“博物館現(xiàn)在太火了！”

提到觀看博物館展覽要排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象，喜愛(ài)逛博物館的葉襄表示：“如今想看一場(chǎng)精品展覽，得提前搜集信息，參考網(wǎng)上的參觀攻略，否則那些大展與精品展就很難看到。每次遇到精彩的展覽，外面都有很多人在排隊(duì)。”

2016年，在某視頻網(wǎng)站上，3集電視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》走紅，點(diǎn)擊量超過(guò)數(shù)百萬(wàn)，累計(jì)有8.4萬(wàn)彈幕評(píng)論，熱度不減。后來(lái)的《假如國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目，也受到人們的極大歡迎。人們對(duì)于文物和博物館的熱情被點(diǎn)燃，去博物館過(guò)周末也成為很多人的主動(dòng)選擇。中國(guó)人開(kāi)始愛(ài)上博物館了，博物館旅游也在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期。

體驗(yàn)中感受歷史記憶

“隨著文化和旅游部的成立，文化和旅游的融合發(fā)展上升為重要的國(guó)家戰(zhàn)略，博物館旅游也將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。” 中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地副主任、《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》執(zhí)行主編肖建勇給出這樣的判斷：“旅游是一種場(chǎng)景制造業(yè)，文化是一種內(nèi)容制造業(yè)，文化旅游的本質(zhì)即場(chǎng)景文化體驗(yàn)。博物館旅游作為文化旅游的一種重要業(yè)態(tài)，場(chǎng)景文化體驗(yàn)營(yíng)造直接關(guān)系其成敗。”

如今，博物館單調(diào)的講解方式和走馬觀花式的參觀已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，人們更想在體驗(yàn)中感受文物承載的歷史記憶。如果博物館能在場(chǎng)景體驗(yàn)和文化體驗(yàn)上下功夫，就一定能夠吸引更多人發(fā)自?xún)?nèi)心的熱愛(ài)。

“我在廈門(mén)旅游時(shí)，遇到了一家私人的花茶博物館。博物館其實(shí)是在講述這個(gè)家族做花茶的歷史。他們不收門(mén)票，也不推銷(xiāo)產(chǎn)品，但會(huì)教你如何烘茶、泡茶與品茶。那個(gè)花茶香實(shí)在是太誘人了，最后我又多走了幾十米，去他們小店買(mǎi)了花茶。”談及旅途中逛博物館的經(jīng)歷，在北京上大學(xué)的徐寧欣非常興奮。

平時(shí)，她也喜歡逛北京歷史類(lèi)的博物館，尤其喜歡首都博物館的民俗展。“民俗展中那些泥塑人，尤其是老北京茶館的小廝塑像，讓我印象特別深刻。他的表情與動(dòng)作非常生動(dòng)，和電視劇里演的不像，卻很像我們身邊的人?？戳酥螅視?huì)想，原來(lái)這就是老北京生活，原來(lái)老北京的人是這樣子喝茶的！”

博物館是城市文化的符號(hào)，博物館及其館藏文物是對(duì)一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家文化記憶的傳承。除了做好考古研究、文物保護(hù)工作，博物館的一大職能還在于向人們傳遞文明記憶，用優(yōu)質(zhì)的展覽講述文物背后的故事。一次令人難忘的博物館之旅，必然是讓人獲得了某些未曾了解過(guò)的知識(shí)，又或是深刻的感受或體驗(yàn)，而不能讓人空有走馬觀花之感。

連接線(xiàn)上與線(xiàn)下

打開(kāi)微信小程序“知亦行博物館”，就能看到北京地區(qū)目前正在進(jìn)行的展覽。點(diǎn)開(kāi)介紹頁(yè)面，里面有關(guān)展覽的信息非常豐富，包括時(shí)間、地點(diǎn)、費(fèi)用、展覽介紹等。而那些已經(jīng)結(jié)束的展覽如中國(guó)國(guó)家博物館的“張大千藝術(shù)展”，網(wǎng)友們依舊可以在小程序中查到相關(guān)信息，并欣賞藝術(shù)大家的一小部分作品圖片。除了展覽信息，小程序中還能容納很多功能，比如推薦相關(guān)文章和書(shū)籍、按照地域和日期進(jìn)行檢索等。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)換代使得博物館旅游場(chǎng)景從線(xiàn)下擴(kuò)展到線(xiàn)上，同時(shí)，線(xiàn)上的推廣也給線(xiàn)下帶去更多的人流量。目前，有相關(guān)企業(yè)專(zhuān)門(mén)面向那些喜歡博物館、喜歡展覽的人群，利用自媒體平臺(tái)、組織社群、開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播、打造手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端和小程序等形式為他們提供更好的線(xiàn)上展覽服務(wù)，連接線(xiàn)上與線(xiàn)下。

在博物館旅游變得更加火熱的今天，很多人都在從事著與博物館相關(guān)的事業(yè)。他們利用網(wǎng)絡(luò)科技給人們帶來(lái)更多看展覽的便利，也將博物館之美、博物館蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵以及博物館文物背后的故事傳遞給更多的人。“我們并不是要起替代的作用，而是想通過(guò)線(xiàn)上的渠道吸引更多人花時(shí)間投入到博物館的展覽中，提升自己的文化生活品質(zhì)。”知亦行CEO王洋這樣說(shuō)道。

在《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》中，肖建勇認(rèn)為，當(dāng)前文化旅游發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量已由有限資源轉(zhuǎn)化為無(wú)限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新。在博物館旅游中，展覽形式和觀展方式的創(chuàng)新僅僅是一個(gè)方面的創(chuàng)新，最重要的還是博物館旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。未來(lái)博物館旅游發(fā)展也應(yīng)該遵循這一道路，充分挖掘博物館館藏文化，畢竟文物背后的內(nèi)容而非僅僅是器物本身，才是最吸引人和最能打動(dòng)人的。

走下神壇，走進(jìn)生活

清明節(jié)期間，蘇州博物館的游客數(shù)量一直居高不下。在市級(jí)博物館中，蘇州博物館的發(fā)展，可以說(shuō)走在全國(guó)前列。除了貝聿銘設(shè)計(jì)的建筑，蘇州博物館在展覽設(shè)置上也極具特色。走一圈下來(lái)，蘇州博物館的展品數(shù)量并不算多，但有心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里的展覽主題都是當(dāng)?shù)靥厣?，突出蘇州文人氣質(zhì)，與整個(gè)城市的歷史形象與定位相符合。

在蘇州博物館的“吳中風(fēng)雅”展覽中，一共有雕鏤神工、文房雅事、閑情偶寄、迎神納財(cái)、錦繡浮生等9個(gè)小展。通過(guò)書(shū)齋陳設(shè)、文案用具、穿衣戴帽、古玩字畫(huà)、斗蟲(chóng)聽(tīng)鳥(niǎo)之器具、迎神納財(cái)?shù)牧?xí)俗等展示，人們可以很容易地想象古代文人的生活，文人氣質(zhì)呼之欲出。雖然館藏文物量比不上其他大型綜合博物館，但蘇州博物館做到了小而美，真正突出了自身特色，講好了自己的故事，讓人印象深刻。肖建勇認(rèn)為：“從一定程度上來(lái)說(shuō)，博物館旅游發(fā)展好的地方主要做的是增量，而非存量的調(diào)整，不是觸及文物保護(hù)的底線(xiàn)和紅線(xiàn)，而是在文物保護(hù)的前提和基礎(chǔ)上，更好地激活和挖掘文物潛在價(jià)值。”

博物館不能只是關(guān)上門(mén)保護(hù)文物，更要堅(jiān)持開(kāi)放和共享理念，打開(kāi)門(mén)講出文物的故事，充分挖掘文物背后的各種潛在文化資源，不斷把資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。讓文物、遺產(chǎn)和文字都活起來(lái)，走下神壇，走出密室，走向生活，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講述中國(guó)故事，應(yīng)是博物館旅游所承載的使命。