據(jù)報道，近日，北京首個藝術電影放映平臺“首都之星藝術影廳聯(lián)盟”成立，作為聯(lián)盟成員的16家商業(yè)院線及4所高校影廳覆蓋北京7個城區(qū)的商區(qū)、學區(qū)、社區(qū)，將從今年5月起每周至少放映兩部中外藝術影片佳作。據(jù)了解，該聯(lián)盟還將陸續(xù)接納更多的影院及高校加入。

隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展、觀眾審美素養(yǎng)的不斷提升、分眾觀影市場的逐步確立，觀眾對商業(yè)片、類型片以外的藝術電影的認知度和接受度越來越高。在創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)，藝術電影基本擺脫了以往邊緣、艱深、晦澀的刻板印象，能夠以更加親和的姿態(tài)與觀眾交流。近兩年，《路邊野餐》《百鳥朝鳳》《二十二》等國產(chǎn)藝術影片均獲得不錯的票房成績，《摔跤吧!爸爸》《海邊的曼徹斯特》《三塊廣告牌》等進口藝術影片同樣引發(fā)強烈的市場反響，北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)期間甚至出現(xiàn)影迷徹夜排隊、“秒殺”搶票的情況。這說明國內(nèi)已經(jīng)具備相當數(shù)量的藝術片觀影人群，藝術電影的潛在市場規(guī)模不容小覷。

然而，國內(nèi)長期缺少藝術影片的放映空間，行業(yè)多年呼吁打造專屬藝術院線。過去，在大銀幕上觀看藝術影片主要通過兩個渠道：一是電影節(jié)展期間的各類展映活動，但這類放映具有特定性和周期性，放映場次較少，往往一票難求;二是專門的單體藝術影院，但這類影院往往分布零散、獨立運營，承受著巨大的生存壓力，影片資源常常難以為繼。眼下，北京、上海、廣州等城市通過成立“藝術影廳聯(lián)盟”，將主流商業(yè)院線納入藝術電影放映體系，通過專線放映、分線放映、長線放映等創(chuàng)新思路，打造商業(yè)化、常態(tài)化、規(guī)?；乃囆g電影放映陣地。這種做法的優(yōu)勢在于，能夠通過商業(yè)電影帶動藝術電影，依照市場規(guī)律進行藝術傳播，立足大眾市場培育分眾市場，對于改善藝術電影放映生態(tài)無疑具有積極意義。

作為新生的影片放映平臺，“藝術影廳聯(lián)盟”應當采取創(chuàng)新的運營理念和操作方式。在這方面，國內(nèi)外一些藝術院線提供了可資借鑒的經(jīng)驗、做法。例如主題化放映，即根據(jù)不同的時間節(jié)點或地域文化策劃不同的主題放映，充分整合影片資源，主動貼近目標受眾，在上海舉辦的“鄭君里經(jīng)典回顧展”、在成都舉辦的“中國藏地影像展”都是這方面的成功案例。又如網(wǎng)絡化推廣，即運用網(wǎng)絡購票、網(wǎng)絡社群、網(wǎng)絡眾籌等方式解決以往觀看藝術電影“找票難”的問題，更加廣泛、精準、高效地對接用戶，及時收集市場反饋、調(diào)整排片計劃。再如多業(yè)態(tài)經(jīng)營，即探索“電影+”模式，在電影放映的同時定期舉辦電影學術、電影音樂、電影美食等各類活動，打造以電影為核心的文化消費綜合體。

“藝術影廳聯(lián)盟”是中國電影產(chǎn)業(yè)改革、引領消費升級的結果。接下來，“藝術影廳聯(lián)盟”在組織架構、選片標準、版權合作、會員體系、品牌建設等方面還有大量工作要做。它的有效運行，將有助于彌合中國電影在商業(yè)和藝術上的階段性分野，促進中國電影的多元化發(fā)展。我們期待，未來能夠看到更多的藝術電影。

(作者：朱傳欣，系中國傳媒大學藝術學部講師)