2018大型公益旅游傳播行動——“秦嶺與黃河對話”于5月19日“中國旅游日”當天在西安昆明池上精彩舉行。來自國內外的32名大咖嘉賓，以現(xiàn)場和場外互動方式，圍繞“行走山河·詩意人生”主題，說秦嶺、講黃河、談文化、提建言，縱論山河旅游發(fā)展。絲綢之路沿線國家和地區(qū)、黃河沿線各省區(qū)、秦嶺沿線近百家傳播媒介公益互動，向全球推介宣傳中國山河旅游之美。

2018年是中國旅游業(yè)發(fā)展40年，圍繞現(xiàn)代旅游發(fā)展，對話現(xiàn)場邀請“秦嶺之子”、著名山水作家、十多年行走秦嶺第一人王若冰、“三秦學者”、秦嶺與黃河之間走出的中國旅游名家張輝，分別代表秦嶺與黃河旅游大使，從行走山河、把根留住、旅游模式、詩和遠方4個章節(jié)展開對話，并結合各自經歷，暢談對秦嶺與黃河、自然與文化、旅游與產業(yè)、詩與遠方的諸多感知和體會。場外參與者共有30位各領域代表性專家學者和文化名人，其中包括聯(lián)合國世界旅游組織榮譽秘書長弗朗西斯科·弗朗加利、歐洲著名漢學家白樂桑、意大利“一帶一路”辦公室執(zhí)行主席梅畢娜、亞美尼亞總統(tǒng)顧問、孔子學院院長高爾和原故宮博物院院長鄭欣淼、著名作家蔣子龍、旅游名家魏小安、戴斌、文化名人肖云儒、周明、王志、胡一虎等。

王若冰是行走秦嶺、用筆墨為秦嶺、渭河、漢江著書立傳的“秦嶺之子”，在他看來，綿延千里的大秦嶺無論從歷史文化還是自然地理，都承載著太多、太厚重的中國文化基因，秦嶺是中國的父親山，是文化之根、文化之魂。他用自己行走秦嶺十余年間耳聞目睹的親歷，與網絡觀眾和廣播聽眾分享了旅游業(yè)帶給秦嶺山區(qū)和民眾生活的巨變。他表示要永遠做秦嶺的歌唱者、記錄者。

作為從秦嶺與黃河之間走出的旅游名家，北京交通大學旅游系主任張輝在對話現(xiàn)場講述了旅游業(yè)發(fā)展40年的變革與啟示，他指出，旅游業(yè)以文化名勝和歷史遺跡觀光而興起，隨著人們生活方式和旅行方式的改變，旅游訴求正從文化向文化旅游、自然旅游并行，以至向以休閑度假為主的自然旅游趨勢發(fā)展。旅行方式的改變，也促進了諸如消費旅游化、空間旅游化、產業(yè)旅游化、資本旅游化等特點顯現(xiàn)，大力推進新的商業(yè)模式革命，將是后40年旅游發(fā)展方式的重要課題。

秦嶺是我國南北方地理、氣候的分界線和長江、黃河水系分水嶺，黃河是中國著名的“母親河”，兩者都是中國自然與文化的地理標識。他們認為，秦嶺代表著自然之美，黃河代表著文化的源遠流長，旅游產業(yè)作為一種源動力和轉化劑，可以更好地讓自然和文化走進大眾，產生效益，滿足人們的物質與精神需求，促進青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山。這一過程中必須崇尚自然規(guī)律和產業(yè)規(guī)律，保留根脈、開拓創(chuàng)新，讓自然和文化成為全域視野的最佳吸引力和競爭力。

本次對話采用泛舟湖池之上，邊行船邊對話方式，以昆明池為中心，萬里絲路、黃河沿線網微直播與海內外專家學者參與話題互動的方式進行，聯(lián)合國世界旅游組織名譽秘書長弗朗西斯科·弗朗加利向活動發(fā)來賀電；世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安寄語說，大山與大河的交融，民族與世界的碰撞，秦嶺與黃河，永恒；中國旅游研究院院長戴斌在互動時指出，秦嶺、黃河是山水名勝的代表，也是國家文化地標和旅游高地，值此大眾旅游新時代、全域旅游新方位和優(yōu)質旅游新戰(zhàn)略，旅游發(fā)展需要更多的理論和更好的思想資源，祝秦嶺與黃河對話這一品牌論壇越辦越好；著名作家蔣子龍認為，秦嶺與黃河的對話，是旅游與文化契合，文化向經典致敬。

對話活動最后，關于如何促進大秦嶺旅游發(fā)展和陜西旅游發(fā)展，王若冰建議，一是聯(lián)合推進秦嶺申遺項目；二是由陜西出面，聯(lián)合甘肅、四川、河南、湖北5省秦嶺沿線地市，成立大秦嶺旅游聯(lián)盟，甚至大秦嶺旅游集團公司，統(tǒng)籌設計線路，統(tǒng)一開發(fā)業(yè)態(tài)和市場，整合各方優(yōu)勢發(fā)展秦嶺旅游；三是做好渭河北岸帝陵旅游的線路開發(fā)；四是促進以關中為中心、陜南陜北旅游同步發(fā)展；張輝對陜西旅游發(fā)展40年從“小旅游”到“大旅游”時代進行了路徑梳理，建議陜西抓住機遇，發(fā)揮優(yōu)勢，按照全域旅游理念，構建陜西完整產業(yè)體系，打造研學旅游、養(yǎng)老旅游、健康旅游、度假旅游、營地旅游等，做好山水休閑旅游這篇大文章，使陜西旅游站上中國旅游的制高點。

據(jù)悉，每年5月19日定時舉辦的“秦嶺與黃河對話”已成功舉辦五屆，本次第六屆對話活動由西北旅游文化研究院全程策劃，西北旅游傳媒公益執(zhí)行，西安昆明池公益聯(lián)合承辦，西北旅游文化研究院國內外專家顧問團隊全部公益參與。與往屆對話相比，呈現(xiàn)出主賓與嘉賓大互動、場內與場外微媒大聯(lián)動、千里秦嶺與萬里絲路、黃河大互動、名家與傳播媒介公益促旅游發(fā)展等多個鮮明亮點，并首次形成了國內外聯(lián)動宣傳推廣秦嶺、黃河美景，各地微博共推優(yōu)惠措施和精品線路之勢，活動當天，國內外20.5萬人次收看了對話直播和參與了話題互動，沿黃9省區(qū)廣播電臺報道對話，聽眾覆蓋1000萬人次以上，陜西、寧夏、青海、山西等多省級官微以及城市官微、歐洲華語廣播電臺等實時傳播了對話活動，因此已成為今年中國旅游日當天最具代表性的山水旅游推廣主題活動。（田文）