新華社杭州3月8日電（記者黃筱 張璇）“三八”婦女節(jié)前，多家主流電商平臺(tái)的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐，從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”里描繪出一幅我國(guó)女性消費(fèi)圖景。

“悅己”消費(fèi)顯現(xiàn)

事業(yè)有成、精神自由，對(duì)于喜歡的東西，可以說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)——如果滿(mǎn)足這些要素，就可能會(huì)被打上“獨(dú)立女性”的標(biāo)簽。在天貓發(fā)布的一組獨(dú)立女性消費(fèi)報(bào)告中，書(shū)籍、旅游產(chǎn)品、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等更關(guān)注自身的“悅己”消費(fèi)，也迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。

中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后盤(pán)和林說(shuō)，“悅己型消費(fèi)”已成為女性消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。她們?yōu)榱藵M(mǎn)足自身的消費(fèi)需求，提高自身的幸福感所做的消費(fèi)，大到消費(fèi)者為自己購(gòu)買(mǎi)上萬(wàn)元的挎包名表，小到消費(fèi)者為自己購(gòu)買(mǎi)幾百元的電動(dòng)牙刷，都可算作“悅己型消費(fèi)”的范疇。

天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，醫(yī)療健康、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、花膠等產(chǎn)品出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)81.03%、61.95%、124%。越來(lái)越注重自我的女性，消費(fèi)觀念也趨向“悅己”，注重健康和自身穿著的舒適度。

對(duì)于消費(fèi)升級(jí)，從我國(guó)近年來(lái)的恩格爾系數(shù)變化也能看出一些端倪，全國(guó)居民恩格爾系數(shù)由2013年的31.2%下降到2018年的28.4%。我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在持續(xù)改變，更多的消費(fèi)被用在食品之外的其他領(lǐng)域。

唯品會(huì)與艾瑞咨詢(xún)等聯(lián)袂發(fā)布的一份最新的女性報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者對(duì)于彰顯自我個(gè)性的潮流服飾需求愈加旺盛。2018年，中產(chǎn)女性換季購(gòu)買(mǎi)服裝的頻次同比成倍增長(zhǎng)；同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越為身體健康、舒適著想，對(duì)實(shí)用型商品、健身運(yùn)動(dòng)用品需求更高。

物質(zhì)和精神獨(dú)立 有品質(zhì)也有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

要獨(dú)立，首先得有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。天貓數(shù)據(jù)顯示，這兩年，該平臺(tái)上的女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高。一些二線(xiàn)城市女性消費(fèi)力直逼北上廣，其中客單價(jià)最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門(mén)；而增速最高的是上海和廈門(mén)。

汽車(chē)、珠寶等高價(jià)禮物，如今女性也能輕松地買(mǎi)給自己。天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，車(chē)和珠寶的消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)41.71%、31.39%。

當(dāng)前，中國(guó)女性不僅享受著物質(zhì)上的獨(dú)立，精神上也具備更大的格局，追求更獨(dú)立的人格。女性也越來(lái)越善于使用新興技術(shù)或平臺(tái)來(lái)進(jìn)行自我提升。

在亞馬遜中國(guó)發(fā)布的《數(shù)字時(shí)代新女性調(diào)研報(bào)告》中，數(shù)字時(shí)代讓女性消費(fèi)矩陣呈現(xiàn)變化，也使女性自我提升意愿愈加強(qiáng)烈。除了購(gòu)買(mǎi)衣服，首飾及化妝品等外，超過(guò)一半的受訪(fǎng)女性表示愿意投資進(jìn)行自我提升，電子閱讀和知識(shí)付費(fèi)成為主要方式，電子書(shū)成為女性閱讀的首選方式，比例超過(guò)受訪(fǎng)人群的60%。

對(duì)很多女性而言，生活需要品質(zhì)，要有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。天貓數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注自我提升的商品中，書(shū)籍和旅游產(chǎn)品占據(jù)了熱銷(xiāo)榜前兩名，而兩者消費(fèi)人群占比最高的是“80后”。過(guò)去一年，“80后”女性在天貓共買(mǎi)走4806萬(wàn)單書(shū)。

在旅游消費(fèi)方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示“80后”女性旅游支出費(fèi)用最高，偏愛(ài)境外游。最熱愛(ài)旅游的女性用戶(hù)分布在上海、深圳、北京、廣州、杭州等大城市。

　“她經(jīng)濟(jì)”崛起 不只是一線(xiàn)城市專(zhuān)屬

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)多家電商早已關(guān)注“她經(jīng)濟(jì)”，瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)。而二三線(xiàn)城市中的女性消費(fèi)潛力已經(jīng)開(kāi)始爆發(fā)。唯品會(huì)發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)和電商的發(fā)達(dá)，使獲取新鮮消費(fèi)資訊和購(gòu)買(mǎi)海內(nèi)外大牌商品變得觸手可及，小城市的女性消費(fèi)變得更容易受到一二線(xiàn)城市流行趨勢(shì)的影響。

浙江省社會(huì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建華表示，“悅己”消費(fèi)是女性對(duì)自我認(rèn)可的一種表現(xiàn)，也是對(duì)自我的一種犒勞。這種消費(fèi)形式的出現(xiàn)體現(xiàn)了女性自我意識(shí)的提升，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，“悅己”消費(fèi)代表的消費(fèi)新風(fēng)向，對(duì)下一步刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需和促進(jìn)生產(chǎn)及市場(chǎng)流通都不無(wú)啟示。

盤(pán)和林認(rèn)為，“悅己型”消費(fèi)歸根結(jié)底還是近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果。居民在滿(mǎn)足了基本的生活需求和安全需求之后，將會(huì)開(kāi)始追求社交、尊重以及自我實(shí)現(xiàn)的需求，以自我實(shí)現(xiàn)為代表的精神層次追求成為居民消費(fèi)投入的重點(diǎn)方向，這也可以看作是消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在原因之一。“未來(lái)，伴隨著我國(guó)的不斷發(fā)展以及居民消費(fèi)意愿的持續(xù)釋放，消費(fèi)升級(jí)的步伐將會(huì)繼續(xù)向前，同時(shí)也為人民群眾帶來(lái)更好的生活。”