線上線下奏山海交響 同頻共振展魅力寧德
2022年以來，寧德市以網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)為抓手，精心組織策劃“山海交響 魅力寧德”系列網(wǎng)絡(luò)主題傳播引導(dǎo)活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)取得良好曝光度及城市形象宣傳效果，有關(guān)稿件、視頻號(hào)和主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)互動(dòng)話題累計(jì)閱讀量超5.1億，榮獲“福建省網(wǎng)絡(luò)文化十大品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。
精心組織，多方聯(lián)動(dòng)活動(dòng)推進(jìn)有力有序
以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，圍繞寧德文旅經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)民生等民眾重點(diǎn)關(guān)注的熱門議題，以線下深度體驗(yàn)、線上多維投放、社交話題引爆為傳播思路，精心策劃開展“山海交響 魅力寧德”系列網(wǎng)絡(luò)主題傳播活動(dòng)6季，抖音挑戰(zhàn)賽2場(chǎng)，讓媒體鏡頭深度聚焦魅力寧德的山川湖海、風(fēng)土人情、社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。
通過組建全網(wǎng)粉絲總數(shù)7000多萬的寧德市“閩東之光”新媒體聯(lián)盟，進(jìn)一步整合媒體平臺(tái)資源、拓寬傳播渠道，建立網(wǎng)上聯(lián)合傳播機(jī)制，繪制寧德市網(wǎng)上信息傳播流程圖和網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣基礎(chǔ)信息庫，搭建覆蓋更加廣泛的中央省市縣四級(jí)一體化網(wǎng)上傳播矩陣，為活動(dòng)的成功舉辦打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
線上線下，齊頭并進(jìn)活動(dòng)報(bào)道入腦入心
注重以不同視角講述故事，多維度開展宣傳報(bào)道。
線下，邀請(qǐng)中央、省、市、縣網(wǎng)絡(luò)媒體、寧德市新媒體聯(lián)盟成員、閩東日?qǐng)?bào)社融媒體中心拍客團(tuán)、抖音達(dá)人、微博大V等210余人次組成參訪團(tuán)，搭建以主流媒體、自媒體、網(wǎng)紅達(dá)人等多方參與互動(dòng)的傳播格局，探索一條以集中“官方新聞媒體+民間自媒體”兩股力量齊頭并進(jìn)的傳播路徑。將不同視角一齊對(duì)準(zhǔn)基層干部、產(chǎn)業(yè)一線、鄉(xiāng)村現(xiàn)場(chǎng)，以不同角度共同講述干群齊心抓發(fā)展、興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)文明、奔小康的生動(dòng)故事。
線上，舉辦以“玩轉(zhuǎn)山海 您的寧德”、“山海交響 魅力寧德”為主題的抖音挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)短視頻愛好者與網(wǎng)紅達(dá)人一起去尋找、發(fā)現(xiàn)、記錄、展現(xiàn)寧德的社會(huì)民生、歷史人文、民俗文化、紅色故事、山水風(fēng)光、特色美食、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，解鎖寧德寶藏地標(biāo)，廣大網(wǎng)友紛紛用手機(jī)記錄寧德畫面，征集視頻共1300余條，“山海寧德”抖音話題播放量2.4億次、“山海交響 魅力寧德”抖音話題播放量9058萬，寧德聲音被廣泛傳播。
融合傳播，多維投放網(wǎng)上宣傳出新出彩
探索在更廣范圍、更深層次、更高水平上展開宣傳推廣，采訪團(tuán)成員運(yùn)用文字、圖片、視頻，應(yīng)用動(dòng)圖、網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)新載體。
其中中央、省、市、縣四級(jí)主流媒體開展多維度、多層次、高水平的區(qū)域深度報(bào)道，總結(jié)凝練典型經(jīng)驗(yàn)。新媒體聯(lián)盟成員、正能量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、微博大V，緊跟網(wǎng)上輿論走勢(shì)，借助當(dāng)下短視頻傳播潮流玩法，在抖音、新浪微博兩大主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)創(chuàng)建#寧德美好生活##寧德新跨越##來寧德看海呀##這光溜溜的餅福建人吃了400年#等10個(gè)話題討論并推廣，分享深度沉浸式體驗(yàn)及寧德美好故事，2次上榜全省熱搜、5次上榜同城熱搜第一名，其中，新浪微博話題#寧德美好生活#播放量突破1.1億。
此外，還積極策劃網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大干部職工及網(wǎng)民朋友主動(dòng)分享個(gè)人體驗(yàn)及周邊，發(fā)現(xiàn)熟悉生活區(qū)域的“陌生感”及幸福感，從小切口反映大主題。通過多渠道、多層次、多方位、多平臺(tái)的融合傳播，講實(shí)內(nèi)容，講好故事，強(qiáng)大聲量，做大流量，全面展示新時(shí)代新寧德新發(fā)展新變化，產(chǎn)生了不少的網(wǎng)絡(luò)爆款。其中，抖音平臺(tái)視頻2條播放量800萬+，5條500萬+，50多條播放量超百萬。
來源：寧德市委網(wǎng)信辦
編輯：陳娥
審核：林翠慧 林珺
責(zé)任編輯：陳娥
