據(jù)報(bào)道，近日，北京首個(gè)藝術(shù)電影放映平臺(tái)“首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟”成立，作為聯(lián)盟成員的16家商業(yè)院線及4所高校影廳覆蓋北京7個(gè)城區(qū)的商區(qū)、學(xué)區(qū)、社區(qū)，將從今年5月起每周至少放映兩部中外藝術(shù)影片佳作。據(jù)了解，該聯(lián)盟還將陸續(xù)接納更多的影院及高校加入。

隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展、觀眾審美素養(yǎng)的不斷提升、分眾觀影市場(chǎng)的逐步確立，觀眾對(duì)商業(yè)片、類型片以外的藝術(shù)電影的認(rèn)知度和接受度越來(lái)越高。在創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)，藝術(shù)電影基本擺脫了以往邊緣、艱深、晦澀的刻板印象，能夠以更加親和的姿態(tài)與觀眾交流。近兩年，《路邊野餐》《百鳥朝鳳》《二十二》等國(guó)產(chǎn)藝術(shù)影片均獲得不錯(cuò)的票房成績(jī)，《摔跤吧!爸爸》《海邊的曼徹斯特》《三塊廣告牌》等進(jìn)口藝術(shù)影片同樣引發(fā)強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)期間甚至出現(xiàn)影迷徹夜排隊(duì)、“秒殺”搶票的情況。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)已經(jīng)具備相當(dāng)數(shù)量的藝術(shù)片觀影人群，藝術(shù)電影的潛在市場(chǎng)規(guī)模不容小覷。

然而，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期缺少藝術(shù)影片的放映空間，行業(yè)多年呼吁打造專屬藝術(shù)院線。過(guò)去，在大銀幕上觀看藝術(shù)影片主要通過(guò)兩個(gè)渠道：一是電影節(jié)展期間的各類展映活動(dòng)，但這類放映具有特定性和周期性，放映場(chǎng)次較少，往往一票難求;二是專門的單體藝術(shù)影院，但這類影院往往分布零散、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，承受著巨大的生存壓力，影片資源常常難以為繼。眼下，北京、上海、廣州等城市通過(guò)成立“藝術(shù)影廳聯(lián)盟”，將主流商業(yè)院線納入藝術(shù)電影放映體系，通過(guò)專線放映、分線放映、長(zhǎng)線放映等創(chuàng)新思路，打造商業(yè)化、常態(tài)化、規(guī)模化的藝術(shù)電影放映陣地。這種做法的優(yōu)勢(shì)在于，能夠通過(guò)商業(yè)電影帶動(dòng)藝術(shù)電影，依照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行藝術(shù)傳播，立足大眾市場(chǎng)培育分眾市場(chǎng)，對(duì)于改善藝術(shù)電影放映生態(tài)無(wú)疑具有積極意義。

作為新生的影片放映平臺(tái)，“藝術(shù)影廳聯(lián)盟”應(yīng)當(dāng)采取創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)理念和操作方式。在這方面，國(guó)內(nèi)外一些藝術(shù)院線提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)、做法。例如主題化放映，即根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或地域文化策劃不同的主題放映，充分整合影片資源，主動(dòng)貼近目標(biāo)受眾，在上海舉辦的“鄭君里經(jīng)典回顧展”、在成都舉辦的“中國(guó)藏地影像展”都是這方面的成功案例。又如網(wǎng)絡(luò)化推廣，即運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、網(wǎng)絡(luò)社群、網(wǎng)絡(luò)眾籌等方式解決以往觀看藝術(shù)電影“找票難”的問(wèn)題，更加廣泛、精準(zhǔn)、高效地對(duì)接用戶，及時(shí)收集市場(chǎng)反饋、調(diào)整排片計(jì)劃。再如多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，即探索“電影+”模式，在電影放映的同時(shí)定期舉辦電影學(xué)術(shù)、電影音樂(lè)、電影美食等各類活動(dòng)，打造以電影為核心的文化消費(fèi)綜合體。

“藝術(shù)影廳聯(lián)盟”是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。接下來(lái)，“藝術(shù)影廳聯(lián)盟”在組織架構(gòu)、選片標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)合作、會(huì)員體系、品牌建設(shè)等方面還有大量工作要做。它的有效運(yùn)行，將有助于彌合中國(guó)電影在商業(yè)和藝術(shù)上的階段性分野，促進(jìn)中國(guó)電影的多元化發(fā)展。我們期待，未來(lái)能夠看到更多的藝術(shù)電影。

(作者：朱傳欣，系中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部講師)