咨詢機(jī)構(gòu)IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國PC市場銷售量將為5318萬臺，同比下降1.2%。 雖然市場略微下降， 但最近5年，我國乃至全球PC市場都在逐漸走出低谷。PC市場想要再次振興，還需要更加與時俱進(jìn)，重新塑造PC的定位和方向。IDC認(rèn)為，在消費(fèi)PC市場中，繼游戲筆記本和超輕薄筆記本后，高性能輕薄筆記本將在未來五年顯著成長，成為滿足消費(fèi)者 “跨場景適配” 需求的重要產(chǎn)品。

該機(jī)構(gòu)我國助理副總裁王吉平認(rèn)為：“高性能輕薄筆記本將主要鎖定‘跨場景適配’需求度較高的群體，即強(qiáng)調(diào)一臺筆記本支持工作、學(xué)習(xí)、娛樂等多個場景，既能應(yīng)對相應(yīng)場景需求，又因其輕薄便攜而可在多個場景間輕松無縫切換?？傊?，出色的運(yùn)行速度，優(yōu)質(zhì)的游戲娛樂體驗，低功耗長待機(jī)以及輕薄便攜將成為這一品類的主要特點。市場上各PC廠商在這一產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭也將圍繞著這四個方面所形成的用戶體驗展開。”

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國市場大眾輕薄高性能筆記本占比為13%，預(yù)計2018年開始，這一市場將迎來快速發(fā)展，到2022年，將有38%的筆記本電腦市場被大眾輕薄高性能產(chǎn)品占據(jù)。 2017年，我國高性能超輕薄筆記本出貨占比未超過10%，未來將同樣增長顯著，到2022年，出貨量占比將達(dá)27%，成為市場主流。

高性能輕薄筆記本是2018年P(guān)C市場的競爭重點，各主流PC廠商都將在這一產(chǎn)品品類著重發(fā)力，對此，該機(jī)構(gòu)建議：引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注綜合性能表現(xiàn)。高性能輕薄筆記本帶給用戶運(yùn)行速度、游戲娛樂、功耗待機(jī)及輕薄便捷這四個方面的綜合體驗提升。因此在面向用戶進(jìn)行價值營銷時，應(yīng)將訴求重點放在整體綜合性能上，避免消費(fèi)者走入單純比拼個別技術(shù)參數(shù)，抑或是盲目以“獨顯”或“集顯”來區(qū)分筆記本性能的購買誤區(qū)。

多場景營銷激發(fā)購買欲望。基于高性能輕薄筆記本能夠“勝任多場景應(yīng)用”的特點，在產(chǎn)品營銷時廠商應(yīng)該注重發(fā)掘貼近目標(biāo)用戶的多樣化場景，激發(fā)共鳴刺激購買。在產(chǎn)品定位的信息傳達(dá)上，不應(yīng)該使得消費(fèi)者將高性能輕薄本等同于游戲本或者是單純的輕薄本。

關(guān)注商用市場的潛力。高性能輕薄筆記本已經(jīng)可以滿足大多數(shù)日常辦公需求，甚至對于一般的設(shè)計、圖像視頻處理等專業(yè)度較高的應(yīng)用場景也能夠勝任，同時能有效滿足員工對辦公電腦時尚化的需求，因而在商用市場的增長潛力十足。大眾高性能筆記本出貨量中，商用市場占比將逐年提升，預(yù)計將從2018年的32%增長至2022年的42%。

線上線下渠道融合發(fā)力。進(jìn)一步以用戶為中心構(gòu)建零售新生態(tài)，PC廠商對于人貨場三者關(guān)系的構(gòu)建將圍繞“人”展開，用戶的主導(dǎo)地位空前強(qiáng)化，業(yè)務(wù)流程圍繞用戶重構(gòu)，發(fā)掘用戶需求，優(yōu)化用戶體驗，最大化用戶價值。