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國產(chǎn)動漫要崛起的,豈止是票房

2019-08-15 16:57 來源: 解放日報

“13天28億元!超過了好萊塢《瘋狂動物城》!光我們一家企業(yè)就完成了《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)25分鐘預(yù)演制作!”邱家偉說得很興奮。

邱家偉是蘇州十月猛犸動畫制作有限公司當(dāng)家人。事實上,在哪吒神力加身、笑傲天庭的1318個特效鏡頭中,除了邱家偉的十月猛犸,蘇州企業(yè)制作完成的就有400個。在約70家參與制作《哪吒》的團(tuán)隊中,蘇州企業(yè)便占了一成,任務(wù)涉及特效、動畫和后期合成等。

“但是我們并不賺錢??!”說到這里,邱家偉無奈地笑了笑。隨即他話鋒一轉(zhuǎn),“不賺錢,還有情懷在嘛!”

可是如果只靠情懷、做一線代工,蘇州企業(yè)能堅持多久?

“低段位”動漫產(chǎn)業(yè)的困境

“我們十人團(tuán)隊用半年時間完成后期制作,將最好的國漫元素奉獻(xiàn)給觀眾。但是,公司并沒有通過這個項目掙到多少利潤。唯一支撐大家干下去的,只有為國漫崛起而戰(zhàn)的赤子情懷。”《哪吒》特效參與者之一、蘇州光年數(shù)碼科技有限公司CEO朱廣帥說,他的聲音夾雜著些許無奈和惆悵。

業(yè)內(nèi)人士表示,影視供應(yīng)鏈各個部門平均利潤超過20%,唯獨后期特效制作只徘徊在區(qū)區(qū)5%——和影視產(chǎn)業(yè)相比,動漫后期的境況基本不相伯仲,甚至等而下之。有些諷刺的是,蘇州動漫企業(yè)的“低段位”,恰恰成為其承接《哪吒》特效制作的優(yōu)勢。

“《哪吒》預(yù)算不高,當(dāng)導(dǎo)演拿著特效方案給國內(nèi)一線特效公司的時候,所有公司都拒絕了。后來,導(dǎo)演找到60多家二三線小團(tuán)隊,甚至小到每家只有一兩個人的團(tuán)隊,分包出去解決。”光線傳媒影業(yè)彩條屋影業(yè)CEO易巧直言不諱。

國內(nèi)一線團(tuán)隊不接受特效報價,除了極個別是因檔期因素?zé)o法安排外,低到不能再低的利潤率是他們一致將邀約拒之門外的最重要考慮。“正因為他們不接單,才輪到我們蘇州企業(yè)。”邱家偉說。

據(jù)統(tǒng)計,在2018年,中國動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了65起融資事件,盡管投資總額有所下降,但每一起投資的平均額度卻不斷增加。

“資本瞧上我們,我們企業(yè)有錢了,才有實力搞原創(chuàng)啊!不搞原創(chuàng),不徹底跳出過去那種單純接單的模式,企業(yè)利潤能突飛猛進(jìn)?企業(yè)總是不搞原創(chuàng),不向產(chǎn)業(yè)鏈上游攀升,我們蘇州動漫怎能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級?”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)專家表示。

在資本和IP授權(quán)的強力推動下,中國動漫已強勢衍生,形成了龐大產(chǎn)業(yè)。2018年,國產(chǎn)動漫大IP“熊出沒”持有者華強方特的最大收益已不是動漫業(yè)務(wù),而是文化科技主題公園,后者營收高達(dá)36.1億元,占公司總收入的83%。

“動漫代工廠”不是未來

如何擺脫這種利潤率最低、依賴來料加工的常態(tài),直接關(guān)系到蘇州動漫產(chǎn)業(yè)的未來。

后期利潤低,除各家企業(yè)大打價格戰(zhàn),還因特效本身存在大量藝術(shù)想象成分,制作過程中不可避免會根據(jù)客戶和自身需求反復(fù)修改。特效公司的收入合同都是事先談好的,因此所有修改的成本全部要自己承擔(dān)。

在蘇州動漫產(chǎn)業(yè)中,為動畫項目接單做后期,至今依然是主流盈利模式。但是,變化已經(jīng)開始出現(xiàn)。

“十月猛犸已經(jīng)在搞原創(chuàng),劇組到位了。不過這是一個非常漫長的過程,從開始策劃到動畫上映,起碼3年。但不管過程多么痛苦,我們必須嘗試。作為中國動漫人,作為蘇州動漫人,我們是肩負(fù)責(zé)任的。”邱家偉決心讓自己的公司為蘇州動漫的產(chǎn)業(yè)升級盡一份力,“蘇州應(yīng)該打造自己的《哪吒》,而不是總替別人加工《哪吒》!”

總會好的。當(dāng)前,如相城影視產(chǎn)業(yè)園內(nèi),就有數(shù)家制作公司獲得了光線傳媒、美生元等知名企業(yè)數(shù)千萬元注資,完成了超過20部影視動漫作品和200多部動漫影片后期制作。“企業(yè)首先要做好自己分內(nèi)之事,把業(yè)務(wù)能力提上去。你們也要多宣傳宣傳,讓資本和人才知道我們正在為國漫崛起而夜以繼日。我們可不想一輩子替別人打工。”業(yè)內(nèi)人士如是說。

蘇州的動漫產(chǎn)業(yè)競爭力已經(jīng)不容小覷。比如位于相城區(qū)高鐵新城的蘇州相城影視產(chǎn)業(yè)園,已經(jīng)引進(jìn)培育了40多家關(guān)聯(lián)企業(yè),從業(yè)人員擴(kuò)張至600人。他們參與制作了超過200部動漫影視作品,僅動漫電影制作這一項收入每年便可進(jìn)賬1億元。還比如,蘇州工業(yè)園區(qū)的動漫經(jīng)濟(jì)主要以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為主。在這里安家落戶的動漫游戲企業(yè)超過100家,從業(yè)人員逾1.5萬人,年產(chǎn)值約75億元。值得一提的是,多家企業(yè)已擁有自己的IP。

國漫未來要崛起的,肯定不只是產(chǎn)值。(記者 孔令君 通訊員 顧善聞 袁雪 董捷 朱琦)

責(zé)任編輯:陳美琪

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