春節(jié)前后，家電漲價(jià)的輿論此起彼伏，甚至都驚動(dòng)了發(fā)改委出面了解情況，約談企業(yè)?？梢娂译姖q價(jià)的影響力確實(shí)很大。畢竟，家電現(xiàn)在已經(jīng)是居民居家過日子不可或缺的商品，價(jià)格波動(dòng)直接關(guān)乎到民生。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，受經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用，家電產(chǎn)品的價(jià)格漲漲跌跌，其實(shí)是很正常的。問題在于，當(dāng)前的媒體輿論，跟風(fēng)者實(shí)在太多，缺少自主的判斷，基本上都是一邊倒。一個(gè)媒體或者專家說(shuō)漲價(jià)，大家一起喊漲價(jià)；一個(gè)媒體或?qū)＜艺f(shuō)降價(jià)，大家也都喊降價(jià)，嚴(yán)重缺乏客觀公正的分析判斷。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)終端產(chǎn)品的調(diào)整，是漲是跌，其背后是有著重要的原因的。就企業(yè)而言，既有想漲價(jià)的動(dòng)因，也有想降價(jià)的愿望。關(guān)鍵在當(dāng)前漲跌矛盾之中，哪一個(gè)是主要矛盾？哪一方面起到主導(dǎo)作用？

就本輪的市場(chǎng)漲價(jià)而言，原因也不盡然是一邊倒。從漲價(jià)方面來(lái)說(shuō)，確實(shí)存在觸動(dòng)的因素，主要原材料漲價(jià)，公路運(yùn)輸費(fèi)用上調(diào)，人力成本增加的累積效應(yīng)等等。這些因素都在倒逼企業(yè)漲價(jià)，以通過漲價(jià)轉(zhuǎn)移上游帶來(lái)的成本費(fèi)用壓力。

從降價(jià)方面來(lái)說(shuō)，也不是說(shuō)沒有壓力。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在多數(shù)家電產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品供過于求嚴(yán)重，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)始終慘烈等等。在這種背景下漲價(jià)，無(wú)疑是加劇矛盾的激化，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為不利。為什么價(jià)格戰(zhàn)令人討厭，卻總是此起彼伏，難以滅絕，根本原因就在于產(chǎn)能過剩、供過于求。

當(dāng)然，家電行業(yè)企業(yè)所處的地位差異，也對(duì)是否漲價(jià)的反應(yīng)不一?？陀^來(lái)講，中小企業(yè)遭受的壓力要大一些，龍頭企業(yè)漲價(jià)的壓力就會(huì)小一些，起碼龍頭企業(yè)向上游采購(gòu)的議價(jià)能力要比中小企業(yè)強(qiáng)?；鉂q價(jià)因素強(qiáng)的企業(yè)對(duì)漲價(jià)的訴求就不那么積極果斷。

還有一種情況，是企業(yè)所處的地位和發(fā)展階段不同，對(duì)于是否漲價(jià)也在主張上有所差異。有的企業(yè)力圖清理凈化行業(yè)，上游原材料等漲價(jià)加劇了生存壓力，正好達(dá)到行業(yè)洗牌的目的；而有的企業(yè)是為了維持自己財(cái)務(wù)報(bào)表穩(wěn)定，希望終端產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整把上游漲價(jià)的壓力轉(zhuǎn)移出去。所以說(shuō)，同樣是企業(yè)，或許同樣是龍頭，對(duì)待漲價(jià)觀點(diǎn)就決然不同。這需要從企業(yè)自身的角度去分析理解。

企業(yè)放風(fēng)試探市場(chǎng)，媒體就跟風(fēng)隨波逐流，在市場(chǎng)形成漲價(jià)的輿論。不是客觀地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行反應(yīng)，而是被一些企業(yè)的輿論所綁架。在市場(chǎng)上，出現(xiàn)一種聲音絕對(duì)是不正常的。如果真的是一種聲音的話，也就沒有什么爭(zhēng)鳴的了，那確實(shí)是某一因素出現(xiàn)大幅變動(dòng)，成為改變價(jià)格的主要矛盾。

漲價(jià)也必須是水到渠成，不是上游原材料漲了，下游的產(chǎn)品一定就要跟著漲。因?yàn)?，主?dǎo)價(jià)格的不僅僅是上游原材料一個(gè)，是很多各方面，包括企業(yè)在內(nèi)的主客觀諸多因素共同作用的結(jié)果。本輪漲價(jià)雖然喊得很兇，除了彩電因?yàn)榻谂_(tái)灣高雄地震可能導(dǎo)致面板供不應(yīng)求漲價(jià)外，就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，龍頭格力明確表示不漲價(jià)，其他企業(yè)也很難漲得起來(lái)。冰箱海爾如說(shuō)不漲價(jià)，行業(yè)也沒有真正漲價(jià)的可能性。

此外，有一點(diǎn)值得關(guān)注，就是像彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的價(jià)格漲跌。OLED以及激光電視，當(dāng)他們成為市場(chǎng)主角時(shí)，一方面由于他們都是高技術(shù)、高附加值的產(chǎn)品，一旦市場(chǎng)需求放大，上量必然會(huì)拉升整體彩電行業(yè)的均價(jià)；另一方面上量普及形成一定規(guī)模后，也意味著生產(chǎn)成本的隨著量大而攤薄，是一個(gè)不斷降價(jià)的過程。這樣既有均價(jià)提升的因素，也有逐步降價(jià)的動(dòng)力。就看屆時(shí)哪種因素占據(jù)主導(dǎo)地位。

從這個(gè)意義上講，家電這個(gè)成熟行業(yè)的價(jià)格，齊上齊下是不正常的，漲跌有序才是符合市場(chǎng)的規(guī)律。畢竟，在市場(chǎng)上的企業(yè)規(guī)模不一，發(fā)展階段不同，經(jīng)營(yíng)理念差異，必然會(huì)導(dǎo)致對(duì)待價(jià)格漲跌的策略不同，形成差別才是真實(shí)的市場(chǎng)！整齊劃一，那是被輿論扭曲了的市場(chǎng)！

（作者系奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長(zhǎng)）