與內(nèi)銷市場的不溫不火相比，我國出口市場形勢喜人，今年一季度出口量、額同比增長幅度均超過兩成。在國內(nèi)市場增長乏力的情況下，出口市場為冰箱企業(yè)提供了增長空間。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，2017年我國冰箱出口在多重利好因素支撐下有望穩(wěn)中有升，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

冰箱出口市場形勢喜人

自2016年第四季度以來，我國冰箱出口增長勢頭迅猛，從而拉動全年出口量、額雙雙實現(xiàn)增長。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年我國冰箱累計出口量達(dá)到2679.75萬臺，同比2015年增長11.72%，出口額34.69億美元，同比增長3.3%。今年一季度我國冰箱出口延續(xù)了四季度的快速增長勢頭，出口量達(dá)到655.92萬臺，同比增長20.29%，出口額8.7億美元，同比增長23.15%。

中國家用電器協(xié)會信息咨詢部顧問(原信息咨詢部主任)胡曉紅表示，我國冰箱出口增長主要得益于全球經(jīng)濟(jì)回升，我國對主要國家和地區(qū)的冰箱出口均實現(xiàn)大幅增長，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年一季度我國冰箱主要市場中，絕大多數(shù)國家和地區(qū)實現(xiàn)了大幅增長，其中對美國冰箱出口量增長接近10%，對日本出口增長幅度超過13%，對法國、英國出口增長均超過4成，對阿爾及利亞、南非增長幅度更高。

另外，我國冰箱出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到提升，大容量冰箱出口增長明顯，對出口額拉動效果明顯。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，200—500升容積段冰箱出口量同比增長44%，出口額增長33.6%;500升以上大容量冰箱出口量同比增長71.4%，出口額同比增長62.9%。

胡曉紅認(rèn)為，從全球冰箱出口格局來看，雖然墨西哥冰箱出口總量大于我國，但隨著美國總統(tǒng)特朗普堅持“美國優(yōu)先”政策，預(yù)計墨西哥的出口地位將穩(wěn)中有降。我國對主要經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易形勢較為穩(wěn)定，而且我國的冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和家電行業(yè)的素質(zhì)相對較高，我國的“一帶一路”倡議影響深遠(yuǎn)，將對我國家電產(chǎn)品出口起到提振作用。

胡曉紅表示，目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇剛剛開始，世界局勢總體比較穩(wěn)定，全球主要貨幣匯率相對穩(wěn)定，原材料價格逐步回落企穩(wěn)，預(yù)計今年我國冰箱出口將保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。此前，奧馬電器副總裁姚友軍在接受媒體采訪時，也對全年冰箱出口形勢做出了相對樂觀的預(yù)期。

冰箱企業(yè)“走出去”勢在必行

近年來，我國冰箱內(nèi)銷市場持續(xù)低迷，至今已多次出現(xiàn)負(fù)增長，各家冰箱企業(yè)對廣闊的海外市場給予了高度重視。

胡曉紅表示，世界上很多地區(qū)大家電的普及率還有很大的增長潛力，包括拉美、非洲、中亞和西亞，都非常有潛力，因此她對冰箱出口形勢持看好態(tài)度。姚友軍在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，未來五年一定是中國家電企業(yè)走向全球品牌的黃金時期。

據(jù)奧馬電器2016年度業(yè)績報告顯示，2016年奧馬實現(xiàn)冰箱出口業(yè)務(wù)收入30.92億元，同比增長5.09%。

姚友軍在接受媒體采訪時表示，去年原材料價格上漲，影響了一些外商在中國的采購，導(dǎo)致一些外商已把部分訂單轉(zhuǎn)到土耳其。

奧馬電器在財報中也提及其出口業(yè)務(wù)面臨的風(fēng)險，如果出口的國家和地區(qū)的貿(mào)易政策發(fā)生重大變化或經(jīng)濟(jì)形勢惡化、我國出口政策產(chǎn)生重大變化或我國與這些國家或地區(qū)之間發(fā)生重大貿(mào)易爭端等情況，將會影響到這些國家和地區(qū)的產(chǎn)品需求，進(jìn)而影響到公司的出口業(yè)務(wù)。

胡曉紅認(rèn)為，當(dāng)前我國家電產(chǎn)品出口在全球貿(mào)易中占的比重已經(jīng)是不可思議的，未來我國小家電出口預(yù)計還將穩(wěn)中有升，但冰洗等大家電不會始終保持上升階段。在她看來，冰箱出口主要依賴海運(yùn)，但冰箱體積大，占集裝箱空間大，運(yùn)輸成本高，因此企業(yè)“走出去”，在主要市場周邊建設(shè)生產(chǎn)基地是有必要的。

北京恩布拉科雪花壓縮機(jī)有限公司產(chǎn)品經(jīng)理秦宗民表示，海外市場空間很大，產(chǎn)品種類也很多，但國內(nèi)冰箱運(yùn)到海外，算上關(guān)稅，已經(jīng)沒有太多利潤空間，而且海外市場對冰箱產(chǎn)品的需求較國內(nèi)有所不同，海外消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的實用功能。

目前，海爾、海信等我國主要冰箱出口企業(yè)通過在海外建廠或海外并購，已具備了在海外市場的本土化產(chǎn)品供應(yīng)能力。2016年，海爾在印度投資建設(shè)年產(chǎn)100萬臺冰箱的生產(chǎn)線項目。上周，海爾俄羅斯冰箱工廠第10萬臺冰箱下線。海爾方面表示，在俄羅斯建冰箱工廠，海爾正在以本地化研發(fā)、本地化制造和本地化銷售全流程三位一體的本土化運(yùn)作，整合中俄優(yōu)勢資源，成為當(dāng)?shù)厥袌龅囊I(lǐng)品牌。另外，俄羅斯工廠的建成還拉近了海爾產(chǎn)品和中亞各國的距離，2017年俄羅斯冰箱工廠10%以上的產(chǎn)品都將銷往中亞地區(qū)。

胡曉紅認(rèn)為，本土化生產(chǎn)有利于冰箱企業(yè)貼近消費(fèi)市場、降低運(yùn)輸費(fèi)用、減小庫存壓力、提高運(yùn)營效率，而且能夠降低貿(mào)易風(fēng)險，對于有志于“走出去”且有實力的冰箱企業(yè)來說，算是一個比較好的選擇，企業(yè)可以根據(jù)自身戰(zhàn)略需要在海外設(shè)廠，從而更好地把中國品牌推向世界。