虛擬偶像走紅折射青少年流行文化新態(tài)勢

流量經(jīng)濟(jì)背后矗立著“粉絲帝國”

與當(dāng)紅歌星2019跨年合唱，與鋼琴家聯(lián)手舉辦萬人演唱會……這樣一位擁有數(shù)百萬年輕粉絲的明星，居然是由電腦合成的“虛擬人”。記者近期采訪了解到，虛擬歌手洛天依正迅速躥紅，成為“90后”“00后”群體關(guān)注度極高的流行偶像。“洛天依現(xiàn)象”反映出新技術(shù)時(shí)代下的青少年流行文化新態(tài)勢。

“洛天依”受“90后”“00后”喜愛

今年元旦，在澳門金光綜藝館舉行的2019江蘇衛(wèi)視跨年演唱會上，一名梳著灰藍(lán)發(fā)辮的3D少女動(dòng)漫影像邊唱邊跳，歌手薛之謙與其對唱一首電子音樂風(fēng)格的搞笑歌曲：“陛下我叫達(dá)拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁，再來一次……”這首詞曲非常“魔幻”的《達(dá)拉崩吧》是虛擬偶像洛天依的流行曲目之一。

近年來，虛擬偶像迅速躥紅的“洛天依現(xiàn)象”引發(fā)關(guān)注。記者走訪其運(yùn)營公司和投資機(jī)構(gòu)了解到，“虛擬偶像”這一概念，誕生自日本雅馬哈集團(tuán)一款名為VOCALOID的音頻制作軟件，音樂人將原創(chuàng)詞曲輸入，軟件的虛擬聲庫可將歌曲隨即唱出，原理類似于語音導(dǎo)航。一些使用者利用這個(gè)軟件，創(chuàng)作虛擬的“二次元”歌手形象，引來更多愛好者為其寫歌、制作視頻、創(chuàng)作小說等，虛擬偶像由此誕生。

作為最具人氣的國產(chǎn)虛擬偶像，洛天依受到很多“90后”“00后”的喜愛。“最初興趣出于獵奇，那聲音似人聲又非人聲，有點(diǎn)說不出的奇怪，最后越聽越上癮……很多同齡人都是這么喜歡上洛天依的。”天津商業(yè)大學(xué)“90后”女大學(xué)生高玉說。

2018年7月，在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行的洛天依演唱會門票引發(fā)萬人瘋搶，當(dāng)洛天依的全息影像出現(xiàn)在舞臺中央時(shí)，現(xiàn)場上萬名粉絲爆發(fā)出潮水般的歡呼，上萬支熒光棒瞬時(shí)揮成一片閃耀的藍(lán)色燈海。粉絲手搖熒光棒齊聲大喊：“天依！天依！天依！”場面不亞于當(dāng)紅明星演唱會。

奔赴演唱會、消費(fèi)周邊產(chǎn)品、舉辦偶像生日會、支持代言產(chǎn)品、組織網(wǎng)絡(luò)應(yīng)援……粉絲們對洛天依的支持，與現(xiàn)實(shí)中粉絲追星別無二致。2018年情人節(jié)，粉絲甚至斥巨資為洛天依買下美國紐約時(shí)代廣場的巨幅廣告位。

喜愛虛擬偶像折射青少年流行文化心態(tài)

記者采訪發(fā)現(xiàn)，對虛擬偶像的接納與喜愛，折射出一些青少年流行文化心態(tài)值得關(guān)注：

參與比崇拜更重要。粉絲們能按自己意愿參與偶像的發(fā)展與塑造，是虛擬偶像最迎合當(dāng)下青少年心理需求的特點(diǎn)。通過為偶像創(chuàng)作、消費(fèi)，粉絲們親手推進(jìn)偶像事業(yè)，并最終實(shí)現(xiàn)投射在其身上的自身渴望。

“洛天依99%的歌曲是粉絲們原創(chuàng)，粉絲們創(chuàng)作時(shí)投入了很多情感，這種實(shí)打?qū)嵉耐度敕催^來更加深了對虛擬偶像的感情。”洛天依運(yùn)營方上海禾念信息科技有限公司董事長曹璞說，洛天依的絕大多數(shù)歌曲都由青少年自發(fā)創(chuàng)作，如著名曲目《達(dá)拉崩吧》和《普通的Disco》的創(chuàng)作者原是哈工大的一名在校生。截至目前，洛天依的歌曲已達(dá)10000余首，以每月近百首的速度劇增。成名作之一《權(quán)御天下》在B站播放量達(dá)500萬，二次創(chuàng)作視頻超過1000個(gè)。

禾念市場部兼運(yùn)營部負(fù)責(zé)人程若涵表示，喜歡表達(dá)、善于表達(dá)是“90后”“00后”的突出特征，普通偶像很難讓粉絲們有這么強(qiáng)烈的“參與感”，而虛擬偶像正好是一個(gè)很好的參與載體。洛天依演唱會的壓軸曲目名為《為了你唱下去》，這首歌就寫出了洛天依與粉絲們“互相取暖”的心路歷程。“每次唱，全場粉絲一起哭。我也哭。”曹璞說。

“人設(shè)”比真實(shí)更重要。“虛擬偶像不會有緋聞，形象也不會垮掉，這是跟真人偶像的最大區(qū)別。”洛天依的“鐵粉”坤霖認(rèn)為，這種“人設(shè)”帶給粉絲們的安全感，遠(yuǎn)比偶像的真實(shí)性更重要。

洛天依的“出廠設(shè)定”很簡單：來自外星球的15歲少女，生日7月12日，情感豐富。“其他所有人設(shè)，都靠粉絲們寫歌、寫小說、畫漫畫慢慢賦予，比如‘吃貨殿下’的人設(shè)就是因?yàn)榧谐霈F(xiàn)很多洛天依吃東西的手繪，反映出當(dāng)下青少年的流行文化。”助推虛擬偶像走紅的Bilibili網(wǎng)董事長陳睿表示，虛擬偶像的人設(shè)靠粉絲們的意志慢慢匯聚而成，屬于“完美”人設(shè)。“現(xiàn)實(shí)中明星吸毒、出軌致人設(shè)破裂令粉絲傷心的情況，虛擬偶像不會。”

屏幕比舞臺更重要。“虛擬偶像突然走紅，除了粉絲們跟風(fēng)獵奇，更重要的是科技進(jìn)步。”曹璞認(rèn)為，“90后”“00后”對屏幕的使用依賴和對“二次元”文化的喜愛，共同構(gòu)成了虛擬偶像走紅的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、全息投影、動(dòng)作捕捉、3D制作、語音合成等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了二次元虛擬偶像視頻傳播與表演運(yùn)作的多種可能。

虛擬偶像的本質(zhì)是動(dòng)漫，天然長于視頻展現(xiàn)。屏幕科技的發(fā)展，助推洛天依的商業(yè)價(jià)值不斷提升。“中國10億網(wǎng)民，以平均每人2塊屏幕計(jì)算，內(nèi)容生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍屬供不應(yīng)求。”陳睿認(rèn)為，基于“屏幕”而產(chǎn)生的文化效應(yīng)才剛剛起步，會隨著青年人的喜愛而逐漸產(chǎn)生更多價(jià)值。

如今，洛天依等虛擬偶像已經(jīng)走出“二次元”小圈子文化，登上傳統(tǒng)媒體，步入大眾視野，影響力不斷擴(kuò)大。洛天依的微博粉絲數(shù)達(dá)到308萬，成為共青團(tuán)中央的“青年大使”，多首歌曲被明星們競相翻唱。

傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者認(rèn)為，“洛天依現(xiàn)象”表明，當(dāng)代青少年已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)接受文化，而通過自身的關(guān)注和參與主動(dòng)塑造文化。“‘90后’‘00后’喜愛的文化認(rèn)同方式和媒介使用偏好與以往代際差異明顯，這對于如何更好地在青少年群體中傳播主流價(jià)值觀提出了新課題。”清華大學(xué)傳播學(xué)教授金兼斌說。

流量經(jīng)濟(jì)背后的“粉絲帝國”

流量偶像們背后，站著一個(gè)個(gè)過往時(shí)代未曾出現(xiàn)過的“粉絲帝國”，體系龐大、分工細(xì)致、行動(dòng)力極強(qiáng)。粉絲們借助網(wǎng)絡(luò)聚集起來，在一次次充滿激情的集體行動(dòng)中，形成統(tǒng)一的價(jià)值觀和行事風(fēng)格。在嚴(yán)格紀(jì)律規(guī)訓(xùn)下，他們自覺約束言行，行動(dòng)遵循指令。中國人民大學(xué)社會與人口學(xué)院院長馮仕政說，“粉絲帝國”的組織化和專業(yè)化程度很高，有小站、有組織、有權(quán)力，領(lǐng)袖、骨干和普通參與者分工明確。

粉絲們對虛擬偶像的喜愛迅速轉(zhuǎn)化為資本市場的商業(yè)價(jià)值。目前，洛天依為雀巢、百雀羚、必勝客、美年達(dá)等多個(gè)知名品牌代言，與數(shù)十家機(jī)構(gòu)展開合作。記者梳理發(fā)現(xiàn)，隨著洛天依走紅，更多虛擬偶像開始出現(xiàn)，目前國內(nèi)已誕生虛擬偶像數(shù)十個(gè)。

通過購買流量偶像代言產(chǎn)品，粉絲們推進(jìn)偶像事業(yè)以實(shí)現(xiàn)投射在其身上的自身渴望。2018年夏，從騰訊視頻選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中脫穎而出的楊超越就是這樣的現(xiàn)象級流量偶像。與其他選手比，農(nóng)村出身的她既無歌藝更無舞技，只有渴望成功的一腔熱情。然而，這樣的人物設(shè)定卻為其引來大批粉絲，投票將其送入前三甲。“我覺得楊超越就是我自己，我想讓她贏。”北京城市學(xué)院大一新生張某說。

傳統(tǒng)媒體造就國民偶像的時(shí)代悄然過去，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代造就的流量明星，盡管在某個(gè)“粉絲圈”內(nèi)熱度超高，在圈外卻可能鮮有人知。2017年10月8日，時(shí)任頂級流量偶像鹿晗發(fā)出一條公布戀情的微博，短時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊數(shù)上百萬次，致新浪微博意外癱瘓近2小時(shí)。與一些年輕網(wǎng)民反應(yīng)強(qiáng)烈形成鮮明對比的是，更多人追問“鹿晗是誰？”（畢子甲 周琳 趙卓悅）