新華社杭州3月8日電（記者黃筱 張璇）“三八”婦女節(jié)前，多家主流電商平臺(tái)的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐，從“買買買”里描繪出一幅我國女性消費(fèi)圖景。

“悅己”消費(fèi)顯現(xiàn)

事業(yè)有成、精神自由，對于喜歡的東西，可以說買就買——如果滿足這些要素，就可能會(huì)被打上“獨(dú)立女性”的標(biāo)簽。在天貓發(fā)布的一組獨(dú)立女性消費(fèi)報(bào)告中，書籍、旅游產(chǎn)品、無鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等更關(guān)注自身的“悅己”消費(fèi)，也迎來了爆發(fā)性增長。

中國財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后盤和林說，“悅己型消費(fèi)”已成為女性消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。她們?yōu)榱藵M足自身的消費(fèi)需求，提高自身的幸福感所做的消費(fèi)，大到消費(fèi)者為自己購買上萬元的挎包名表，小到消費(fèi)者為自己購買幾百元的電動(dòng)牙刷，都可算作“悅己型消費(fèi)”的范疇。

天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年，醫(yī)療健康、無鋼圈內(nèi)衣、花膠等產(chǎn)品出現(xiàn)爆發(fā)性增長，分別同比增長81.03%、61.95%、124%。越來越注重自我的女性，消費(fèi)觀念也趨向“悅己”，注重健康和自身穿著的舒適度。

對于消費(fèi)升級，從我國近年來的恩格爾系數(shù)變化也能看出一些端倪，全國居民恩格爾系數(shù)由2013年的31.2%下降到2018年的28.4%。我國居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在持續(xù)改變，更多的消費(fèi)被用在食品之外的其他領(lǐng)域。

唯品會(huì)與艾瑞咨詢等聯(lián)袂發(fā)布的一份最新的女性報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者對于彰顯自我個(gè)性的潮流服飾需求愈加旺盛。2018年，中產(chǎn)女性換季購買服裝的頻次同比成倍增長；同時(shí)，消費(fèi)者也越來越為身體健康、舒適著想，對實(shí)用型商品、健身運(yùn)動(dòng)用品需求更高。

物質(zhì)和精神獨(dú)立 有品質(zhì)也有“詩和遠(yuǎn)方”

要獨(dú)立，首先得有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。天貓數(shù)據(jù)顯示，這兩年，該平臺(tái)上的女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高。一些二線城市女性消費(fèi)力直逼北上廣，其中客單價(jià)最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門；而增速最高的是上海和廈門。

汽車、珠寶等高價(jià)禮物，如今女性也能輕松地買給自己。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年，車和珠寶的消費(fèi)分別同比增長41.71%、31.39%。

當(dāng)前，中國女性不僅享受著物質(zhì)上的獨(dú)立，精神上也具備更大的格局，追求更獨(dú)立的人格。女性也越來越善于使用新興技術(shù)或平臺(tái)來進(jìn)行自我提升。

在亞馬遜中國發(fā)布的《數(shù)字時(shí)代新女性調(diào)研報(bào)告》中，數(shù)字時(shí)代讓女性消費(fèi)矩陣呈現(xiàn)變化，也使女性自我提升意愿愈加強(qiáng)烈。除了購買衣服，首飾及化妝品等外，超過一半的受訪女性表示愿意投資進(jìn)行自我提升，電子閱讀和知識(shí)付費(fèi)成為主要方式，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過受訪人群的60%。

對很多女性而言，生活需要品質(zhì)，要有“詩和遠(yuǎn)方”。天貓數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注自我提升的商品中，書籍和旅游產(chǎn)品占據(jù)了熱銷榜前兩名，而兩者消費(fèi)人群占比最高的是“80后”。過去一年，“80后”女性在天貓共買走4806萬單書。

在旅游消費(fèi)方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示“80后”女性旅游支出費(fèi)用最高，偏愛境外游。最熱愛旅游的女性用戶分布在上海、深圳、北京、廣州、杭州等大城市。

　“她經(jīng)濟(jì)”崛起 不只是一線城市專屬

事實(shí)上，國內(nèi)多家電商早已關(guān)注“她經(jīng)濟(jì)”，瞄準(zhǔn)女性市場。而二三線城市中的女性消費(fèi)潛力已經(jīng)開始爆發(fā)。唯品會(huì)發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)和電商的發(fā)達(dá)，使獲取新鮮消費(fèi)資訊和購買海內(nèi)外大牌商品變得觸手可及，小城市的女性消費(fèi)變得更容易受到一二線城市流行趨勢的影響。

浙江省社會(huì)學(xué)會(huì)會(huì)長楊建華表示，“悅己”消費(fèi)是女性對自我認(rèn)可的一種表現(xiàn)，也是對自我的一種犒勞。這種消費(fèi)形式的出現(xiàn)體現(xiàn)了女性自我意識(shí)的提升，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，“悅己”消費(fèi)代表的消費(fèi)新風(fēng)向，對下一步刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需和促進(jìn)生產(chǎn)及市場流通都不無啟示。

盤和林認(rèn)為，“悅己型”消費(fèi)歸根結(jié)底還是近年來我國消費(fèi)升級的必然結(jié)果。居民在滿足了基本的生活需求和安全需求之后，將會(huì)開始追求社交、尊重以及自我實(shí)現(xiàn)的需求，以自我實(shí)現(xiàn)為代表的精神層次追求成為居民消費(fèi)投入的重點(diǎn)方向，這也可以看作是消費(fèi)升級的內(nèi)在原因之一。“未來，伴隨著我國的不斷發(fā)展以及居民消費(fèi)意愿的持續(xù)釋放，消費(fèi)升級的步伐將會(huì)繼續(xù)向前，同時(shí)也為人民群眾帶來更好的生活。”