塑造品牌、打造品牌、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略、品牌提升……諸如此類的口號(hào)常常在各種場(chǎng)合出現(xiàn)。品牌已成為人們提到產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品發(fā)展時(shí)必說(shuō)的一個(gè)詞。品牌如此深入人心，品牌意識(shí)如此之強(qiáng)，似乎品牌建設(shè)已經(jīng)成熟。但是，一旦具體到某一類商品，就會(huì)感到中國(guó)的知名品牌不多。

正在進(jìn)行的第九屆中國(guó)旅游商品大賽計(jì)劃評(píng)出200個(gè)中國(guó)品牌旅游商品。臨近報(bào)名截止時(shí)間，傳來(lái)的消息卻令人驚掉下巴。中國(guó)品牌旅游商品的主要評(píng)審條件包括：是市場(chǎng)上有一定認(rèn)知度的旅游商品；是近3年來(lái)在中國(guó)旅游商品大賽、中國(guó)特色旅游商品評(píng)選、中國(guó)特色旅游商品大賽中獲得金銀銅獎(jiǎng)的旅游商品；參賽商品必須有商標(biāo)注冊(cè)證，也就是必須有合法的商標(biāo)。出乎意料的是，恰恰這第三條難倒了一大批企業(yè)。大量參賽企業(yè)的品牌居然沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)證。甚至某省幾年來(lái)的獲獎(jiǎng)旅游商品中，沒(méi)有一個(gè)有商標(biāo)注冊(cè)證。一個(gè)個(gè)已為人所知的冠以某某牌的旅游商品，也拿不出商標(biāo)注冊(cè)證。為了獲得參評(píng)資格，一些企業(yè)匆忙趕去注冊(cè)商標(biāo)，卻被告知該企業(yè)已經(jīng)小有名氣或廣為人知的“品牌”，早被他人搶注，收入囊中，多年打造的品牌竟是為別人做了嫁衣。

不少企業(yè)給組委會(huì)打電話，希望允許他們這些沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)的“品牌”商品參評(píng)中國(guó)品牌旅游商品大賽，被組委會(huì)回絕。當(dāng)然，各方的心里都不好受。

究其原因，一是僥幸心理，認(rèn)為品牌沒(méi)有知名就不必去注冊(cè)商標(biāo)，如果品牌塑造沒(méi)有成功的話，有商標(biāo)注冊(cè)證也沒(méi)用，想干脆等到品牌知名了再說(shuō)，殊不知早有人覬覦。二是懶惰心理，怕麻煩。商標(biāo)注冊(cè)要找代理，又要去查詢，要寫文字、又設(shè)計(jì)圖形，要中文、又要英文，還要拼音，想等有機(jī)會(huì)再說(shuō)，結(jié)果機(jī)會(huì)沒(méi)有來(lái)，商標(biāo)已歸他人。三是對(duì)于商標(biāo)的知識(shí)嚴(yán)重缺乏。有人以為“我的牌子我做主”，有人還以為商標(biāo)只有一類，甚至有人認(rèn)為“我的品牌出名了，這個(gè)商標(biāo)就該歸我”，最后卻花落人家。四是對(duì)品牌建設(shè)根本不懂，不知道還要注冊(cè)商標(biāo)。

中國(guó)的旅游商品制造企業(yè)，要想從為別人打工的加工企業(yè)，轉(zhuǎn)變成有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)制造旅游商品的創(chuàng)制型企業(yè)，就需要有自己的品牌。而品牌的基本條件就是要有自己的、正式注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)某一類商標(biāo)的費(fèi)用只要千元左右，但當(dāng)品牌已有名氣，再?gòu)膭e人手里買回商標(biāo)時(shí)，所花的成本豈止萬(wàn)元，更何況有時(shí)根本就拿不到，為了一個(gè)品牌的塑造所花的無(wú)數(shù)人力財(cái)力，也隨之付之東流。

為了中國(guó)旅游商品的品牌建設(shè)，為了樹立中國(guó)品牌旅游商品，第九屆中國(guó)旅游商品大賽組委會(huì)堅(jiān)持，沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)證的旅游商品絕不能參賽。如此之多的旅游商品竟然沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，令人心情非常沉重。

出境旅游者在國(guó)外購(gòu)買大量的商品，除了關(guān)心價(jià)格、質(zhì)量，還關(guān)心國(guó)外的品牌，無(wú)論是化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽還是各種飾品，很多國(guó)人對(duì)國(guó)外品牌如數(shù)家珍。品牌的魅力是無(wú)窮的，這一點(diǎn)眾所周知。隨著我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來(lái)越強(qiáng)，打擊假冒偽劣商品的力度越來(lái)越大，盜用他人商標(biāo)已成一條死路。而且，對(duì)企業(yè)而言，盜用他人商標(biāo)，永遠(yuǎn)不會(huì)形成自己的品牌。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)準(zhǔn)備開發(fā)商品的時(shí)候，就應(yīng)該考慮一下商標(biāo)問(wèn)題。什么樣的商標(biāo)適合，無(wú)論是文字的還是圖形的，設(shè)計(jì)后迅速查詢、登記、進(jìn)行注冊(cè)。只有拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，這個(gè)商標(biāo)才是你的。當(dāng)然商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)不會(huì)永遠(yuǎn)有效，還需要真的在自己的商品上使用，如果長(zhǎng)期不用，商標(biāo)也可能被別人依法拿走。只有有了合法的商標(biāo)，再進(jìn)行宣傳、推廣、塑造，企業(yè)才能打造自有的知名品牌。

羨慕國(guó)外眾多的知名品牌，嫉妒國(guó)人出境狂購(gòu)國(guó)外品牌商品？?jī)H僅把品牌建設(shè)停留在口頭上，羨慕仍然還是羨慕，嫉妒依然還是嫉妒，品牌照舊還在口頭上。中國(guó)的旅游商品需要品牌，中國(guó)的商品需要品牌，中國(guó)的制造業(yè)需要品牌，就需要從最基本的商標(biāo)注冊(cè)做起。

希望這讓人驚掉下巴的尷尬，是中國(guó)品牌旅游商品發(fā)展道路上的最后一次。（陳斌）