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國(guó)家藥監(jiān)局近日公布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，并于5月1日起施行。新規(guī)要求化妝品產(chǎn)品上市前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)，企業(yè)宣傳不準(zhǔn)“自賣自夸”。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉將倒逼化妝品企業(yè)自建功效評(píng)價(jià)機(jī)制，有利于提升產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)入門門檻，加速行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。消費(fèi)者也能買到“功效明確”的產(chǎn)品，避免被廣告詞“帶偏”。（記者戴小河）