在佳陽周山感受歷史文化底蘊，聆聽紅色革命故事；到管陽茶山上體驗采茶之趣，品味白茶之韻；再到崳山島靜賞日出日落，領略舌尖上的海味……

2020年，福鼎獲評福建省首批全域生態(tài)旅游示范縣（市、區(qū)）。兩年來，我市依托豐富的山海資源，積極打造全域旅游新業(yè)態(tài)，帶動多產業(yè)融合發(fā)展，做好全域旅游這篇文章，旅游產業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

太姥群峰 李步登 攝

強基礎

打造旅游新體驗

7月3日，2022首屆福建·太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽在太姥山舉辦。本次賽事面向廣大馬拉松、半程馬拉松完賽選手，全部賽程為8公里，為國內首個洞道穿越賽?！昂Ｉ舷啥肌碧焉皆僖淮纬蔀槿f眾矚目的焦點。

名聲傳出去，客人走進來。借助體育賽事，擦亮旅游“金名片”，進一步推動旅游融合發(fā)展，這樣的良性循環(huán)，正是福鼎想要的。發(fā)展全域旅游的關鍵在于要延長游客的停留時間，如果說秀麗優(yōu)美的自然風光是讓游客“走進來”的“招牌”，那么良好的服務體驗則是讓游客“留得住”的“秘訣”。

為此，福鼎強化項目抓手，不斷完善配套設施建設，帶動旅游服務水平提升。目前，福鼎正在以微改造、精提升為主，推進太姥山、崳山島、牛郎崗等景區(qū)景點提檔升級，完成了太姥山景區(qū)夜景工程（一期）、道路白改黑提升（二期），崳山馬祖游客服務中心、環(huán)島慢道（一期）等項目，全力推進牛郎崗景區(qū)創(chuàng)4A項目等52個文旅項目，全域旅游“跑出”發(fā)展“加速度”。

堅持讓“住”更舒心。福鼎推進環(huán)灣星級酒店、鄉(xiāng)村民宿、自駕車宿營地等配套設施建設，目前，灶澳NOMI酒店、漁井村海上白宮、瀲城村民宿、漁井觀瀾民宿等項目已取得局部成效。

堅持讓“行”更方便。目前，8號旅游公路已編制完成工可報告，推進沙埕灣、點頭（集鎮(zhèn)）至后井、崳山蘆竹至灶澳、磻溪瓦窯坪至仙蒲、佳陽至周山、桐山溪北部等6條旅游公路建設，初步形成全市重要景點的串聯。

堅持讓“游”更歡暢。完成大眾茶館和赤溪旅游公廁建設，全市共有旅游公廁117座；規(guī)范導游隊伍建設，開展全域旅游講解員培訓，共培訓2期100人次；探索智慧旅游，滿足游客導覽需求。

堅持讓“購”更適眾。圍繞福鼎白茶、福鼎美食和“太姥娘娘”等特色IP，深挖福鼎在地文化，為旅游賦能，不斷豐富我市特色旅游商品供給。

“此外，我們還通過篩選推介福游精品線路、‘周末趣玩，每周一線’福鼎微旅游線路、鄉(xiāng)村四時好風光旅游線路等漁旅、茶旅、研學旅游、工業(yè)旅游等六條精品線路，帶動沿線周邊村莊旅游資源開發(fā)，鼓勵鄉(xiāng)村旅游點創(chuàng)A提質升檔?！备６κ形捏w和旅游局相關負責人表示。

從“旅游+”到“+旅游”，再到全域旅游，福鼎全域旅游的亮麗名片被打磨得更加出彩。福鼎成功獲評福建省首批全域生態(tài)旅游示范縣（市、區(qū)），山海福鼎正在不斷綻放出新的光芒。

齊發(fā)展

多產融合譜新篇

“上午在天湖畔的生態(tài)茶葉種植基地里體驗采茶的樂趣，傍晚在月亮灣欣賞日落，隨手一拍就是風景，體驗感很不錯?！苯?，來自浙江的游客滕女士與愛人一同來到崳山島游玩，旖旎風光、濱海風情令她流連忘返。

崳山島是中國十大最美海島之一，素有“南國天山”之美譽，“山、湖、草、海”景觀在這里濃縮匯成一幅清麗寧靜、神奇曼妙的山海畫卷。

另一邊，在位于店下鎮(zhèn)巽城村的閩威鱸魚養(yǎng)殖基地里，養(yǎng)殖戶們正在往大網箱內投食，一尾尾身姿靈動的鱸魚在水中翻騰搶食，一幅魚兒歡、漁民樂的美好畫卷在藍色海面上徐徐鋪開。

作為中國鱸魚養(yǎng)殖的龍頭企業(yè)，閩威實業(yè)以鱸魚為線，串起旅游、文化、餐飲這串“珍珠”，既能滿足飲食消費，又能開發(fā)休閑、觀賞類娛樂，多角度展示“中國鱸魚之鄉(xiāng)”的生態(tài)美。

多產融合促發(fā)展，全域旅游再出發(fā)。福鼎依山傍海，山海相濟，山海旅游資源極其豐富。近年來，福鼎依托豐富的山海資源，做好“旅游+”“+旅游”文章，大力發(fā)展濱海休閑、康養(yǎng)茶莊、民宿客棧、鄉(xiāng)村旅游、美食旅游等業(yè)態(tài)，致力構建“處處是美景、各地皆可玩”的全域旅游發(fā)展新格局——

赤溪村充分利用生態(tài)資源、旅游資源、畬族文化資源等，積極探索文旅融合發(fā)展，為實現鄉(xiāng)村振興提供堅實保障。2021年，該村共接待游客26萬人次，旅游相關產業(yè)收入額達1945萬元，占全村產業(yè)收入（6591萬元）的30%。

柏洋村緊扣“畬鄉(xiāng)風情·農耕茶韻·山海田園”主題，深入挖掘孝道、廉政、畬族、農耕、白茶、漁旅等本土文化資源，依托特色農業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動文旅結合，吸引大批游客駐足。該村被評為國家AAA級風景區(qū)。

深挖美食特色，精準錨定“美食+旅游”模式，帶動客源市場，增強對游客的吸引力，豐富福鼎旅游品牌的內涵。繼2003年被福建省烹飪協會授予首家“福建美食名城”稱號后，2019年，福鼎又被中國烹飪協會授予全國首家“美食地標城市”稱號。

……

如今，通過發(fā)展“旅游+”“+旅游”模式，福鼎不斷豐富旅游新供給，培育壯大消費新熱點，旅游發(fā)展呈現出多元化特色，傳統(tǒng)景點旅游模式正在向全域旅游模式轉變。

勤吆喝

山海旅游“秀起來”

對于旅游業(yè)來說，營銷的意義不言而喻?！熬葡阋才孪镒由睿镁埔残枨谶汉??！币徽Z道出了旅游宣傳推介的重要性。那么，如何吸引外地游客來鼎旅游？如何展示福鼎旅游景區(qū)的亮點？這些都是擺在福鼎旅游部門面前的問題。

為此，福鼎加強全域旅游營銷，聚焦市場，積極做好宣傳營銷：重新修訂出臺《福鼎市游客招徠獎勵辦法》，加大游客招徠獎補力度，有效提振市場活力，通過主題活動提升熱度，培育海上仙都、白茶故里、福鼎美食等旅游IP，舉辦“閩東之光·太姥神韻”全國攝影大賽、線上福游福鼎打卡，形成“季季有主題、月月有活動”的營銷格局。

同時，拓寬宣傳路徑，豐富宣傳形式，擴大宣傳推介的媒體矩陣，通過拍攝全域旅游宣傳片、推出系列抖音短視頻、5G融媒體彩信、微信朋友圈、動車傳媒等方式，在各地各媒體平臺廣泛宣傳旅游資源。

強化旅游合作營銷。精準營銷提升流量，推出“暢游福鼎·景區(qū)聯票”3種票種和“暢游福鼎·寧德市民年卡”，實施福鼎境內景區(qū)互薦互推；開展“山海仙境·心享福鼎”旅游推介會走進泉州，籌辦福州三坊七巷主題推介會，進一步開拓省內客源市場，精準營銷江浙客源市場。

“下一階段，我們準備以全域融合發(fā)展為主線，充分利用‘山岳、海島、岸線、湖區(qū)’四大資源，圍繞品牌推介、精準營銷、景區(qū)建設、補齊短板、文體旅融合等方面，建設國內有一定知名度和影響力的旅游目的地，爭創(chuàng)國家級全域旅游示范區(qū)。”福鼎市文體和旅游局局長張里冰說。

來源：閩東日報通訊員 溫麗芬  

編輯：陳娥

審核：林翠慧  周邦在