這個春節(jié)，你一定被朋友圈里花式秀旅游照片和定位的狀態(tài)刷了屏。旅行過年的熱度逐年升溫，不少家庭都不在家里團圓守歲了，而是到全國乃至世界各地旅行過大年。

國家旅游局最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年是旅游過春節(jié)最火的一年，春節(jié)全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%，實現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長12.6%。在世界各地尋找新年味兒的同時，中國游客也開始享受旅游消費升級的新變化。

　　國內(nèi)游 度假游取代觀光游

“四個朋友在朋友圈里同時曬成都旅游的美照，真想介紹他們認識一下！”在京過年的白領小伍發(fā)現(xiàn)，三亞、廈門、重慶、哈爾濱，成為朋友圈里春節(jié)“打卡”熱門地。不同于過去匆匆忙忙轉(zhuǎn)景點的模式，春節(jié)出游的群體集體放慢了節(jié)奏，扎在溫泉、沙灘、雪場等地享受度假時光，也品味闔家歡聚的溫馨。

今年春節(jié)，鄉(xiāng)村民宿、休閑街區(qū)、特色小鎮(zhèn)等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)備受青睞，自駕游、鄉(xiāng)村游、都市游、冰雪游高速增長。其中自駕車出游比例接近50%，成為中國家庭出游的主要方式。

“國內(nèi)景點都去遍了，現(xiàn)在出游就是尋找休閑放松的新方式，讓假期過得更快樂些。”攜家人前往哈爾濱過春節(jié)的杜芬說，只要是跟家人在一起，在哪兒過年都一樣。

到北方賞雪玩雪，到南方感受春意，更多家庭開始尋求在家團圓之外的過年新體驗。滑雪、溫泉、霧凇、冬捕、鄉(xiāng)村游……吉林省獨具“東北味兒”的旅游產(chǎn)品人氣兒旺，全省接待游客總?cè)藬?shù)1262.84萬人次；在河北省張家口，游客們紛至沓來“滑雪過大年”，萬龍滑雪場在大年初五單日接待游客達2.38萬人次；來“花城”廣州看一場花車大巡游和燈光音樂會，讓很多北方游客體會了不一樣的南方年味兒；在貴州貴陽，33個溫泉景區(qū)春節(jié)期間累計接待游客36.18萬人次……

　　出境游 近千人南極吃餃子

錢袋子鼓起來了，中國護照含金量更高了，再加上簽證簡化和國際航線的增加，出境游市場在今年春節(jié)持續(xù)火熱。

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，我國游客從近200個國內(nèi)主要城市到達全球68個國家和地區(qū)、730個國內(nèi)外城市，預計出境游人次達到650萬，規(guī)模為歷史之最。

東南亞仍是春節(jié)期間出境游客最多的目的地，阿根廷、墨西哥等遠程出境目的地在春節(jié)期間也大受歡迎。從攜程網(wǎng)預訂數(shù)據(jù)看，跟團游和自由行分別占52%和48%，85后和90后占比近50%，開始主導出境旅游市場格局。家庭游、定制游和團隊游均有增長，游客更注重深度體驗。

“相比往年，2018年春節(jié)高端及特色酒店住宿、小眾海島和個性化特色玩法更受歡迎。同樣，海島、冰雪、研學、郵輪過年等主題性線路預訂量更多。”驢媽媽旅游相關負責人表示。

伴隨著簽證利好政策的頻出，那些看似遙遠的國家和地區(qū)，也已經(jīng)成為中國人過年的集聚地。塞爾維亞、突尼斯、阿聯(lián)酋、卡塔爾、巴巴多斯這些最新免簽國成為春節(jié)出境游黑馬，游客同比激增數(shù)十倍左右。

隨著旅游消費升級，極地旅游逐漸進入中國消費者視野，一些游客選擇在“地球上最后一片純凈的土地”南極度過春節(jié)假期。在今年飛豬旅行組織的史上最大規(guī)模南極游中，有近1000名中國游客在南極吃餃子過春節(jié)。這批游客都是提前籌劃直奔南極，16天的行程人均花費超過5萬元。

　　新觀念 出國未必“買買買”

曾幾何時，掃貨團成為中國旅游團的代名詞，“買買買”似乎成了國人海外游的永恒主題。不過在今年春節(jié)旅游季，這種刻板形象正悄然發(fā)生改變——中國游客越來越重視旅游消費的特色和品質(zhì)，海外消費變得更精明。

今年春節(jié)，不論是倫敦主要景點和博物館，還是在牛津、劍橋等名校所在地，隨處可見中國游客的身影，其中不乏游學團和深度主題游團。包括英國在內(nèi)的不少歐洲國家線路，博物館深度講解產(chǎn)品大受中國客人歡迎。藝術鑒賞與收藏、健康養(yǎng)生等服務類、文化消費類開支，成了旅行清單上越來越多的項目。

“這次旅游啥都沒買，就想著純玩兒。”白領竇彥春節(jié)去了趟俄羅斯貝加爾湖畔，只為了近距離欣賞冰封萬里的藍冰奇觀。中國游客正告別非理性和炫耀式消費，消費行為趨于理性，出手更加慎重和精明。

不過，這并不代表著國人捂緊了錢包。來自同程國旅的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周期間出境游的人均花費水平超6000元/人，人均花費最高的城市甚至超過了1萬元/人。

多家旅行社工作人員介紹，出境游花費水平的提高不僅因為居民對高等級交通、住宿消費需求的增長，更在于人們對整個旅途過程中服務品質(zhì)的要求提高——不僅要有個性化的線路規(guī)劃，還要有資深的導游領隊，境外游的內(nèi)容日趨多元。