廣告經(jīng)營單位負(fù)責(zé)廣告設(shè)計與制作，是與廣告最直接相關(guān)的市場主體。近日，古田縣市場監(jiān)督管理局結(jié)合行風(fēng)建設(shè)，積極走訪轄區(qū)廣告相關(guān)經(jīng)營主體，宣傳普及廣告相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，促進(jìn)企業(yè)合法規(guī)范經(jīng)營，維護(hù)廣告市場秩序。

通過走訪廣告經(jīng)營單位、與經(jīng)營單位負(fù)責(zé)人交流等方式，全面了解廣告業(yè)的發(fā)展情況。同時根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代廣告市場的新變化、新業(yè)態(tài)，提醒廣告從業(yè)人員要立足長遠(yuǎn)，切實加強(qiáng)廣告相關(guān)法律法規(guī)學(xué)習(xí)，規(guī)范廣告制作、廣告發(fā)布行為，并鼓勵廣告經(jīng)營者增強(qiáng)發(fā)展信心，立足實際，及時調(diào)整和拓展發(fā)展思路。

古田縣是“食用菌之都”，不少企業(yè)從事以“古田銀耳”為代表的食用菌生產(chǎn)、銷售活動，近年來電商直播平臺成為助力該縣食用菌企業(yè)開拓銷路、轉(zhuǎn)型升級的“新引擎”，全縣從事電商行業(yè)的各類主體共700余家。2023年5月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》發(fā)布實施，為企業(yè)通過電商平臺直播銷售、規(guī)范經(jīng)營提供了指引。為進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳銷售的行為，古田縣局積極走訪從事電商直播銷售的相關(guān)企業(yè)，通過向企業(yè)宣傳普及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)、進(jìn)行細(xì)致指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)樹立法治意識，防止仿冒混淆、虛假宣傳、不正當(dāng)競爭等違法侵權(quán)行為。自2023年5月份以來，該局走訪廣告經(jīng)營主體17戶、電商經(jīng)營主體27戶，發(fā)放各類行政指導(dǎo)書54份，查處各類廣告案件24起，罰沒2.36萬元。

與此同時，圍繞慶祝新中國成立75周年等重大時間節(jié)點(diǎn)，古田縣市場監(jiān)管局加強(qiáng)廣告市場形勢研判，做好突發(fā)廣告輿情事件的應(yīng)對處置，以零容忍的態(tài)度嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)商業(yè)營銷炒作行為。引導(dǎo)廣告從業(yè)主體增強(qiáng)政治意識、社會責(zé)任和職業(yè)道德，自覺維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向、依法誠信經(jīng)營，從源頭上杜絕導(dǎo)向問題廣告發(fā)生，筑牢廣告領(lǐng)域意識形態(tài)安全防線。