今年“十一”，國慶、中秋“喜相逢”，構(gòu)成長達(dá)八天的“超級假期”，公眾旅游需求集中釋放。據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測算，“十一”期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元。

旅游經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)新高，“超級假期”固然功不可沒。但是，從更深層面分析，最根本的原因還在于民眾的普遍富裕。記得2012年，也是中秋、國秋“疊加”，形成了八天長假，加之“節(jié)假日高速免費(fèi)”首次實(shí)施，國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，共接待游客4.25億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2105億元。這兩個(gè)數(shù)據(jù)曾經(jīng)讓很多人吃驚，可與今年相比，卻已相形見絀。短短五年時(shí)間，游客人次、旅游收入又急劇攀升——驕人的成績背后，深刻折射出人民生活水平的大幅提高，也昭示著大眾旅游時(shí)代的到來。

如今，對越來越多的普通家庭而言，旅游已經(jīng)不再是一種奢望。而且，旅游市場的“蛋糕”不斷增大，還推動(dòng)著旅游業(yè)的更新?lián)Q代。據(jù)國家旅游局分析，目前，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)正朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級。從觀光到休閑、從景點(diǎn)到全域，游客需求更多樣、眼光更挑剔。注重體驗(yàn)和休閑的體育健身游、科技游、康養(yǎng)游、美食游以及鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)等，受到越來越多游客青睞。同時(shí)，隨著高鐵和高速公路網(wǎng)的完善，自駕游取代團(tuán)隊(duì)游成為主流，告別了“走馬觀花”的旅游時(shí)代，快旅慢游正在成為新的旅游方式。

種種新變化，意味著旅游業(yè)正在從量變走向質(zhì)變。如何更好地順應(yīng)這一趨勢，對于各地發(fā)展旅游而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。當(dāng)務(wù)之急，必須以大眾需求為導(dǎo)向，跟上消費(fèi)節(jié)拍，把握消費(fèi)趨勢，牢牢掌握旅游供給側(cè)改革的主動(dòng)權(quán)，全面優(yōu)化供給內(nèi)容、供給結(jié)構(gòu)、供給形式，實(shí)現(xiàn)從速度規(guī)模向質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變。這一過程中，必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，以“游客滿不滿意”為根本標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范市場秩序、滿足服務(wù)功能，并著力構(gòu)建更加多元、更多層次的景區(qū)發(fā)展體系。如此，才能最大程度分享旅游發(fā)展的“大眾紅利”，在市場競爭中立于不敗之地。

“世界那么大，我想去看看”。一句網(wǎng)絡(luò)熱語，蘊(yùn)含著無數(shù)人對旅游的熱切向往。面對大眾旅游時(shí)代的到來，期待有更多、更好的旅游產(chǎn)品，更加完善、更高水平的旅游服務(wù)，讓游客安心、開心、舒心，玩出更多幸福感。（張洞若）