豎屏短劇爆火出圈

回暖影視寒冬

近兩年，豎屏短劇的爆火出圈，某頭部短劇更是創(chuàng)造了“上線8天，收入過億”的戰(zhàn)績(jī)“神話”。在當(dāng)前影視寒冬的大環(huán)境下，如今在橫店，每天都有幾十、上百個(gè)短劇劇組開機(jī)，其爆火程度可見一斑。

相比之下，傳統(tǒng)影視行業(yè)持續(xù)低迷，無論是電影院線還是電視劇市場(chǎng)都萎靡不振。曾經(jīng)在影視市場(chǎng)中一度備受歡迎的古偶劇和仙俠劇首當(dāng)其沖。根據(jù)CNC數(shù)據(jù)，進(jìn)入2022年以來，隨著觀眾口味的變化和競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，這些電視劇面臨著收視率明顯下滑，制作成本持續(xù)攀升的困境。與此同時(shí)，豎屏短劇生機(jī)勃發(fā)。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模近374億元，同比增長(zhǎng)267.65%，已超過中國(guó)電影票房一半的體量。

豎屏短劇在2020年前后出現(xiàn)，在微信小程序播出，和40分鐘一集的電視劇、2小時(shí)左右的電影或綜藝節(jié)目相比，2分鐘的微短劇集剛能填滿一小段工作間隙的碎片時(shí)間?？旃?jié)奏的劇情既不影響上班，又能獲得娛樂，數(shù)量龐大的零工從業(yè)者是成了主要受眾。豎屏短劇迅速占領(lǐng)了“下沉市場(chǎng)”，掌握了主動(dòng)權(quán)。

與此同時(shí)，豎屏短劇投資成本低、制作周期短，一周拍完、一月上線，投入十幾萬即可入場(chǎng)。高效的產(chǎn)出模式能迅速地捕捉到當(dāng)下的熱點(diǎn)，快速地對(duì)觀眾的喜惡做出積極反饋，篩選出更有觀眾緣的演員、更有功力的導(dǎo)演與編劇，自然能得到更多的關(guān)注，從而登上更大的平臺(tái)，得到更高的收益。

娛樂行業(yè)，金錢為王。投入是否能快速地變現(xiàn)，才是短劇得以存活甚至爆火的關(guān)鍵。豎屏短劇采用了與傳統(tǒng)電視劇大不相同的回報(bào)鏈路：先通過短視頻平臺(tái)投流帶來精準(zhǔn)流量，吸引用戶跳轉(zhuǎn)相應(yīng)的小程序平臺(tái)觀看并進(jìn)行付費(fèi)，完成點(diǎn)擊廣告按鈕——撬起小程序——付費(fèi)劇集——會(huì)員付費(fèi)（單集解鎖/會(huì)員包月/包年）的變現(xiàn)路徑。用戶充值付費(fèi)又反過來支撐投流市場(chǎng)，一個(gè)循環(huán)就此跑通。這無疑是開辟了影視行業(yè)的一片“藍(lán)海”。

高效變現(xiàn)、收益良好，推動(dòng)著豎屏影視產(chǎn)業(yè)的不斷成熟。不少高學(xué)歷、高素質(zhì)的從業(yè)者，甚至在傳統(tǒng)影視行業(yè)已小有名氣的從業(yè)者，包括演員、編劇、導(dǎo)演、后期等多個(gè)工種都開始入行短??；同時(shí)，短劇流量不斷增大的背后，是觀眾層次的不斷豐富——從三四線城市的“下沉市場(chǎng)”開始逐步向一二線城市擴(kuò)張，他們對(duì)觀看體驗(yàn)也有了更高的要求。這些都在客觀上推進(jìn)了短劇制作的升級(jí)，粗制濫造的片子會(huì)遭遇自然淘汰。

當(dāng)然，新生事物的發(fā)展總是需要經(jīng)歷一個(gè)由不完善到完善的過程。豎屏短劇剛開始時(shí)為了吸引眼球、博取流量，甚至用低俗的劇情刺激觀眾，營(yíng)造大吼大叫、咋咋呼呼的聳動(dòng)場(chǎng)面。演員臺(tái)詞凌亂、劇情缺乏邏輯、故事脫離現(xiàn)實(shí)……這些問題一直伴隨著豎屏短劇的發(fā)展歷程，隨著其流量的不斷擴(kuò)大也引起監(jiān)管部門關(guān)注和重視。2022年11月，國(guó)家廣電總局組織開展為期3個(gè)月的小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗的微短劇25300部。2023年11月，廣電總局再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，隨后抖音、快手、微信等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布違規(guī)微短劇類小程序的專項(xiàng)治理公告，大量?jī)?nèi)容不規(guī)范的短劇遭到下架，并且自2024年6月1日起，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。自此，豎屏短劇進(jìn)入了全備案時(shí)代。

加強(qiáng)監(jiān)管后，豎屏短劇逐步規(guī)范，在保留快節(jié)奏劇情的同時(shí)，關(guān)注劇情邏輯、豐富創(chuàng)作題材，劇本、制作、視覺呈現(xiàn)都在往精品化方向發(fā)展，加之更多專業(yè)影視班底的入局，促使短劇制作走向精良。2024年，豎屏短劇更是展現(xiàn)出了新的更多元化的可能性，出現(xiàn)了一批與企業(yè)、與地方合拍的廣告短劇、文旅宣傳短劇。這不失為豎屏短劇發(fā)展的一種有益嘗試。

可以想見，豎屏短劇的整體競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷提升，在某種程度上也在促使傳統(tǒng)影視行業(yè)的被動(dòng)提升，為正處寒冬的影視業(yè)帶來新的活力、創(chuàng)造了新的可能性。