2021年進(jìn)入尾聲?！吨袊?guó)Z世代智能信息全域研究報(bào)告》顯示，“奧運(yùn)會(huì)”“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”“疫苗接種”等成為中國(guó)Z世代人群的年度熱詞。2021年度衣、食、玩的日常消費(fèi)熱點(diǎn)表明，與國(guó)同體的自覺與自信才是這個(gè)時(shí)代年輕人更形象生動(dòng)的精神狀態(tài)。

近日，各大平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布年度關(guān)鍵詞、熱搜、彈幕，話題“2021年度十大商品出爐”也登上熱搜：頻上熱搜的奧運(yùn)冠軍“楊倩同款小黃鴨發(fā)卡”、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的“吳京同款運(yùn)動(dòng)服”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”等網(wǎng)紅話題商品高票入選。網(wǎng)友看完表示“這一年的人間煙火味都在這了”，甚至調(diào)侃“沒想到打敗玲娜貝兒的是痰盂”。

商務(wù)部研究院市場(chǎng)研究所副主任許英明表示，這十大“出圈”商品涵蓋了普通人日常的衣食住行，承載著這一年的人間煙火氣，飽含著對(duì)生活的美好向往。同時(shí)展現(xiàn)了大家對(duì)生活“小確幸”的回歸充滿期待。

不迷信大牌為感受買單

“年度商品”滿滿中國(guó)特色

近日，淘寶發(fā)布“2021年度十大商品”清單，絕大部分與年輕人的生活息息相關(guān)。他們不再迷信國(guó)際大牌，更愿意為自己的感受買單，為自己的文化付費(fèi)。這樣的消費(fèi)態(tài)度和需求成為擴(kuò)大內(nèi)需的潛力，為國(guó)風(fēng)國(guó)潮成長(zhǎng)提供動(dòng)力，Z世代年輕人的愛國(guó)情懷將重塑更具中國(guó)特色的消費(fèi)市場(chǎng)。

露肩疫苗裝

“我們一起苗苗苗……”露肩疫苗裝開春大火，打疫苗也成了買新衣服的理由。許多消費(fèi)者給淘寶賣家留言：男款“疫苗裝”什么時(shí)候上架？疫苗裝背后，是年輕人科學(xué)防疫理念和樂觀的生活態(tài)度。

航天文創(chuàng)產(chǎn)品

2021年是航天年，全民掀起“航天熱”。與航天相關(guān)的空間站模型、神舟十三號(hào)模型、太空寄信服務(wù)等商品銷量居高不下。購(gòu)買航天文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種新的航天科普形式。

覺醒年代周邊

《覺醒年代》熱播期間，幾乎每天都登上各大平臺(tái)熱搜，網(wǎng)友高呼“YYDS”。該劇的相關(guān)文創(chuàng)周邊也迅速爆火，“新青年”胸針、筆記簿、帆布包、手機(jī)殼、劇中人物同款青衫長(zhǎng)袍一度在淘寶上賣斷貨。

楊倩同款小黃鴨發(fā)卡

奧運(yùn)首金楊倩的小黃鴨發(fā)卡，瞬間成為淘寶爆款。此外，楊倩同款“胡蘿卜發(fā)繩”、女籃楊舒予同款手機(jī)殼、陳夢(mèng)同款乒乓球項(xiàng)鏈等深受網(wǎng)友喜愛。

搪瓷痰盂

2月的海外掀起一股“痰盂時(shí)尚”熱，痰盂身價(jià)陡增近40倍，多次霸榜國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)熱搜，同時(shí)帶火了國(guó)內(nèi)搪瓷產(chǎn)業(yè)。山東臨沂的一家工廠，一夜之間就接到10萬(wàn)個(gè)訂單。

吳京同款運(yùn)動(dòng)服

37年前，許海峰贏得我國(guó)第一枚奧運(yùn)金牌，他那件帶有“中國(guó)”字樣的紅色運(yùn)動(dòng)服，成為全國(guó)潮流的風(fēng)向標(biāo)。時(shí)間輪回，穿吳京同款運(yùn)動(dòng)服，又成年輕人的新潮流。

“破產(chǎn)三兄弟”：露營(yíng)、沖浪、垂釣裝備

以露營(yíng)、垂釣、沖浪相關(guān)裝備為代表的“新破產(chǎn)三兄弟”，成了男性消費(fèi)力的自我證明。從“破產(chǎn)三姐妹”到“破產(chǎn)三兄弟”，背后是男性消費(fèi)力量的崛起。

棋盤格

1980年代興起的棋盤格，從各大秀場(chǎng)走進(jìn)了你隔壁桌女同事的淘寶購(gòu)物車?yán)铩?021年秋冬能擁有一件棋盤格單品，約等于拿到了潮流密碼。從時(shí)尚高定到手機(jī)殼、發(fā)卡、口罩，萬(wàn)物皆可棋盤格，總之“按頭安利”。

電競(jìng)鼠標(biāo)

中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)EDG奪冠當(dāng)晚，全網(wǎng)幾乎有一半人在花式表達(dá)慶祝，還有一半人在問(wèn)EDG是什么。那一晚，兩代人因?yàn)橥患赂惺芰瞬煌钠品?。電?jìng)鼠標(biāo)、電競(jìng)座椅甚至游戲指套，一夜之間成為爆款。

臨期食品

4月29日《反食品浪費(fèi)法》開始實(shí)施。今年，已有近400萬(wàn)人在淘寶上購(gòu)買臨期食品，以實(shí)際行動(dòng)反對(duì)食品浪費(fèi)。華東理工大學(xué)FDA研究中心副主任劉少偉表示：臨期食品不等于過(guò)期食品，在保質(zhì)期內(nèi)正確儲(chǔ)存，品質(zhì)和安全性沒有問(wèn)題，可放心購(gòu)買。

“國(guó)貨”成榜單關(guān)鍵詞

“國(guó)民三件套”夠懷舊

【情緒】懷舊

據(jù)了解，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺(tái)上這一年的銷量、同比增速，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論熱度等綜合指標(biāo)，由消費(fèi)者投票，媒體、專家評(píng)審團(tuán)多輪評(píng)議，最終選出最具代表性的國(guó)民商品。

在評(píng)選過(guò)程中，超過(guò)半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的“國(guó)貨”標(biāo)簽。7月中旬，河南出現(xiàn)罕見的持續(xù)強(qiáng)降雨，造成系列災(zāi)害，諸多國(guó)貨品牌第一時(shí)間調(diào)集物資援助。細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克等企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時(shí)間內(nèi)大量消費(fèi)者涌入直播間，下單支持國(guó)貨品牌。來(lái)自淘寶等電商平臺(tái)的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人的購(gòu)物車中，八成以上是國(guó)貨。

傳統(tǒng)國(guó)貨老物件，也“爺青回”了。半個(gè)世紀(jì)前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國(guó)網(wǎng)友誤認(rèn)為是“60年代中國(guó)傳統(tǒng)果籃”，身價(jià)暴漲40倍。消息傳到國(guó)內(nèi)，淘寶上痰盂銷量應(yīng)聲大漲。近年來(lái)，以國(guó)民床單、國(guó)民搪瓷缸、國(guó)民痰盂為代表的“國(guó)民三件套”，帶動(dòng)懷舊商品回歸。

消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的熱情，也溢出到購(gòu)物車外。不管在微博評(píng)論區(qū)，還是微信群，身著梅花牌“中國(guó)”運(yùn)動(dòng)服的吳京，成了年度最好用表情包。

點(diǎn)評(píng)：

“搪瓷痰盂傳到國(guó)外，產(chǎn)生了新的使用主題，是文化交流碰撞，最終實(shí)現(xiàn)融合的過(guò)程。”商務(wù)部研究院市場(chǎng)研究所副主任許英明表示，這么久遠(yuǎn)年代的產(chǎn)品重新火起來(lái)，正是因?yàn)楦母镩_放多年，成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)力快速發(fā)展的年輕一代觀念發(fā)生變化，具有極強(qiáng)的民族自信，從而影響了潮流消費(fèi)。“雖然現(xiàn)在新冠疫情仍在全球蔓延，世界大門還沒有重新打開，但隨著國(guó)貨崛起，國(guó)貨新的浪潮一定會(huì)到來(lái)。”

追熱點(diǎn)有態(tài)度

航天、奧運(yùn)點(diǎn)燃公眾熱情

【情緒】愛國(guó)

這一年的公眾情緒，被航天和奧運(yùn)點(diǎn)燃。

中國(guó)人自己的空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓今年成為航天年。淘寶上，中國(guó)航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務(wù)、太空育種玫瑰都被“秒光”；空間站積木、火箭模型等航天文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比翻了數(shù)十倍。

一代人有一代人的奧運(yùn)，發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運(yùn)冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發(fā)卡產(chǎn)業(yè)帶開足馬力，平均每秒發(fā)出6只。

淘同款也成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。《覺醒年代》播出以來(lái)，幾乎每天都登上各大平臺(tái)熱搜。該劇的相關(guān)文創(chuàng)周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機(jī)殼、劇中人物同款青衫長(zhǎng)袍一度賣斷貨。

2021年是不平凡的一年，疫情的持續(xù)打破了固有的生活節(jié)奏，帶來(lái)了許多新的變化，種種防疫措施成為人們的新日常，疫苗的廣泛接種使打針成為大家的共同記憶。這一年，積極接種新冠疫苗，大家紛紛貢獻(xiàn)一“臂”之力。為了保證接種疫苗時(shí)的效率，方便疫苗接種的雙方，露肩裝這樣的優(yōu)雅小心機(jī)成了不少女生的“疫苗款OOTD”，得到了大批愛美的年輕人點(diǎn)贊。

在服裝領(lǐng)域，棋盤格、克萊茵藍(lán)等元素也大受歡迎。

點(diǎn)評(píng)：

“見微而知著，這些商品彰顯出國(guó)人對(duì)年度大事件的關(guān)注和態(tài)度。”中國(guó)工商聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)張麗君表示，年度商品散發(fā)中國(guó)特色的時(shí)代“張力”。比如“覺醒年代周邊”是廣大人民群眾對(duì)建黨百年的憧憬、記憶和感懷；“疫苗裝”小小的調(diào)侃似的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)的是全國(guó)人民對(duì)政府抗疫政策的信任，反映出人民戰(zhàn)勝疫情的樂觀心態(tài)。航天文創(chuàng)商品，則是我國(guó)航天大國(guó)向航天強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的真實(shí)寫照。這幾款商品雖小，但有著“家國(guó)敘事”的鮮明底色，勾勒出當(dāng)下宏大的時(shí)代風(fēng)貌。

同時(shí)，商品反映了國(guó)家的“實(shí)力”。2021年我國(guó)在航天技術(shù)、生物技術(shù)、體育競(jìng)技等領(lǐng)域創(chuàng)新超越，名副其實(shí)地走在世界前列，這些商品，印證了國(guó)家實(shí)力和百姓的民族自信、文化自信。

從這些單品還可看出年輕人的“活力”。年輕人的表達(dá)方式，生動(dòng)有趣，活力四射。通過(guò)投票奧運(yùn)冠軍楊倩同款小黃鴨發(fā)卡，拉近自己與偶像的距離，表達(dá)積極向上的愿望、健康的審美觀點(diǎn)和對(duì)未來(lái)生活的信心。

最重要的是，從年度商品發(fā)現(xiàn)內(nèi)需“潛力”。張麗君認(rèn)為，商家在熱播劇、奧運(yùn)冠軍同款、打疫苗的場(chǎng)景中，找出設(shè)計(jì)靈感并快速制成商品形成流通。這反映出“中國(guó)制造”通過(guò)數(shù)字化賦能，滿足內(nèi)需的創(chuàng)新力大大提升；當(dāng)前商品呈現(xiàn)出極大豐富，只有想不到的，沒有買不到的。年度商品所映射的內(nèi)需，已然不完全是物質(zhì)的，更多是精神層面和興趣愛好方面的需求，可以感受到消費(fèi)者的個(gè)性化需求正在成為內(nèi)需的潛力，對(duì)美好生活的向往不僅僅在物質(zhì)消費(fèi)，精神的、文化的消費(fèi)時(shí)代也已經(jīng)悄然來(lái)臨。

“新破產(chǎn)三兄弟”上榜

專業(yè)化消費(fèi)成趨勢(shì)

【情緒】專業(yè)

常有人調(diào)侃男性消費(fèi)力不如女性，甚至不及寵物，今年他們逆襲了。年度十大商品中，以露營(yíng)、垂釣、沖浪相關(guān)裝備為代表的“新破產(chǎn)三兄弟”，成了男性消費(fèi)力的自我證明。

釣魚竿早就是父輩的心頭好，露營(yíng)裝備也是戶外愛好者的必備品，只是在新消費(fèi)場(chǎng)景下，它們又迸發(fā)了強(qiáng)勁的生命力。從今年的社交媒體上可以看到，野釣、露營(yíng)、沖浪已然成為年輕人和新中產(chǎn)的熱門周末活動(dòng)。露營(yíng)不必入深山、垂釣不需挑江海，城市內(nèi)部的公園或周邊的溪湖都足夠探索，加之眾多精致優(yōu)質(zhì)的裝備加持，年輕人在這些“破產(chǎn)”活動(dòng)中更好地放松自我、連接自然，找到志同道合的朋友，并完成對(duì)理想生活的體認(rèn)。

11月英雄聯(lián)盟全球總決賽，來(lái)自中國(guó)LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)，在決賽中經(jīng)過(guò)近5小時(shí)的角逐，以3比2逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝韓國(guó)LCK賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)，獲得俱樂部隊(duì)史上首座全球總決賽冠軍。

EDG奪冠點(diǎn)燃全民熱血，除了運(yùn)動(dòng)員本身的傲人戰(zhàn)績(jī)，他們的同款用品和裝備也“一舉成名”。那一晚，電競(jìng)鼠標(biāo)、電競(jìng)座椅甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款賣到斷貨。在東莞、深圳等數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶的工廠燈火通明，同時(shí)間開展了一場(chǎng)電競(jìng)裝備生產(chǎn)大賽。

點(diǎn)評(píng)：

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、研究員魏翔認(rèn)為，從“榜單”可以看到未來(lái)五年的兩個(gè)趨勢(shì)。第一個(gè)是專業(yè)化消費(fèi)者。例如“破產(chǎn)三兄弟”是男性消費(fèi)的崛起，而只有消費(fèi)成熟的階段才會(huì)出現(xiàn)“崛起”。“破產(chǎn)三兄弟”屬于運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品，這一潮流在1960到1980年之間從美國(guó)興起，具有專業(yè)性的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。未來(lái)，大眾平臺(tái)極有可能出現(xiàn)許多小眾圈層，商品將不再按照種類來(lái)劃分，是按照圈層劃分。

第二個(gè)趨勢(shì)是認(rèn)知度消費(fèi)。“節(jié)約和生活質(zhì)量是不矛盾的”，魏翔認(rèn)為，人們的消費(fèi)越來(lái)越看重價(jià)值詮釋，而不僅是使用價(jià)值和實(shí)用功能。“所謂價(jià)值詮釋，就是不再以具體的商品使用價(jià)值來(lái)為商品定價(jià)，而是看它對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)意味著什么樣的價(jià)值，符合我的偏好，我就愿意出高價(jià)。”

2020年遇到疫情的巨大挑戰(zhàn)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)教育、文化、娛樂非商品支出或者服務(wù)支出占比9.6%，超過(guò)衣著，到2021年上半年這一數(shù)據(jù)為9.8%，相比去年繼續(xù)增加。“所以我想，不管專業(yè)化消費(fèi)還是認(rèn)知度消費(fèi)，未來(lái)在服務(wù)消費(fèi)的領(lǐng)域里，會(huì)和商品消費(fèi)‘雙星閃耀’。”

《反食品浪費(fèi)法》實(shí)施之年

臨期食品催生新百億市場(chǎng)

【情緒】勤儉

臨期食品也成了年輕人的新寵。

為了應(yīng)對(duì)疫情給國(guó)際上糧食和食品生產(chǎn)帶來(lái)的巨大沖擊，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》，以弘揚(yáng)中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德。關(guān)于臨期食品的話題開始在年輕人中得到關(guān)注：微博上，“年輕人買臨期食品來(lái)減少浪費(fèi)”這一話題閱讀量已突破1億；B站上相關(guān)主題視頻最高播放量近60萬(wàn)次；知乎上有關(guān)文章熱度近2萬(wàn)；小紅書上的相關(guān)筆記超過(guò)2600篇……《2020年中國(guó)臨期食品行業(yè)市場(chǎng)分析及消費(fèi)者研究報(bào)告》顯示，目前中國(guó)臨期食品消費(fèi)者年齡為26歲至35歲的占47.8%，年輕人成為購(gòu)買主力。

2021年，有近400萬(wàn)人在淘寶上選購(gòu)臨期食品。因?yàn)楸阋恕踩?、綠色環(huán)保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費(fèi)群體更是催生了新百億市場(chǎng)。

點(diǎn)評(píng)：

從超市的臨期食品銷售專區(qū)到臨期食品線上特賣店、線下折扣店，臨期食品生意紅火，臨期食品經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，82.3%網(wǎng)民購(gòu)買臨期食品不會(huì)覺得沒面子，17.7%網(wǎng)民則會(huì)覺得沒面子。

近些年，在環(huán)保理念的強(qiáng)化下，“買即將到期的東西很丟人”“廉價(jià)”等刻板印象逐漸被打破，購(gòu)買臨期食品逐漸變?yōu)?ldquo;薅羊毛”的理性消費(fèi)方式。實(shí)際上，臨期食品雖即將到達(dá)食品保質(zhì)期，但處于保質(zhì)期內(nèi)，仍可安全使用。商家為了清理庫(kù)存，減少浪費(fèi)，往往會(huì)將臨期食品以打折的形式進(jìn)行售賣，因而臨期食品具有高性價(jià)比。在多元化的消費(fèi)之風(fēng)下，消費(fèi)者對(duì)臨期食品的接受度將進(jìn)一步提高。

一年踩過(guò)的雷都在這兒了

“最無(wú)用商品”頻繁被轉(zhuǎn)讓

【情緒】踩雷

買空氣炸鍋?zhàn)钊菀追e灰，買來(lái)就會(huì)變成晾衣架的跑步機(jī)……值得關(guān)注的是，二手平臺(tái)閑魚做了一次反向盤點(diǎn)，發(fā)布“2021十大最無(wú)用商品”。

通過(guò)對(duì)平臺(tái)上以“用不上”“積灰了”為轉(zhuǎn)賣理由的商品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，閑魚發(fā)現(xiàn)排名第一的閑置商品是空氣炸鍋：“空氣炸鍋炸一切”的背后，還有大批人士因做脆皮五花肉翻車、清洗鍋具麻煩而把鍋放上閑魚。網(wǎng)友評(píng)論，空氣炸鍋只有兩種命運(yùn)：要么閑死，要么過(guò)勞死。

除了空氣炸鍋這個(gè)閑置新網(wǎng)紅，買來(lái)就會(huì)變成晾衣架的跑步機(jī)、主要功能是蓋泡面的kindle，以及“眼睛學(xué)會(huì)了但手永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)”的卷發(fā)棒也是閑置商品界的常青樹。

此外，早餐機(jī)、拍立得、破壁機(jī)、筋膜槍、美容儀及健身環(huán)紛紛上榜。

點(diǎn)評(píng)：

說(shuō)是“最無(wú)用”，其實(shí)是被轉(zhuǎn)讓閑置最多的物品。

雖然被轉(zhuǎn)讓次數(shù)多也許只是側(cè)面印證了產(chǎn)品的“國(guó)民度”，即擁有者的基數(shù)較大，但另一方面也提醒人們，消費(fèi)要理智，按需購(gòu)買，不要盲目跟風(fēng)追潮流，造成不必要的浪費(fèi)。

當(dāng)然，買完實(shí)在后悔了，也可以低價(jià)轉(zhuǎn)讓給有需求的人，物盡其用。