核心提示

近年來，“后備箱經(jīng)濟”漸漸興起，因其濃濃的“煙火氣”“新潮味”，適合年輕消費群體多元、時尚的消費體驗需求，吸引了大批消費者“嘗鮮”，尤其受“90后”“00后”等年輕自駕游群體的青睞。后備箱這個詞因此有了“把游客引進來、把產(chǎn)品推出去”的新含義。

7月21日晚，周寧縣旅游集散中心熱鬧非凡，由省文化和旅游廳、省供銷合作社聯(lián)合社等單位聯(lián)合主辦“2023福建旅游后備箱生活季”正式啟動。多輛私家車一字排開，后備箱上掛起招牌、裝上彩燈，匯聚起美食、農(nóng)特產(chǎn)品、茶飲、潮玩手作、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品。23日是活動第三天，現(xiàn)場依然人流如織，熱鬧祥和，古田的菌菇、霞浦的頭水紫菜、太姥山的白茶、蕉城區(qū)的黃魚鲞等成為搶手貨。

此次后備箱生活季活動，是我省培育壯大“后備箱經(jīng)濟”的生動實踐。結(jié)合周末、假日、暑期消費特點，利用時下流行的“露營自駕”“創(chuàng)意美食”“音樂潮玩”等，打造“擺攤+直播”“售賣+好玩”“體驗+社交”消費場景，吸引眾多消費者參與、購買和體驗。

在周寧縣旅游集散中心，“2023福建旅游后備箱生活季”活動吸引消費者參與、購買和體驗。

拓展后備箱消費新場景

“好看的小車千篇一律，有趣的后備箱萬里挑一?！庇慰土峙空f，她在周寧當?shù)伢w驗參加了后備箱文創(chuàng)集市、農(nóng)夫集市、茶文化主題、夜游鯉魚溪等活動，收獲滿滿，感覺新潮又好玩。

“我們圍繞‘后備箱經(jīng)濟’這一新的社交玩法，滿足當下人們對煙火氣、文旅經(jīng)濟復蘇發(fā)展的渴望，立足傳統(tǒng)與潮流深度融合，推出‘福禮’‘福味’‘福謠’‘福氣’‘福茶’‘福景’等展區(qū)?！敝鬓k方相關(guān)負責人告訴記者。

在活動現(xiàn)場，來自全省各設(shè)區(qū)市的100多輛各式車輛有序排開。其中，在“福禮”滿箱——后備箱市集展區(qū)，集中展示了我省各地的特色產(chǎn)品，體現(xiàn)每個城市的文旅特色；“福味”滿箱——后備箱美食展區(qū)，集中展示全省各地風味美食；“福謠”滿箱——文化音樂匯演展區(qū)，嘻哈搖滾、潮流街舞、魔術(shù)表演等為游客提供饕餮音樂盛宴；還有“福氣”滿箱——自駕游露營體驗展區(qū)、“福茶”滿箱——茶文化主題展區(qū)、“福景”滿箱——鯉魚溪體驗夜展區(qū)，不斷拓展后備箱消費新場景。

“我們這兩年先后調(diào)研了100多個美麗鄉(xiāng)村，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游中自駕游群體的占比高達90%以上。在自駕游過程中購買農(nóng)特產(chǎn)品形成‘后備箱經(jīng)濟’，是帶動農(nóng)戶增收、文旅發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要推動力量?！笔÷糜螀f(xié)會自駕游專業(yè)委員會會長楚政介紹，“這次我們帶了40輛車160多人來周寧參加后備箱生活季，頭尾3天的吃住行游消費不算，光是買農(nóng)特產(chǎn)品，不完全統(tǒng)計就有4萬多元?！?/p>

游客來了，車子開進鄉(xiāng)村，“后備箱經(jīng)濟”也讓地方特色產(chǎn)品找到了更多銷路。

距離周寧縣旅游集散中心5分鐘車程的月山龍窯，出產(chǎn)一種當?shù)靥赜械某v器。始于清道光十五年（1835年）的傳統(tǒng)制硋技藝，2021年被列為寧德市第七批市級非遺項目。年逾古稀的肖家漲是這個制硋世家的第七代傳人，50多年來，經(jīng)他手制作的茶罐、茶杯、水缸、酒壇、工藝品等各種硋器不計其數(shù)。

“用傳統(tǒng)手工技藝制作和柴窯燒制的硋器，外觀古拙精美，質(zhì)地厚實環(huán)保，有很強的觀賞性和實用性。這兩年，隨著自駕游客越來越多，很多游客過來看后都會買了直接放車上帶走?！毙ぜ覞q的兒子、制硋技藝第八代傳人肖永燦說。依山而建的龍窯兩側(cè)，碼放著剛剛出窯的不同器型硋器，大的1米多，小的僅有拳頭大小。

每逢周末，月山龍窯的制硋技藝非遺工坊就會迎來一批批的自駕游客。肖家父子倆在工坊里現(xiàn)場教授揉泥、拉坯技藝，傳播制硋技藝?！拔覀兝弥醒雽ｍ棽势惫娼鹬С粥l(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)項目的資金，今年安排了160萬元用于硋器工坊制作及展廳提升擴建，讓硋器這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到更多關(guān)注、更好傳承，綻放獨有的美感和魅力?！敝軐幙h浦源鎮(zhèn)黨委宣傳委員湯載群告訴記者。

做大做強“后備箱經(jīng)濟”

為了做大做強“后備箱經(jīng)濟”，啟動儀式上，省文化和旅游廳依托A級旅游景區(qū)、重點旅游村、旅游休閑街區(qū)等旅游目的地，以及重點酒店商圈、供銷社網(wǎng)店等消費場所，發(fā)布了全省十大旅游后備箱市集、百個旅游后備箱銷售點、千款后備箱旅游產(chǎn)品，為游客參與后備箱旅游體驗提供便利。

十大旅游后備箱市集包括福州市的福街福彩市集、龍巖市新羅區(qū)的未來park后備箱市集、南平市的建發(fā)悅城中心南廣場市集、寧德市的金蛇頭集市、平潭綜合實驗區(qū)的龍王頭海洋公園、莆田市涵江區(qū)的南壇溫泉度假村市集、泉州晉江梧林后備箱市集、三明市的瑞云山夜市、廈門市的十里長堤后備箱市集、漳州市薌城區(qū)的漳州古城夜市市集。

百個旅游后備箱銷售點則遍及全省各設(shè)區(qū)市，千款后備箱旅游產(chǎn)品類型更是五花八門，包括“?！蔽幕a(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、非遺（手工藝）產(chǎn)品、老字號商品、工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品、畜牧業(yè)產(chǎn)品、副業(yè)產(chǎn)品以及漁業(yè)產(chǎn)品等，可滿足游客形形色色的購物需求。

“發(fā)布‘十百千’后備箱文旅產(chǎn)品，就是要進一步搭建后備箱產(chǎn)品集市、露營基地、電商等交流平臺，讓游客在場景中參與、體驗和互動，締造新的生活方式，促進‘后備箱經(jīng)濟’向產(chǎn)業(yè)化、品牌化、市場化發(fā)展。”省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示。

省供銷集團與福建小熊自駕數(shù)字科技有限責任公司簽訂《自駕游帶動“后備箱經(jīng)濟”，助力鄉(xiāng)村振興示范縣》戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在建立信息共享機制、打造名優(yōu)特產(chǎn)品、建設(shè)自駕游服務中心及基地、策劃年度系列主題的自駕游活動等方面加強合作，為自駕游車友提供多元化服務，推進“后備箱經(jīng)濟”創(chuàng)新發(fā)展。

“旅游產(chǎn)品開發(fā)無邊界。我們圍繞‘?！幕?、‘清新福建’主題，通過支持特色示范建設(shè)、豐富場景應用、特色品牌打造、業(yè)態(tài)升級創(chuàng)新、專精人才孵化等方面措施，持續(xù)推進‘四個一批’旅游后備箱工程建設(shè)。”省文化和旅游廳一級巡視員吳立官表示，以游客視角為主視角，不斷滿足人們對美好生活的需求，豐富游客參與、互動和體驗的場景，不斷開展系列旅游創(chuàng)意營銷和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，為資本提供新的投資領(lǐng)域，“這是我們抓旅游、發(fā)展文旅經(jīng)濟的出發(fā)點和落腳點”。

來源：福建日報

編輯：陳娥

審核：林翠慧 周邦在