當(dāng)被問及為什么出境旅游購物時(shí)，旅游者的回答往往是：國內(nèi)的商品缺少品牌、品質(zhì)不好、看似品種很多，但具體某類商品時(shí)可選擇的又很少，尤其生活需要的新品少。還有一個(gè)重要的原因是價(jià)格，由于關(guān)稅等各種稅、費(fèi)，使得出境購物時(shí)，國外品牌商品價(jià)格比國內(nèi)市場零售價(jià)要便宜許多。于是出境游游客購買名牌的包、服裝、手表、化妝品、甚至是電飯鍋、奶粉、嬰兒紙尿褲、浴液等。

這些原因是旅游者的直接感受，也是影響購物的必要因素。在這些必要因素的前提下，還有一些影響出境購物的重要因素：

一是航空公司的因素

首先，航空公司的票價(jià)影響著出境旅游者的數(shù)量流向，也影響著旅游購物不同國家地區(qū)間的數(shù)量。去南美國家、南部非洲國家的機(jī)票成本較高，從中國大陸去的旅游者自然要少一些，在該區(qū)域旅游購物的量也會少一些。而到周邊國家的機(jī)票成本要低一些，旅游者要多一些，在該地區(qū)旅游購物的量也會多一些。

其次，是航空公司對行李的要求。同樣的商品和同樣的機(jī)票成本下，可隨機(jī)免費(fèi)托運(yùn)和隨身攜帶更多的行李也影響旅游購物總量。目前，如去韓國旅游，很多航空公司規(guī)定可以免費(fèi)托運(yùn)兩件行李，每件不超過23公斤，總重量不超過46公斤。隨身攜帶的行李一件，重量不超過10公斤。另外，由于在機(jī)場內(nèi)的出境候機(jī)廳提取的免稅商品，一般不計(jì)入隨身攜帶行李的重量范圍。旅游者的免費(fèi)托運(yùn)行李和隨身攜帶行李可以輕而易舉地超過56公斤。但是，如果到馬來西亞旅游，很多航空公司規(guī)定僅可以免費(fèi)托運(yùn)一到兩件行李，總重量不能超過23公斤。可隨身攜帶的行李一件，重量不超過7公斤。有的航空公司甚至規(guī)定隨身攜帶的行李不得超過5公斤。按照很多航空公司現(xiàn)在的規(guī)定，同樣是出境旅游購物，相比之下去韓國旅游購物就要比去馬來西亞旅游購物可以帶回更多的東西。

二是海關(guān)等方面檢查的松緊程度

根據(jù)國家海關(guān)總署的規(guī)定，個(gè)人購物入境有5000元人民幣的免稅額度。另外，允許其在口岸入境免稅店增加一定數(shù)量的免稅購物額，連同境外免稅購物額總計(jì)不超8000元人民幣。按照航空公司對周邊一般國家的免費(fèi)托運(yùn)行李不超過23公斤和隨身攜帶行李不超過5～7公斤的要求，如果在旅游者攜帶正常隨身物品的情況下，即使超過8000元的限額也不會超很多，除非買的是名牌包、手表等。而托運(yùn)行李重量不超過46公斤，隨身攜帶的行李重量不超過10公斤，總重量達(dá)到五六十公斤時(shí)，幾乎都會超過8000元的免稅額度。此時(shí)，海關(guān)檢查的松與緊直接影響到出境旅游購物的成本。有些國家的海關(guān)對于從特定國家到達(dá)的人員，實(shí)行單獨(dú)的重點(diǎn)檢查制度。而一旦被要求補(bǔ)稅，無論是旅游者的旅游購物還是代購者的購物，所購商品的價(jià)格優(yōu)勢頓時(shí)消失，出境購物額必然減少。

三是簽證的便利程度

一些國家的簽證難度大、時(shí)間長、要求高，雖然移民問題得到了一定的控制，但也影響了旅游者的數(shù)量和旅游購物的總量。簽證容易或是免簽，對旅游者的吸引力是巨大的，如果存在距離較近和其他有利因素，旅游者自然會趨之若鶩。如韓國在濟(jì)州島對中國旅游者實(shí)施了免簽政策，加之航空公司等機(jī)構(gòu)的配合，中國旅游者成了濟(jì)州島旅游者的主力。有報(bào)道說：去年到訪韓國的外國游客共計(jì)約1724.2萬人次，中國游客約為807萬人次，占46.8%。去年到訪濟(jì)州島的外國游客共計(jì)約360.3萬人次，中國游客為306.1萬人次，占85%。即使落地國給予免簽證，中國口岸是否放行還是問題，這是任何一個(gè)主權(quán)國家的權(quán)力。真不知如果沒有了中國旅游者，現(xiàn)在難覓歐美旅游者，少有東南亞旅游者的濟(jì)州島，其酒店、商業(yè)街會是什么樣子。

四是利用影視進(jìn)行宣傳的力度

一部熱映的電影《非誠勿擾》讓影迷差點(diǎn)擠爆拍攝地的一座教堂。每天播放的一些國家和地區(qū)的影視產(chǎn)品，不僅造就了一批追星族，也吸引了眾多的旅游者。各種 “星星”推薦的商品，則被國人廣泛關(guān)注、購買。但在各種商品極大豐富的今天，某國的影視宣傳一旦中斷，其他國家和地區(qū)的商品會蜂擁而來。

龐大的中國大陸出境旅游購物人群流向何方，還是中國大陸說了算！（陳斌）