寧德網(wǎng)消息（張中堯 顏湊）近日，筆者來到位于蕉城區(qū)七都鎮(zhèn)三嶼村的臍橙種植園內(nèi)，只見黃燦燦的臍橙掛在枝頭。采摘節(jié)雖已過去近一個(gè)月，但仍有游客陸陸續(xù)續(xù)前來采摘今年最后一茬果實(shí)。果園主人翁道義忙著對(duì)果實(shí)過秤、包裝。

如今，在蕉城區(qū)一些鄉(xiāng)村，“采摘游”、“文化節(jié)”是個(gè)熱詞，農(nóng)戶們“抱團(tuán)取暖”，在農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)，合力籌辦節(jié)慶活動(dòng)，促銷特色產(chǎn)品，樹立本地品牌，打響品牌知名度，減少惡性競爭，讓當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)生活、文化生活發(fā)生新的改變。

果農(nóng)合辦采摘節(jié) 政府幫扶添動(dòng)力

上月9日，“首屆七都互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧三嶼臍橙采摘節(jié)”在三嶼村隆重開幕。據(jù)主辦方介紹，當(dāng)天接待游客1000余人次，舉辦了文藝表演、評(píng)比“橙王”、吃橙速度賽、橙品雕花展示等活動(dòng)，全村種植戶人均收益1萬多元，最高的可達(dá)6萬多元。

然而，在沒有舉辦采摘活動(dòng)之前，這里的臍橙常常爛在樹上。

臍橙產(chǎn)量大，如果不及時(shí)銷售，就要使用保鮮劑延長保質(zhì)期，而保鮮劑又極易影響水果口感。過去三嶼人賣橙，大多沿公路擺攤、運(yùn)往市區(qū)零售或等待批發(fā)商前來收購，這些渠道往往不穩(wěn)定且價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)，果農(nóng)們常常辛苦了一整天都賺不夠車馬費(fèi)。

為了改變這種情況，種植戶翁則域試圖帶領(lǐng)大家走一條不同的“賣橙”之路。對(duì)翁則域來說，種植高品質(zhì)臍橙駕輕就熟，但三嶼臍橙知名度不夠確是軟肋。

果農(nóng)不能等、不能靠，得自己想辦法來吆喝促銷水果。翁則域提出想法：聯(lián)合村里所有種植戶，辦一次采摘節(jié)。

翁則域的想法得到農(nóng)戶們的一致響應(yīng)，也得到七都鎮(zhèn)黨委和三嶼村村委的支持：利用“大夢(mèng)蕉城”公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，號(hào)召各級(jí)單位籌集活動(dòng)資金，借助電商平臺(tái)招商引資……政府“搭臺(tái)”，果農(nóng)“唱戲”，三嶼臍橙采摘節(jié)得以順利舉辦。

“不用為橙子找銷路，每公斤8元，還不用我們自己摘，就等著收錢。”種植戶李德壽開心地說，借著采摘節(jié)，去年他家種的近3畝的臍橙，不到一個(gè)月就被搶售一空。

“自從有了采摘節(jié)，我們?nèi)龓Z臍橙再也不用愁了。”三嶼村村民主任翁書旅說到。

舉辦活動(dòng)新嘗試 多方共贏促發(fā)展

時(shí)下，到鄉(xiāng)村去旅游成為潮流。對(duì)此，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)以采摘、文化旅游系列活動(dòng)為突破口，充分利用當(dāng)?shù)毓焚Y源或歷史文化積淀，整合農(nóng)業(yè)景觀、文藝表演、趣味游戲等多種活動(dòng)，讓當(dāng)?shù)厝罕娫鍪眨沧層慰统浞窒硎芘c田園樂趣。

在農(nóng)產(chǎn)品銷售競爭日益激烈的今天，村民不等不靠，合辦各類節(jié)慶活動(dòng)，是一個(gè)多方共贏的有益嘗試。在蕉城區(qū)，每年都會(huì)以鎮(zhèn)、村為單位舉辦各類活動(dòng)，如八都溪池香魚節(jié)、虎貝黃酒（蒸籠）文化旅游節(jié)、北山臍橙豐收文化節(jié)等，都取得了良好的效果。

以虎貝黃酒（蒸籠）文化旅游節(jié)為例，為助力精準(zhǔn)扶貧，活動(dòng)當(dāng)天，主辦方設(shè)置了商品拍賣環(huán)節(jié)，這些商品來自各知名愛心企業(yè)、合作社。經(jīng)過一小時(shí)的義拍，共拍出愛心商品八件，籌集的3000多元善款均現(xiàn)場捐助給當(dāng)?shù)氐呢毨?，讓他們真切地感受到鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的溫暖力量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，虎貝黃酒（蒸籠）文化旅游節(jié)當(dāng)天共接待游客1500余人次，旅游收入達(dá)5萬余元。

作為一種營銷策劃，這些活動(dòng)覆蓋了每一個(gè)個(gè)體，不僅推銷了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，發(fā)展了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，更改變了當(dāng)?shù)厝说木衩婷病?/p>

從以前的等客商上門到主動(dòng)展示自己，從農(nóng)戶間惡性競爭到大家共同致富，從沉迷打牌游戲到健康向上的鄉(xiāng)村生活，一場活動(dòng)從眾多細(xì)微之處改變著當(dāng)?shù)厝罕?，不斷營造出一個(gè)充滿正能量的美好生活氛圍。

總結(jié)經(jīng)驗(yàn)樹品牌 力求活動(dòng)“場場新”

節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展如火如荼，但仍存在一些問題，如市場化程度不夠，有些工作難以持續(xù)開展；節(jié)慶活動(dòng)影響力以及所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益有限；農(nóng)民缺乏辦節(jié)的專業(yè)人才，導(dǎo)致策劃創(chuàng)新不足等。

舉辦活動(dòng)不是圖“一時(shí)熱鬧”，而是為了打造當(dāng)?shù)氐奈幕放疲怨?jié)慶活動(dòng)為平臺(tái)，豐富基層農(nóng)村文化生活，用文化改變思想，用文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

除了采摘活動(dòng)，借助豐厚的文化資源，蕉城區(qū)委宣傳部還于2017年初啟動(dòng)開展“新蕉城·好蕉城”六好——好風(fēng)光、好故事、好舞臺(tái)、好榜樣、好味道、好村居主題系列活動(dòng)（以下簡稱：蕉城“六好”系列活動(dòng)），用文明健康、精湛脫俗的文化活動(dòng)占領(lǐng)城鄉(xiāng)文化主陣地。

目前，蕉城“六好”系列活動(dòng)基本完成了蕉城文化品牌打造的宣傳奠基階段任務(wù)且初見成效。但今后如何形成資源整合、立體傳播、內(nèi)容多樣、運(yùn)作科學(xué)的長效機(jī)制，使其健康發(fā)展和鞏固提高，還需要不斷總結(jié)過去，提出有針對(duì)性的發(fā)展思路。

縱觀全區(qū)鄉(xiāng)村文化節(jié)慶活動(dòng)，蕉城文化旅游資源和歷史底蘊(yùn)得到挖掘，特色民俗文化得到弘揚(yáng)。為了進(jìn)一步引進(jìn)、容納、消化和吸收優(yōu)秀文化，打響蕉城獨(dú)具特色的文化品牌，提升蕉城發(fā)展的特殊城市內(nèi)涵，全區(qū)人民積極發(fā)揮主動(dòng)性營造更濃厚的文化氛圍。

未來在持續(xù)開展蕉城“六好”系列活動(dòng)中，蕉城將不斷創(chuàng)新各類文化節(jié)慶活動(dòng)形式，同時(shí)探索新的傳播渠道，發(fā)揮蕉城區(qū)“1+6+N”（即：以“大夢(mèng)蕉城”為龍頭，蕉城區(qū)委報(bào)道組、蕉城區(qū)電視新聞宣傳中心、三都澳僑報(bào)、三都澳寬頻、蕉城在線新聞門戶網(wǎng)站及中國蕉城政府門戶網(wǎng)站為支撐）融媒體傳播功能，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、人文氣息通過全方位、多手段傳播送到群眾面前，讓每場活動(dòng)都辦得有新意，讓當(dāng)?shù)厝嗣裾嬲ㄟ^節(jié)慶活動(dòng)，獲得更加廣闊的市場空間。