國家旅游局5月19日發(fā)布的《2016中國旅游投資報告》顯示，2017年全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預計全年旅游直接投資將超過1.5萬億元。近日，我省首家省級旅游產(chǎn)業(yè)投資基金“廣東省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金”成立，母基金規(guī)模為10億元，將進一步放大財政資金和社會資本的杠桿效應，成立和發(fā)起若干個子基金，預計總規(guī)模超過300億元以上，將有效助力廣東建設旅游強省。

與此同時，專家指出目前旅游投資還存在一些問題，比如夸大投資額、盲目投資、存在泡沫等。由于旅游投資具有其特殊性和鮮明特點，在投資時要慎重考慮、轉換思想、應對消費升級，才能用資本撬動旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛，構建多贏的格局。

民營資本成旅游投資主力

《2016中國旅游投資報告》（以下簡稱“報告”）顯示，全國旅游投資繼續(xù)保持逆勢上揚的態(tài)勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。據(jù)全國旅游投資項目庫數(shù)據(jù)顯示，2016年全國旅游業(yè)實際完成投資12997億元，同比增長29%，比第三產(chǎn)業(yè)和固定資產(chǎn)投資增速分別高18個百分點和21個百分點。

2016年全國旅游投資延續(xù)了民營資本為主、政府和國有企業(yè)投資為輔的多元投資格局。據(jù)統(tǒng)計，民營企業(yè)投資旅游業(yè)7628億元，占全部旅游投資的58.7%，主體地位穩(wěn)固。政府投資和國有企業(yè)投資分別占總投資的19.1%和15%；股份制企業(yè)投資快速增長，占比1.5%，同比增長62%；外商投資和其他企業(yè)投資分別占比1.5%和4.2%。

2016年旅游景區(qū)項目、旅游基礎設施、旅游購物項目、旅游飯店投資等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的投資依然占據(jù)主要地位，但越來越多的資金開始集中流向文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行、工業(yè)旅游等新型業(yè)態(tài)。

另外，隨著旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的快速增長，旅游業(yè)的投融資難的問題得到緩解，對創(chuàng)新型旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度在不斷加大。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年年底，全國有126支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規(guī)模超過6000億元。其中，65%的基金投向文化旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、休閑度假、養(yǎng)老旅游及旅游小鎮(zhèn)等領域。

除傳統(tǒng)旅游投資模式外，創(chuàng)新型旅游投資方式不斷涌現(xiàn)。特別是2016年國家加大支持PPP模式投資力度，旅游基礎設施和公共服務項目建設逐步擴大PPP模式的應用。截至2016年11月，旅游行業(yè)項目PPP投資數(shù)量592個，占PPP投資項目總數(shù)的5.7%，總投資額6115億元。PPP成為推動地方旅游基礎設施建設和新業(yè)態(tài)項目建設的新型旅游投資模式。

旅控集團進入旅游投資領域

廣東旅游產(chǎn)業(yè)收入占全國總收入1/3以上，是全國最大的旅游消費市場和客源輸出地，但距政府與業(yè)界期待的旅游目的地尚有不小差距。而旅游是一個重資產(chǎn)運營的行業(yè)，要加快全省旅游行業(yè)的整合、提升、打造，包括輕重資產(chǎn)兩端，設立運營真正意義上的具有產(chǎn)業(yè)引導性質(zhì)的省級旅游產(chǎn)業(yè)基金被認為十分必要。

此次廣東旅控集團發(fā)起設立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，有利于通過資本運作，加快全省旅游行業(yè)的整合、提升，實現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的密切結合，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展建設獲得全新的發(fā)展動力與活力。

據(jù)了解，按“政府引導、市場運營、全域參與、風險防控”原則設立的廣東省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，采取母子基金模式，母基金為引導基金性質(zhì)，是整合廣東省旅游資源和對接戰(zhàn)略投資人的戰(zhàn)略平臺，同時將圍繞全省旅游產(chǎn)業(yè)上下游和橫向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)整合資源和落地項目，帶動若干個子基金的設立和運作。

借助廣東省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，廣東旅游布局將進一步優(yōu)化項目，支持“一核、兩帶、三廊、五區(qū)”建設旅游產(chǎn)業(yè)園、旅游特色區(qū)，構建旅游產(chǎn)業(yè)集群，加快形成功能結構完善、區(qū)域優(yōu)勢互補、資源要素集聚、帶動力強的旅游發(fā)展極。對于這一基金的成立，省內(nèi)旅游界人士都充滿期待，希望能盡快見到效果。

旅游投資要應對消費和需求升級

近兩年來我國旅游市場火熱，旅游投資增長快。在旅游專家魏小安看來，目前旅游投資還存在一些風險和問題，需要進行防范。魏小安曾撰文指出風險所在，很多地方在追求大項目，號稱有超千億規(guī)模的投資項目，這里面就會存在一些泡沫和風險，也抬高了旅游投資的門檻，讓中小企業(yè)難以進入。

從投資領域變化來看，魏小安認為主要有傳統(tǒng)的旅游領域轉型升級、新興旅游領域開拓進取、泛旅游領域和旅游智能化，旅游投資要看到回報，企業(yè)要有利潤、居民要能受益、政府要拉動這才是發(fā)展的原動力。

在面對消費和需求轉型的當下，旅游投資還需要找準點，而非盲目投資。一名業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年旅游市場火熱，吸引了一些民營資本盲目投入，省內(nèi)部分地區(qū)大建酒店，或者投資漂流景區(qū)，結果導致虧損。說到底，這些項目對比市場上已有的產(chǎn)品，沒有什么新意，只能陷入到價格競爭的惡劣循環(huán)。

魏小安認為，現(xiàn)在市場上有三個方面的需求：第一，時尚，求酷。第二，文化，求古。第三，健康，求養(yǎng)。大體上能符合這么三個追求，就構成了各類新興領域，形成了新的發(fā)展。如果滿足不了消費者的新需求，那么消費者將用腳投票。此外在觀念上，投資者也應該從旅游項目投資大、回報低又慢的認知轉變到擁有正確的效益觀和適配的發(fā)展戰(zhàn)略。

美的文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙長云表示，旅游投資還需要找“魂”，打造自己的核心IP和競爭力，旅游產(chǎn)品方面還要加強主題創(chuàng)意、文化挖掘和賣點提煉，有了好的產(chǎn)品，加上良好的運營，旅游投資回報才可期望。

（記者 張婧 實習生 陳子君）