寧德網(wǎng)消息（閩東日報記者 龔鍵榮）去年以來，福鼎白茶在產業(yè)提質、品牌提升之路高歌猛進，不僅提前一年實現(xiàn)綜合產值超百億元目標，還連續(xù)11年入選中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強。好茶飄香的背后，離不開地方黨委、政府創(chuàng)新傳播方式，依托全媒體平臺助推福鼎白茶產業(yè)更深層次“觸網(wǎng)”。

白茶是我國六大茶類的后起之秀，而福鼎作為白茶原產地、主產區(qū)，年產量占全國60%以上，素有“中國白茶在福鼎”的美譽。為加大“福鼎白茶”品牌培育力度，福鼎市自2002年起每年舉辦福鼎白茶開茶節(jié)，這一盛會既是展示形象的“舞臺”，又是連接市場的“橋梁”。

3月29日，以“興福鼎白茶、迎幸福小康”為主題的第九屆福鼎白茶開茶節(jié)在點頭鎮(zhèn)大坪村開幕。受疫情影響，今年的白茶節(jié)“動靜相宜”，在線下會場觀禮的客人雖然少了，線上宣傳推介卻一片火熱。

據(jù)了解，本屆開茶節(jié)聚焦白茶開茶，通過網(wǎng)絡直播、電視直播、微信公眾號、新聞網(wǎng)站等全媒體傳播方式，全景展現(xiàn)茶園開采、茶青開市、茶店開張、茶企開工、義賣捐贈、授牌揭牌等精彩紛呈的活動內容，既有熱點，又有亮點。

透過電視直播鏡頭，開茶節(jié)的盛況同步向海內外觀眾直播。20多家國內主流媒體云集福鼎，他們紛紛用筆頭、鏡頭定格開茶節(jié)的精彩瞬間。福鼎市融媒體中心則充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢與本土優(yōu)勢，在短視頻平臺發(fā)起“智美鄉(xiāng)村，Dou愛福鼎白茶”挑戰(zhàn)賽，在微博平臺發(fā)布“第九屆福鼎白茶開茶節(jié)”話題，累計吸引3000多萬人次參與互動。

熱鬧的開茶節(jié)現(xiàn)場，移動互聯(lián)網(wǎng)元素無處不在。福鼎市政府與大型電商平臺開展深度合作，聯(lián)合13家茶企發(fā)起“福鼎白茶 情系武漢”網(wǎng)上義賣活動，籌得130萬元義賣款，全部捐贈給在武漢抗疫一線的醫(yī)務人員。為數(shù)眾多的“網(wǎng)紅”主播、視頻博主爭當福鼎白茶“宣傳員”，拿著手機進行視頻直播，向全國網(wǎng)友、消費者推介來自原產地的好茶。

借“網(wǎng)”出海，不僅打破了線下宣傳推介活動的地域限制，還加快了福鼎白茶產業(yè)“觸網(wǎng)”的進程，越來越多茶企轉變傳統(tǒng)營銷思路，欲乘互聯(lián)網(wǎng)之勢沖出疫情“寒冬”。

為支持引導廣大茶企擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，拓寬電商市場布局，助推茶產業(yè)轉型升級，福鼎市以白茶節(jié)為契機，策劃實施了第七屆太姥網(wǎng)絡文化節(jié)暨福鼎白茶網(wǎng)絡宣傳月活動，吸引1200多名茶產業(yè)從業(yè)者報名參加活動并接受線上營銷技能培訓。與此同時，邀請10名網(wǎng)紅達人進行網(wǎng)絡視頻直播帶貨，讓更多本土茶企、茶商、茶農了解新媒體新技巧新玩法，從而帶動企業(yè)品牌價值和銷售能力提升，助力解決銷售難題。

福鼎市委宣傳部相關負責人表示，通過精心策劃組織福鼎白茶開茶節(jié)宣傳推介活動，培育壯大網(wǎng)絡營銷人才隊伍，普及推廣直播帶貨、電商平臺銷售等網(wǎng)絡營銷新模式，既提升了福鼎白茶的品牌知名度和對外影響力，又拓寬了產品銷售渠道，增加了茶農收入，為在常態(tài)化疫情防控階段開展宣傳思想文化工作與助力鄉(xiāng)村振興做了有益探索。