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北京商報(bào)消息 電商平臺(tái)的沖擊已倒逼電視購物品牌加速轉(zhuǎn)型。昨日，湖南衛(wèi)視旗下電視購物品牌快樂購發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.8億元，同比增長(zhǎng)7.27%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)4361萬元，同比下降45.98%。銷售收入的增長(zhǎng)主要來自于移動(dòng)端和集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)，分別增長(zhǎng)38%、267.7%。

財(cái)報(bào)顯示，分行業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)購物營(yíng)收為1.47億元，同比增長(zhǎng)5.98%，其他兩項(xiàng)電視和外呼購物的營(yíng)收分別下降15.4%和24.5%;分產(chǎn)品看，家居生活成為主營(yíng)產(chǎn)品，營(yíng)收為7.33億元，同比增長(zhǎng)6.11%，流行服飾、珠寶美妝則分別下降3.43%、12.94%。

相比大型電商平臺(tái)上游品牌資源以及議價(jià)能力，電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已喪失。面對(duì)生存日益艱難的生存困境，嘗試打通線上線下渠道、跨界融合已成為諸多電視購物企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要嘗試。快樂購方面表示，消費(fèi)者習(xí)慣改變、零售模式調(diào)整已是大勢(shì)所趨。作為應(yīng)對(duì)，公司積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。