人民網(wǎng)2月17日電 2016年2月19日上午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。時值習(xí)近平總書記“2·19”重要講話一周年之際，人民網(wǎng)邀請高校新聞傳播院系的專家學(xué)者，就一年來全國新聞戰(zhàn)線學(xué)習(xí)貫穿落實講話精神情況進行深入探討。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院宋建武教授在訪談中表示，"2.19"重要講話是對媒體融合具體路徑的指導(dǎo)。以下是宋建武教授訪談全文：

——您覺得從“新聞宣傳”到“新聞輿論”這樣一個詞的差別，到底體現(xiàn)了什么樣的理念？

宋建武：我覺得習(xí)近平總書記是在講在網(wǎng)絡(luò)傳播的時代，我們的新聞工作有哪些變和不變。這個變化我覺得可能就體現(xiàn)在一個適應(yīng)新環(huán)境的變。宣傳這個詞比較多強調(diào)的是傳播者的一種主觀性的東西，而新聞輿論這個提法可能更多側(cè)重傳播者和所要傳播的內(nèi)容在一個輿論空間里面會產(chǎn)生一個什么樣的實際效果。所以我想從這個意義上講他是把“傳”和過去我們叫做的“受”，其實現(xiàn)在應(yīng)該說都是傳播的參與者，整個的關(guān)系進行了一個新的調(diào)整。這種調(diào)整就是大家都在一個平臺上，通過互動來進行對社會輿論的影響。

我的歸納就是適應(yīng)這種新的技術(shù)要變，要用新的技術(shù)來裝備我們的媒體。不變的就是馬克思主義新聞觀、新聞?wù)鎸嵭缘倪@些基本原則，無論作為社會主義新聞媒體的特征，還是從一般的傳播規(guī)律來看，這些都是不能夠改變的東西。而變的東西就是因時因勢適應(yīng)新的技術(shù)的發(fā)展，新的傳播環(huán)境的變化。

——習(xí)總書記在“2.19”講話前專門到三家中央媒體調(diào)研。這一年來大家也看到了它們的變化：人民日報中央廚房影響力與日俱增，新華社向世界講述中國故事有很多新進展；中央電視臺在新媒體終端進行了不少新探索。您覺得三家央媒這一年來的亮點在哪？能打多少分？

宋建武：首先我覺得三家央媒在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)方面大大加強了主流的價值觀的傳播力，特別是在網(wǎng)上的傳播力。有一批非常有影響的好作品在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的傳播。還有一個可能是公眾平時看不到的，就是它們在建設(shè)基礎(chǔ)平臺這方面也取得了很大成就，比如說人民日報的中央廚房，還有新華社的全媒中心。中央電視臺也在建設(shè)一個可能是未來將會產(chǎn)生很大影響的能夠面向全社會服務(wù)的超大型用戶平臺。這些可能是普通公眾一般看不到的東西，但它們可能在更深刻的層面，在底層在做一些更加互聯(lián)網(wǎng)化的變革。如果說打分的話，我覺得整體上看應(yīng)該是良以上。

——習(xí)近平總書記在“2.19”講話里專門提到，媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。一方面媒體求賢若渴，另一方面新聞傳播教育也培養(yǎng)了大量的人才，但是兩者對接卻有一些問題。新聞院校所培養(yǎng)的人才不一定就是媒體需要的人，甚至一些新聞傳播教育培養(yǎng)出的人才跟需求還嚴重脫節(jié)。您覺得這個問題怎么樣能夠更好地解決。有沒有一些值得借鑒的案例？

宋建武：我覺得從新聞學(xué)新聞傳播人才培養(yǎng)的角度看實際上也是一個“道”和“器”的關(guān)系，從道的層面講首先要解決一個立場問題。我覺得從馬克思主義新聞觀的角度來講，一個是立場，還有一個是方法。這個方法可能更多的是認識論、方法論這方面的問題。也就是說你用什么樣的方法去觀察社會，從目前這種發(fā)展看，一方面我們看到技術(shù)發(fā)展非?？欤芏嘈碌募夹g(shù)可能把過去簡單的人工操作的東西都已經(jīng)可以替代掉了，那么剩下的哪些東西是最需要的呢？比如分析和綜合的能力，通過分析來到達事物的本質(zhì)，就是透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，這種能力就需要對學(xué)生進行更加全面的認識論、方法論的訓(xùn)練，特別是這里面很顯然，就是馬克思主義的這些基本的方法論和認識論的東西是我覺得學(xué)生必須要掌握的。當然還有各個不同領(lǐng)域的專業(yè)知識，專業(yè)工具我們應(yīng)該學(xué)會使用，我想這是我們在“道”這個方面。

那么“器”這個方面，就是從工具的層面，我們過去可能給學(xué)生更多的訓(xùn)練是怎么做傳統(tǒng)的內(nèi)容，可能現(xiàn)在我的感覺，隨著技術(shù)的發(fā)展，簡單的信息加工可能已經(jīng)不再是學(xué)生出去之后能夠在社會上養(yǎng)身立命的技術(shù)了。從目前的發(fā)展看，我覺得如何掌握大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，能夠很好地駕馭這樣的一種大數(shù)據(jù)分析的工具，可能是今后要給學(xué)生補強的一個方面。

所以我覺得從“2.19”重要講話內(nèi)容來看，一方面是強調(diào)馬克思主義新聞觀，這個是基本的關(guān)于道的指導(dǎo)。另一方面總書記也不斷強調(diào)新的技術(shù)，要求我們能夠掌握和適應(yīng)。我覺得從這兩方面說，應(yīng)該說總書記這個講話對于我們?nèi)グ凑者@個思路去培養(yǎng)適合未來發(fā)展的這樣的新聞傳播人才，還是很重要的。

——在“2.19”講話里，總書記再次提出了融合發(fā)展。兩年多來，我們的媒體融合不斷向縱深方向邁進，雖然大家都前面有曙光，但是仍然困難重重。您覺得目前我們的媒體融合整體處在什么階段，在時間和理論層面需要特別關(guān)注哪些問題？

宋建武：首先媒體融合在我們國家是作為國家戰(zhàn)略存在的，它之所以提到國家戰(zhàn)略層面，首先跟習(xí)近平總書記對網(wǎng)上的新聞輿論工作特別重視是有很大關(guān)系的，總書記從2013年的“8.19”講話，在全國思想工作會議上的講話開始提出媒體融合的問題，然后通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。“2.19”講話里也有很大的篇幅提到媒體融合問題。從整個系列來看，我覺得總書記基本上是首先提出目標，然后來具體地推動，“2.19”講話里邊其實有相當多的是一個具體路徑的指導(dǎo)。比如總書記提出來要更多地通過互聯(lián)網(wǎng)來推動媒體的融合發(fā)展，我認為也是對我們過去的經(jīng)驗教訓(xùn)的一個總結(jié)，以及對媒體過去一些實踐中不足的批評。總書記說我們過去搞了很多舉措，但是有相當多的是“ 互聯(lián)網(wǎng)”，不是“互聯(lián)網(wǎng) ”，沒有實現(xiàn)融合。在我們的調(diào)查、調(diào)研、分析過程中看，應(yīng)該說這個判斷是正確的。所以這恐怕也是我們今后怎么去進一步推動媒體融合，包括對我們媒體融合發(fā)展現(xiàn)在處于什么樣的階段，是判斷的一個依據(jù)也是一個出發(fā)點。

從互聯(lián)網(wǎng)這個角度來看，我們的媒體融合現(xiàn)在來看是做端口多，我們各個媒體“兩微一端”都是標配，應(yīng)該說在這方面已經(jīng)有了很好的布局，但是共同的問題是沒有自主平臺，有影響力的平臺絕大多數(shù)都在民營的商業(yè)網(wǎng)站，民營的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在他們的平臺上。這樣的情況很顯然是和中央的要求，和習(xí)總書記的要求還是不相適應(yīng)的。所以怎么解決這個問題，我覺得是我們媒體融合的當務(wù)之急。我的想法就是要建設(shè)我們自主的互聯(lián)網(wǎng)的平臺。從現(xiàn)在看，我們也有一些媒體集團在向這方面努力。但是整體上看還不夠。實際上我們的研究分析在一定程度上證明，中國其實是存在著通過主流媒體方方面面的努力，特別是依托黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢，利用我們自身有的和人民群眾的血肉聯(lián)系，以這些東西作為基礎(chǔ)去建設(shè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺的條件和機會。

所以現(xiàn)在看我們的主要的不足是在平臺建設(shè)方面還存在問題。這也讓我們對媒體融合不能過于樂觀，因為還沒有在根本上解決平臺問題。當然我們在其他方面也有很多很好的一些成就，比如剛剛大家都提到的人民日報的中央廚房，包括浙江日報的中央廚房，做得都很漂亮。對技術(shù)的集成都達到了應(yīng)該說是目前在國際上也是先進水平。我們對各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括像無人機、VR技術(shù)的這種應(yīng)用，可以說在國際上也處于領(lǐng)先水平，就像前不久劉奇葆同志在全國宣傳部長會議上也講到我們在媒體融合方面在國際上實際上處于領(lǐng)先水平。所以我們從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這個角度，應(yīng)該說亮點很多，但是根本的分水嶺，那個檻還沒有跨過去，這是我對媒體融合的一個判斷。

——習(xí)近平總書記在“2.19”講話中強調(diào)“真實性是新聞的生命”。但在剛剛過去的2016年中，輿論場中，尤其是新媒體中仍存在著“虛假新聞”、“反轉(zhuǎn)新聞”。您認為在復(fù)雜的新媒體環(huán)境中，該如何保證新聞的真實性？

宋建武：新聞?wù)鎸嵭赃@個問題挺有意思，我剛好從美國回來，我這次去跟美國的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括傳統(tǒng)的新聞院校，也對這個問題進行了交流。首先一個資訊跟大家分享，就是谷歌新聞實驗室，由它發(fā)起，大概聯(lián)合了十幾家比較大的社交媒體，包括有傳統(tǒng)媒體，比如紐約時報，組成了一個“FDN”。這個FDN是一個什么？實際上就是“核實第一稿”，就是核實新聞稿真實性的這樣的一個技術(shù)組織。它的目標是通過技術(shù)的應(yīng)用，驗證剛剛發(fā)出來的這些文本的真實性。這是一種努力，因為美國的這次大選也反映出來，他們也跟我們的網(wǎng)絡(luò)空間也有相似之處，各種謠言滿天飛。所以我這次到紐約那邊跟一些美國的新聞學(xué)界的朋友們交流，他們也在跟我們討論，說你們怎么解決新聞?wù)鎸嵭缘膯栴}。首先對真實的追求本身實際上就是一個過程，剛才我們講的這種反轉(zhuǎn)，只不過就是我們現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上更多的把我們認識問題的原生態(tài)展現(xiàn)出來，在過去這樣的一個過程不可能在媒體上表現(xiàn)出來，所以我覺得我們也不要太驚慌失措，它無非就是把過程拉長了一點。

第二，我想我們通過各個方面的努力，技術(shù)的，包括我們傳統(tǒng)的主流媒體它的調(diào)查、核實這樣的一些功能，也可以解決這個問題。我覺得從技術(shù)方面，我個人有一個思考，我一直也在想為什么這次美國大選最后的這個結(jié)果，它的社交媒體，基本都是網(wǎng)絡(luò)媒體，包括國內(nèi)在做大數(shù)據(jù)分析的一些機構(gòu)，都可以說比傳統(tǒng)媒體更早地判斷出特朗普獲勝這樣的一個事實。那么從這個角度來說，也給我們一個提示，因為我們傳統(tǒng)媒體所掌握的資訊其實是以信息模塊方式存在的。而社交媒體和通過大數(shù)據(jù)分析的，它拿到的可能是更原生態(tài)的原生大數(shù)據(jù)。

我們這次跟美國同行交流，他們也說美國的傳統(tǒng)媒體進行的調(diào)查手段就是通過電話，而這種很顯然它其實已經(jīng)是被加工過的信息，它的這種真實性確實是存在問題的。所以我覺得這個里邊也給我們一個提示，就是怎么去更準確地分析事物它的本來面目?？赡芤环矫媸俏覀兊恼J識方法，還有一個就是認識的工具、手段，特別是對技術(shù)的應(yīng)用。

——最后，請簡單總結(jié)一下這一年來習(xí)近平總書記“2.19”重要講話帶來的影響，以及講話精神對未來的指導(dǎo)性作用。

宋建武：我覺得“2.19”講話里邊總書記對于媒體融合的發(fā)展提出的指導(dǎo)性的意見，可以說是為媒體融合如何進一步發(fā)展指明了方向，而且提供了一個非常關(guān)鍵的一個思考問題的角度，就是用互聯(lián)網(wǎng)來推動媒體融合。我個人認為這是媒體融合一個正確的方向。