意大利茶業(yè)協(xié)會(huì)主席馬克擔(dān)任國(guó)際白茶大使評(píng)委

寧德網(wǎng)消息（廖詩(shī)雄 文/圖）6月中旬，福建廣福茶業(yè)有限公司將又有2批新鮮“出爐”的福鼎白茶，通過(guò)海關(guān)送達(dá)德國(guó)客戶手中。

“4月底，是美國(guó)；5月中旬，是加拿大……每個(gè)月都會(huì)出口一兩批福鼎白茶。” 福鼎白茶出口龍頭企業(yè)廣福茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林型彪說(shuō)，公司長(zhǎng)期從事福鼎白茶出口業(yè)務(wù)，國(guó)際市場(chǎng)看好。

說(shuō)起福鼎白茶，總有這么一句話：“墻內(nèi)開花墻外香”。如今，福鼎白茶在國(guó)內(nèi)從身在深閨人未識(shí)，到知名度、美譽(yù)度蒸蒸日上，并以其獨(dú)特的保健功效、天然工藝，受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追捧。同時(shí)，立足國(guó)內(nèi)，部分龍頭企業(yè)率先助推福鼎白茶重新回歸國(guó)際市場(chǎng)，讓國(guó)際消費(fèi)者同樣愛(ài)上來(lái)自中國(guó)福鼎的白茶。

健康自然 白茶消費(fèi)成時(shí)尚

“國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)福鼎白茶的認(rèn)可度越來(lái)越高。”林型彪說(shuō)，多年來(lái)，國(guó)際客商將公司出品的白茶進(jìn)一步包裝零售或再加工制成飲料、化妝品等終端產(chǎn)品，提供給國(guó)際消費(fèi)者。

廣福茶業(yè)是第一批出口福鼎白茶的企業(yè)，產(chǎn)品銷往美國(guó)、加拿大以及歐洲、東南亞等曾經(jīng)福鼎白茶的傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)。該公司通過(guò)參加國(guó)外展會(huì)、跨境電商以及國(guó)內(nèi)的茶業(yè)展會(huì)等多種途徑，讓福鼎白茶在國(guó)際市場(chǎng)上的份額一直走在前頭。

“現(xiàn)在國(guó)際消費(fèi)者通過(guò)電商、茶展、專賣店等渠道都能購(gòu)買到福鼎白茶。”華香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)高世雄說(shuō)，公司出品的方磚、巧克力型的茶餅以及散茶，一度走紅加拿大、美國(guó)及歐洲、東南亞等地。

如今，越來(lái)越多的福鼎茶企通過(guò)自營(yíng)出口、代理出口、電子商務(wù)、國(guó)際茶展、采購(gòu)商訂購(gòu)等途徑在國(guó)際白茶市場(chǎng)擁有一席之地：2012年，第十六屆中國(guó)國(guó)際投資洽談會(huì)暨2012年中國(guó)國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)投資展覽會(huì)期間，福鼎14家茶企獲得外商訂單合同金額達(dá)6000萬(wàn)元；2014年，在廣州國(guó)際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)品交易會(huì)上，8家福鼎茶企與美國(guó)、俄羅斯、德國(guó)及非洲等國(guó)家和地區(qū)的茶商洽談了總額5000多萬(wàn)元的合作意向……

近年來(lái)，盡管世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、全國(guó)茶葉出口受挫，福鼎白茶出口依然較為穩(wěn)健，年均出口量在3000噸左右，還先后供應(yīng)給星巴克、可口可樂(lè)等國(guó)際巨頭企業(yè)。

為提升福鼎白茶出口競(jìng)爭(zhēng)力，福鼎一直致力于推動(dòng)企業(yè)建立安全可靠的茶葉生產(chǎn)基地和可追溯體系。今年以來(lái)，該市進(jìn)一步嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品農(nóng)殘衛(wèi)生指標(biāo)等符合進(jìn)口國(guó)要求，引導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。目前，福鼎全市共推廣無(wú)公害茶園20萬(wàn)畝、建立了面積達(dá)3.8萬(wàn)畝的有機(jī)茶基地和綠色食品基地，無(wú)公害茶葉基地建設(shè)通過(guò)農(nóng)業(yè)部驗(yàn)收合格，有機(jī)茶基地建設(shè)繼續(xù)保持全省領(lǐng)先地位，是福建省最早實(shí)施、推廣有機(jī)茶園、綠色食品基地建設(shè)的縣（市），也是全省推廣面積最大的縣（市）。

借勢(shì)轉(zhuǎn)場(chǎng) 墻外開花墻內(nèi)香

作為海上絲綢之路最重要的商品之一，福鼎白茶曾遠(yuǎn)銷海外，是中外互聯(lián)互通的重要紐帶，史載曾“運(yùn)售國(guó)外，價(jià)與金埒”。

長(zhǎng)久以來(lái)，東南亞地區(qū)以及英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)是福鼎白茶的主要消費(fèi)市場(chǎng)。產(chǎn)量95%以上的福鼎白茶通過(guò)外貿(mào)渠道銷往國(guó)際市場(chǎng)，而福鼎也僅僅是提供茶原料，致使國(guó)外市場(chǎng)知道白茶，卻不知來(lái)自福鼎。

上世紀(jì)50年代至80年代，福鼎白茶銷售主渠道還是以外貿(mào)出口為主。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然很少見(jiàn)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，福鼎市政府強(qiáng)勢(shì)推出福鼎白茶公共品牌，國(guó)內(nèi)貿(mào)易才逐漸超過(guò)外銷。

“我是從新疆過(guò)來(lái)的，我們專門來(lái)這考察品牌、采購(gòu)的，看一下哪些品牌我們新疆還沒(méi)有，看看市場(chǎng)份額還有沒(méi)有發(fā)展空間。”今年5月底，在杭州舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際茶博會(huì)上，一名來(lái)自新疆的采購(gòu)商在白茶展館參觀時(shí)說(shuō)，白茶這幾年比較紅火，而且新疆市場(chǎng)上對(duì)白茶的認(rèn)知度還是很高的，新疆人對(duì)白茶的包容性是很強(qiáng)的，喝白茶的消費(fèi)者也很多。

如今，福鼎白茶的身影已走遍大江南北。近年來(lái)，福鼎積極組織茶葉企業(yè)參加全國(guó)性和國(guó)際性的茶業(yè)展會(huì)，為企業(yè)牽線搭橋，搭建宣傳推介平臺(tái)，通過(guò)不斷參展宣傳，進(jìn)一步提高了福鼎白茶在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力，提高了福鼎白茶的市場(chǎng)占有率，拓寬了產(chǎn)品銷售渠道。2017年，福鼎實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)量 2.46 萬(wàn)噸，總產(chǎn)值 45.5億元。福鼎白茶以區(qū)域品牌價(jià)值95.36億元進(jìn)入農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌10強(qiáng)，并連續(xù)9年進(jìn)入“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”。

造勢(shì)助推 再續(xù)美譽(yù)新征程

今年，在杭州茶博會(huì)上，來(lái)自加拿大、也門、韓國(guó)、保加利亞、新加坡、蒙古國(guó)、斯里蘭卡、捷克、羅馬尼亞、智利、印度尼西亞、津巴布韋等12個(gè)國(guó)家的浙江大學(xué)留學(xué)生角逐國(guó)際白茶大使，成為一道靚麗風(fēng)景線。

“因?yàn)槲液芟矚g白茶，所以我決定參加，通過(guò)這次比賽的準(zhǔn)備，我覺(jué)得白茶很清甜，很容易接受。”來(lái)自羅馬尼亞的國(guó)際白茶大使安夢(mèng)瑾（中文名）說(shuō)道。

擔(dān)任國(guó)際白茶大使評(píng)委的意大利茶業(yè)協(xié)會(huì)主席馬克和浙江大學(xué)教授屠幼英均表示，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)白茶的關(guān)注度越來(lái)越高，在中國(guó)白茶走向世界的過(guò)程中，需要一大批懂茶、愛(ài)茶的國(guó)際友人做健康使者，宣傳推廣健康中國(guó)茶，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)茶 世界品”的愿景。作為中國(guó)六大茶類之一的白茶率先遴選國(guó)際代言人，將進(jìn)一步在國(guó)際中傳播白茶文化，聚焦國(guó)際目光。

為振興福鼎白茶國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻內(nèi)外皆香”的產(chǎn)業(yè)愿景，福鼎積極借助各種國(guó)際平臺(tái)，大力推介福鼎白茶，向國(guó)際傳播白茶文化，營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

2015年，意大利米蘭世博會(huì)上，福鼎白茶一舉摘下百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)的桂冠，成為此次博覽會(huì)中國(guó)唯一獲獎(jiǎng)的白茶類公用品牌。品品香、天豐源、鼎白三家茶企也同時(shí)獲得百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)。這是繼100多年前，來(lái)自福鼎馬玉記茶行生產(chǎn)的福鼎白茶拿下巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)之后，福鼎白茶在國(guó)際市場(chǎng)上的一次意味深遠(yuǎn)的榮歸。

“出口企業(yè)參加境外展會(huì)，在得到省商務(wù)廳專項(xiàng)資金補(bǔ)助的基礎(chǔ)上，每次參展我市再給予參展企業(yè)布展、宣傳推介、人員組織等展務(wù)費(fèi)補(bǔ)助2萬(wàn)元。出口企業(yè)參加廣交會(huì)、廈門“9·8”投洽會(huì)、中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)等同類型涉及外貿(mào)出口的展會(huì)，每屆參展，我市給予展務(wù)費(fèi)補(bǔ)助1.5萬(wàn)元……”為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大出口規(guī)模，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)，今年福鼎專門制定出臺(tái)了促進(jìn)外貿(mào)的十條意見(jiàn)，包括參加國(guó)際展會(huì)補(bǔ)助、出口規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)補(bǔ)助、品牌建設(shè)表彰等方面的突出表現(xiàn)給予獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助，助力白茶產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)征國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)更多白茶外向型企業(yè)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。