隨著“雙12”的結(jié)束，今年的大型電商購(gòu)物活動(dòng)已近尾聲。在購(gòu)物節(jié)相關(guān)話題評(píng)論區(qū)，“沒買立省100%”“給自己不用付尾款點(diǎn)贊”等言論占據(jù)高贊位置。從以往的沖動(dòng)消費(fèi)、超前消費(fèi)，到如今更注重花得值、花得對(duì)，很多年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化。

上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1520名青年進(jìn)行的調(diào)查顯示，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費(fèi)觀發(fā)生了改變。最大的改變是買好的、更看重品質(zhì)。95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費(fèi)上更加“精明”了。

95.3%受訪青年感到年輕人在消費(fèi)上更加“精明”了

北京新手媽媽吳念念（化名）最近正經(jīng)歷“斷舍離”。有了寶寶要添置不少物件，但家里已經(jīng)被擺滿了，“實(shí)在后悔當(dāng)初買太多東西，很多都還沒拆包裝?，F(xiàn)在買東西前，我都會(huì)先想想?？梢再I貴的但一定要實(shí)用、物有所值。我也不排斥一些品相完好的二手商品，資源能夠充分利用”。

90后劉丹（化名）在北京一家金融企業(yè)上班。她介紹，原來她每個(gè)月都會(huì)買很多衣服、鞋包等，最夸張的時(shí)候，3個(gè)月買了5個(gè)包，是名副其實(shí)的“月光族”，“那段時(shí)間，每個(gè)月都捉襟見肘。有一次，把所有的錢湊一起交完下一季度的房租，都沒錢吃飯了，只好通過分期付款、借錢生活”。

劉丹坦言，那次后，她反省自己的消費(fèi)方式是有問題的。現(xiàn)在，她只會(huì)買有用的東西，“今年‘雙11’‘雙12’，我下的訂單不多。只買了一些生活必需品和一件羽絨服”。

在深圳工作的喬宇（化名），2019年有了第一份工作。從學(xué)生到上班族角色的轉(zhuǎn)變，讓他開始大手大腳，原來舍不得買的東西頭腦一熱就買了，最終多了不少閑置物品。“我喜歡健身，買了健身器材想在家鍛煉，但因?yàn)榉孔有?、沒有運(yùn)動(dòng)氛圍，只在剛買回來時(shí)借著新鮮勁兒用了幾次，就再也沒碰過”。

“我現(xiàn)在買東西會(huì)特別看重實(shí)用性，然后看價(jià)格。如果沒有用，價(jià)格再便宜也不會(huì)買。如果是要用很久的，即便價(jià)格貴也愿意去買。”喬宇說，他現(xiàn)在不會(huì)看到打折促銷就下單，“像日用品會(huì)適量囤一些，大部分東西平時(shí)隨用隨買，也貴不了多少。最近電商促銷，我就買了一床小被子，中午休息用”。喬宇現(xiàn)在每月工資能存下40%。

武漢青年劉杰已經(jīng)工作4年了。換過幾次工作的他收入提高不少，但在花錢上更“摳”了，“我會(huì)優(yōu)先考慮性價(jià)比，不一定要是名牌”。

調(diào)查中，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費(fèi)觀發(fā)生了改變。具體說來，最大變化是買好的、更看重品質(zhì)，之后是攢錢意識(shí)變強(qiáng)了，沖動(dòng)消費(fèi)減少了。其他還有：只買有用的、會(huì)有節(jié)制有規(guī)劃地消費(fèi)、更重視國(guó)貨精品。

95.3%的受訪青年都感到，年輕人在消費(fèi)上更加“精明”了。

天津市社會(huì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張寶義感到，年輕人的消費(fèi)理念在發(fā)生大的變化。他們較之前更加成熟了，開始注重節(jié)儉和儲(chǔ)蓄，“消費(fèi)上比較謹(jǐn)慎。但也會(huì)追求品質(zhì)、追求自我滿足”。他還覺得，這幾年年輕人更加關(guān)注國(guó)貨了。“他們既看重質(zhì)量，又考慮價(jià)格，國(guó)貨滿足了這個(gè)需求。如今信息發(fā)達(dá)，年輕人不會(huì)盲目崇拜國(guó)外產(chǎn)品，能夠客觀評(píng)價(jià)。愛國(guó)情懷、家鄉(xiāng)情結(jié)也促使他們開始看重國(guó)貨”。

64.5%受訪青年認(rèn)為年輕人理財(cái)觀念增強(qiáng)，更懂得合理規(guī)劃收入用途

劉丹感慨，之前“月光”的經(jīng)歷讓她的生活陷入混亂，“花錢一時(shí)爽，吃喝整月慌”。“經(jīng)濟(jì)壓力迫使我反思、改變消費(fèi)習(xí)慣”。近兩年的疫情也讓她有所感觸，“擔(dān)心收入會(huì)降低，那樣處境就會(huì)很困難”。

喬宇也表示，疫情是促使他在消費(fèi)行為上作出改變的重要原因。“疫情暴發(fā)時(shí)，我才工作幾個(gè)月，花錢不節(jié)制導(dǎo)致沒有一點(diǎn)存款。公司產(chǎn)能受到影響，線上辦公，只發(fā)基本工資。那段時(shí)間我連房租的錢都湊不齊，得跟家里要，非常不好意思”。喬宇表示，這讓他意識(shí)到手里一定要有存款，遇到突發(fā)情況能有更多辦法應(yīng)對(duì)，“從那以后我再也不會(huì)無節(jié)制消費(fèi)，只會(huì)買真正需要的、性價(jià)比高的物品”。

劉杰表示，隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，他的家庭責(zé)任感也更強(qiáng)，“雖然現(xiàn)在還沒結(jié)婚，但我會(huì)為未來做準(zhǔn)備，希望給家人提供幸福生活。如今我貸款買了期房，每個(gè)月都在還房貸。經(jīng)濟(jì)壓力也促使我理性消費(fèi)”。

年輕人消費(fèi)觀有所改變，64.5%的受訪青年認(rèn)為是理財(cái)觀念增強(qiáng)更懂得合理規(guī)劃收入用途，54.4%的受訪青年指出是意識(shí)到了“月光”的危害，50.0%的受訪青年分析經(jīng)濟(jì)壓力和開銷場(chǎng)景增加倒逼消費(fèi)理智，48.3%的受訪青年認(rèn)為是新冠肺炎疫情的發(fā)生促進(jìn)了消費(fèi)觀的成熟，30.6%的受訪青年認(rèn)為是預(yù)防不確定性和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提高了。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員張翼認(rèn)為，理性消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)，不是以數(shù)量取勝，而是在消費(fèi)升級(jí)的過程中，注重對(duì)需求的滿足，從數(shù)量型轉(zhuǎn)變到質(zhì)量型。“當(dāng)下年輕人文化程度在提高，消費(fèi)更加理性。而且受疫情影響，個(gè)人防范風(fēng)險(xiǎn)和家庭防范風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)增強(qiáng)。因此在疫情穩(wěn)定之后，我們國(guó)家沒有出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)情況，而是普遍更注重儲(chǔ)蓄”。

張寶義分析，年輕人消費(fèi)更加注重體驗(yàn)感、精神追求，這是他們消費(fèi)品質(zhì)提升的重要原因。不管是產(chǎn)品供給方還是電商平臺(tái)，都在商品品質(zhì)、價(jià)格、售后服務(wù)等方面提升體驗(yàn)，這為年輕人理性消費(fèi)創(chuàng)造了非常好的市場(chǎng)環(huán)境。此外，年輕人消費(fèi)的群體效應(yīng)很強(qiáng)，推動(dòng)了他們消費(fèi)的成熟。“比如一個(gè)好的商品，物美價(jià)廉，他們會(huì)互相分享，隨著社交平臺(tái)的發(fā)展，很快就會(huì)傳播開來”。

受訪青年中，00后占13.6%，95后占26.8%，90后占38.6%，85后占21.0%。男性占37.3%，女性占62.7%。生活在一線城市的占32.8%，二線城市的占42.8%，三四線城市的占20.4%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.3%，農(nóng)村的占0.7%。