后來總結道，2007年該劇在湖南衛(wèi)視首播，湖南衛(wèi)視以娛樂立臺，觀眾群與歷史正劇的目標觀眾重合度小，再加上當時播出時段安排在晚上10點之后的非黃金檔，也導致收視率走低。

楊文山對此深表認同，伴隨著古裝正劇在市場遇冷，國產(chǎn)劇的播出環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，“衛(wèi)視崛起后，以商業(yè)和市場為導向的選劇標準會天然地向更容易贏得觀眾的劇種傾斜。當《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《宮》等架空歷史劇創(chuàng)造收視紀錄時，衛(wèi)視更容易買單的劇種也變成了這些古裝偶像劇。”而等到視頻網(wǎng)站進場，可以開出比衛(wèi)視更高的買劇價碼時，以《仙劍奇?zhèn)b傳》《花千骨》等玄幻古裝劇為代表的類型又成了主流，歷史正劇作為古裝劇的一個分支，被徹底擠到了邊緣地帶。

但觀眾對精品歷史正劇的訴求依然存在，在反映女政治家羋月傳奇人生的《羋月傳》熱播之時，就有不少觀眾主動提出《大秦帝國》系列中由寧靜塑造的羋八子更貼近歷史真實，還一度帶熱了該劇前兩部在網(wǎng)絡的重播。而最近《大秦帝國之崛起》和《大明王朝1566》重見天日，都可以看做是一種回暖的信號。在劉和平看來，無論是哪個歷史時期，重要的都是觀眾能夠在觀劇之后要有強烈的現(xiàn)實觀照和情感共鳴，能夠做到這一點，才是歷史正劇制作者應該追求的。“當下的中國雖然處在文化轉型期，‘IP’‘小鮮肉’熱鬧一時，但從業(yè)者都要保持一個清醒的頭腦，因為這些現(xiàn)象都是一時之流行，會速朽，不會成為主流。”

本報記者 李夏至