3月30日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室、酷旅聯(lián)合發(fā)布中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)（下稱指數(shù)）。指數(shù)依據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室的垂直性大數(shù)據(jù)池，并在融合酷旅的OTA（旅游電商平臺(tái)）意見傾向分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行挖掘、聚類及分析。指數(shù)的發(fā)布為首次綜合性評(píng)估中國旅游目的地的品牌聲譽(yù)，并通過大數(shù)據(jù)思維，探索旅游品牌聲譽(yù)塑造與維護(hù)的解決路徑。

客觀性、系統(tǒng)化評(píng)估中國旅游目的地品牌聲譽(yù)

指數(shù)依托大數(shù)據(jù)分析思維，對(duì)中國旅游目的地進(jìn)行全樣本采集和分析，從品牌辨識(shí)度、新媒體傳播力、品牌美譽(yù)度等維度對(duì)旅游目的地品牌聲譽(yù)進(jìn)行了綜合性考量。

指數(shù)以科學(xué)性、客觀性、全面性的評(píng)估體系為基準(zhǔn)，搭建系統(tǒng)化的品牌聲譽(yù)指標(biāo)體系，為旅游目的地的管理者厘清品牌塑造、維護(hù)、管理的思路，也為中國旅游整體提升服務(wù)質(zhì)量、宣傳效果提供決策參考。

根據(jù)中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)顯示，廣東、山東、浙江擁有不錯(cuò)的品牌辨識(shí)度、品牌美譽(yù)度和新媒體傳播力，成為綜合性品牌聲譽(yù)較高的三個(gè)區(qū)域。

中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)排行榜

品牌是生產(chǎn)力 新媒體撬動(dòng)旅游創(chuàng)新營銷方式

在旅游目的地的發(fā)展過程中，公眾對(duì)品牌的辨識(shí)度是考察旅游目的地的聲譽(yù)傳播廣度。換言之，人們對(duì)該品牌的知曉度越高，品牌的識(shí)別能力越強(qiáng)。

與此同時(shí)，旅游目的地的品牌塑造與維護(hù)成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“后勁”。經(jīng)歷多年的發(fā)展，旅游目的地步入了發(fā)展的快行道，突破舊有發(fā)展模式成為當(dāng)務(wù)之急，品牌聲譽(yù)塑造與維護(hù)成為新的生產(chǎn)力。

中國旅游目的地品牌辨識(shí)度指數(shù)排行

根據(jù)中國旅游目的地新媒體傳播力指數(shù)顯示，除上海以外，直轄市的新媒體宣傳效果并不明顯，而山東、河北、內(nèi)蒙古的新媒體宣傳效果較為良好。

當(dāng)前，新媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為各領(lǐng)域拓展知名度、品牌聲譽(yù)的重要渠道，也成為部分領(lǐng)域聲譽(yù)危機(jī)的誘發(fā)渠道。結(jié)合當(dāng)下信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體成為旅游品牌聲譽(yù)維護(hù)不可或缺的傳播渠道，不僅能夠做到快捷傳播，同時(shí)具有精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)某一類客源市場(chǎng)的明顯優(yōu)勢(shì)。而新媒體也成為創(chuàng)新形式的宣傳、新技術(shù)營銷的重要載體，為旅游產(chǎn)業(yè)打造吸引力搭建平臺(tái)。

根據(jù)中國旅游目的地新媒體傳播力指數(shù)顯示，除上海以外，直轄市的新媒體宣傳效果并不明顯，而山東、河北、內(nèi)蒙古的新媒體宣傳效果較為良好。

當(dāng)前，新媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為各領(lǐng)域拓展知名度、品牌聲譽(yù)的重要渠道，也成為部分領(lǐng)域聲譽(yù)危機(jī)的誘發(fā)渠道。結(jié)合當(dāng)下信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體成為旅游品牌聲譽(yù)維護(hù)不可或缺的傳播渠道，不僅能夠做到快捷傳播，同時(shí)具有精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)某一類客源市場(chǎng)的明顯優(yōu)勢(shì)。而新媒體也成為創(chuàng)新形式的宣傳、新技術(shù)營銷的重要載體，為旅游產(chǎn)業(yè)打造吸引力搭建平臺(tái)。

中國旅游目的地新媒體傳播力指數(shù)排行

在打造良好旅游品牌的基礎(chǔ)上，公眾、游客的良好口碑成為旅游目的地，好的品牌美譽(yù)度來自于消費(fèi)者之間的口碑傳播。因此，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室考察游客通過OTA反映出來的對(duì)旅游品牌的好感和信任度，形成對(duì)中國旅游目的地品牌美譽(yù)度的評(píng)估指數(shù)。

中國旅游目的地品牌美譽(yù)度指數(shù)排行

“中國旅游日”成宣傳契機(jī) 國際化戰(zhàn)略逐步落實(shí)

綜合2016年中國旅游行業(yè)發(fā)展情況來看，“中國旅游日”為各地旅游業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)會(huì)。各地旅游機(jī)構(gòu)都利用此機(jī)會(huì)，舉辦多種本地化的特色活動(dòng)，打響當(dāng)?shù)氐穆糜纹放疲M(jìn)一步擴(kuò)大本地旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。

本地旅游宣傳逐步“走出國門”，不斷推進(jìn)國際旅游合作。隨著首屆世界旅游發(fā)展大會(huì)在2016年5月在京召開，各地也繼續(xù)積極推動(dòng)本地旅游“走出去”戰(zhàn)略，深入推進(jìn)與重要國際旅游國家和機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，積極向國外宣傳中國特色，不斷強(qiáng)化國際旅游市場(chǎng)開發(fā)力度，提升國際旅游合作層次，擴(kuò)大高層旅游外交成果，取得了有目共睹的成績。

關(guān)注游客需求變化，推出特色精品旅游線路。不同旅游線路面對(duì)的游客群體和客源市場(chǎng)有別，各具特色和旅游價(jià)值。目前，多省旅游局都本著“為游客服務(wù)”的原則，在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，有效整合優(yōu)勢(shì)旅游資源，推出了多條富含本地特色的精品旅游線路，以滿足不同游客群體的旅游需求。

利用名人效應(yīng)提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品知名度。旅游和互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)創(chuàng)新能力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，隨著一大批新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式的產(chǎn)生，更多的宣傳模式被用于旅游行業(yè)的推廣中，成為旅游品牌維護(hù)的一種發(fā)展趨勢(shì)。