作者：山西省作家協(xié)會(huì)黨組書記、主席 杜學(xué)文

3月4日下午，習(xí)近平總書記看望參加全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議的民進(jìn)、農(nóng)工黨、九三學(xué)社委員，并參加聯(lián)組會(huì)，聽取意見和建議，強(qiáng)調(diào)提升中華文化國(guó)際影響力要加把勁，筑牢文化自信。3月5日，在十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告，指出2017年的重點(diǎn)工作任務(wù)之一，是發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中國(guó)文化走出去。一年一度的全國(guó)兩會(huì)，正在首都北京召開，凝聚著人民的期許，牽動(dòng)著世界的目光。其中，如何提升中華文化的國(guó)際影響力，仍然是與會(huì)代表、委員們熱議的話題。例如，全國(guó)人大代表、杭州歌劇舞劇院院長(zhǎng)崔巍認(rèn)為，中華文化走出去需要講好中國(guó)故事，加強(qiáng)文化交流項(xiàng)目的針對(duì)性。全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)書法家協(xié)會(huì)主席蘇士澍表示，“中國(guó)文化走出去，首先語(yǔ)言要通，這就要求更好地傳播漢字文化。”

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華民族的強(qiáng)大精神支撐，也是人類文明的瑰寶。中華文化如何更好地走出去？《孫子•謀攻篇》載，“知彼知己，百戰(zhàn)不殆。”只有充分了解目標(biāo)受眾、善于借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，從而有的放矢、因勢(shì)利導(dǎo)，才能取得事半功倍的效果。有鑒于此，筆者建議，我們?cè)谶M(jìn)行中華文化的國(guó)際傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)著重處理好以下三個(gè)問題：

首先是內(nèi)容選擇。一段時(shí)間以來(lái)，在中華文化走出去戰(zhàn)略實(shí)施過程中，我們往往從自己的角度來(lái)選擇內(nèi)容，希望以之傳播某種理念、表達(dá)某種聲音，而不太顧及國(guó)外受眾的接受習(xí)慣、審美需求。這樣一來(lái)，便可能因缺少互動(dòng)和共鳴，而收效不大。其實(shí)，除了做好特定目的的推介和交流，還可以選擇一些輕松、有趣的精美文藝，讓受眾在潛移默化中愉快地認(rèn)同。例如，2012年首播的電視專題片《舌尖上的中國(guó)》，生動(dòng)講述了各地的美食生態(tài)，表現(xiàn)了中國(guó)人積極向上的精神面貌、人生追求。國(guó)外觀眾在欣賞美食、聆聽故事的同時(shí)，對(duì)中國(guó)有了更多的認(rèn)知、良好的印象。他們普遍認(rèn)為，能夠做出如此精致美食的民族，一定是個(gè)非常優(yōu)秀的民族。因此，有評(píng)論認(rèn)為，《舌尖上的中國(guó)》是一部成功的愛國(guó)主義作品，實(shí)有“無(wú)心插柳柳成蔭”的意味。個(gè)中道理，值得深思。

其次是表達(dá)方式。中國(guó)故事精彩紛呈，應(yīng)當(dāng)怎樣傳達(dá)給世界？客觀來(lái)講，當(dāng)前的文藝創(chuàng)作，在題材、技法、制作等方面逐漸豐富、成熟，也越來(lái)越講究，但在如何藝術(shù)地表達(dá)而非簡(jiǎn)單地表達(dá)方面，還有很大提升空間。因?yàn)橹苯庸噍敚踔临N上理念標(biāo)簽，其實(shí)是一種拒絕受眾的辦法。明智之舉是，把觀點(diǎn)巧妙隱藏在“有意味的”情節(jié)和故事中。正如《舌尖上的中國(guó)》，通過生動(dòng)地講述而非直白地宣講，將中國(guó)故事講得引人入勝、耐人尋味。當(dāng)受眾對(duì)介紹的內(nèi)容產(chǎn)生興趣時(shí)，有效的溝通就開始了。

最后是運(yùn)作模式。一方面，充分發(fā)揮政府作用，積極在其他國(guó)家辦好中國(guó)文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)等。正如全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)務(wù)院僑辦主任裘援平所言，“文化中國(guó)”系列活動(dòng)還將繼續(xù)辦下去，特別是“四海同春”，已經(jīng)成為春節(jié)文化走出去的重要品牌，我們?nèi)匀灰獔?jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，把優(yōu)質(zhì)文化資源送到海外，送到僑胞身邊。另一方面，鼓勵(lì)并調(diào)動(dòng)社會(huì)力量的廣泛參與，而非事事都由政府出面。許多文化交流活動(dòng)，其實(shí)可以在政府部門的支持和指導(dǎo)下，交由各種社會(huì)組織、研究機(jī)構(gòu)、文化團(tuán)體等來(lái)完成。這樣一來(lái)，就能讓國(guó)外民眾感覺到，自己參加活動(dòng)、欣賞作品、贊同觀點(diǎn)都是主動(dòng)選擇，而非被動(dòng)接受。更進(jìn)一步說，比較理想的傳播模式應(yīng)該是“社會(huì)＋政府”，即盡可能多地讓社會(huì)組織出面，政府則在政策、資金、人才等方面給予大力支持。除了代表國(guó)家形象的重大活動(dòng)外，政府應(yīng)該做好“隱身人”。

近年來(lái)，習(xí)近平總書記在講話中多次指出，今天，我們比歷史上任何時(shí)期都更接近中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，比歷史上任何時(shí)期都更有信心、有能力實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，中華文化在國(guó)際社會(huì)引起了廣泛關(guān)注。在這樣的背景下，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，推動(dòng)中華文化走出去，可謂適逢其時(shí)。我們要抓住機(jī)遇、堅(jiān)定信心，努力提升中華文化的國(guó)際影響力，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造有利的國(guó)際環(huán)境，為促進(jìn)人類共同發(fā)展貢獻(xiàn)更多的中國(guó)智慧?。ǘ艑W(xué)文）