截至8月21日16時，動畫電影《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4億元，躋身中國影史票房總榜前三位。該片熱映引發(fā)了觀眾對其電影衍生品的關(guān)注。然而，目前這部電影官微認(rèn)證的衍生品和周邊產(chǎn)品大多需要眾籌、預(yù)定，一些觀眾大呼不過癮。同時，不少電子商務(wù)平臺有一些未經(jīng)授權(quán)的盜版周邊商品在售賣。

票房火熱，但電影衍生品滯后，是“哪吒降世”后的成長痛點。事實上，我國成功的電影IP，普遍存在著電影衍生品開發(fā)滯后、品類單一，衍生品收入與票房收入對比懸殊等問題，其中原因值得深思。

從我國電影產(chǎn)業(yè)鏈來看，目前電影衍生品設(shè)計、生產(chǎn)依然是電影上映后的一個環(huán)節(jié)，通常電影只有賣座才會考慮設(shè)計電影衍生品。而且，基于目前電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，其本身的價值容易被忽視。即使電影大熱，電影衍生品也很有可能錯過市場黃金期。

從發(fā)展歷程來看，我國的電影衍生品產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，提前設(shè)計、布局電影衍生品具有一定風(fēng)險，多數(shù)片方尚未具備承擔(dān)此項風(fēng)險的能力，加之國內(nèi)的電影形象相對缺乏連續(xù)性，受眾對其缺乏黏性，電影衍生品運作風(fēng)險較大。

從受眾的文化消費習(xí)慣來看，我國消費者逐漸形成了走進(jìn)影院看電影的消費習(xí)慣，但不少人尚未形成對電影衍生品的消費習(xí)慣，消費群體還需培養(yǎng)。

對比國際上的知名電影作品，在電影衍生品方面，“哪吒”可能還不夠成熟，但與之前國產(chǎn)電影衍生品大多“貼牌”而生、相對簡易相比，“哪吒”設(shè)計精良、形象鮮明，可以說取得了長足進(jìn)步。下一步，我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視提高質(zhì)量，逐漸豐富品類、培養(yǎng)受眾、完善產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)日漸成熟。（文/于 浩)