盛夏山城，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱——

直播間里，主播們手持農(nóng)特產(chǎn)品，向云端的網(wǎng)友們進(jìn)行介紹；分揀車間里，工人們緊張有序地挑選、包裝產(chǎn)品；廠房門口，一輛輛貨車整裝待發(fā)，準(zhǔn)備將農(nóng)特產(chǎn)品運(yùn)往全國(guó)各地……

這是屏南眾多電商企業(yè)的繁忙日常。近年來(lái)，屏南縣緊抓電商時(shí)代“風(fēng)口”，以創(chuàng)建“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”為契機(jī)，以特色農(nóng)產(chǎn)品為支撐，通過(guò)“電商平臺(tái)+主播培育”模式加大電商人才培育、電商載體建設(shè)、電商直播培訓(xùn)，為縣域商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)。截至目前，全縣注冊(cè)電商企業(yè)200多家（其中，年銷售額過(guò)億元企業(yè)2家、年銷售額1000萬(wàn)元以上企業(yè)15家、11家企業(yè)入統(tǒng)限上商貿(mào)企業(yè)），電商的日均帶貨量從2018年的2000件發(fā)展到如今的6萬(wàn)多件，增加了近30倍。2022年，網(wǎng)絡(luò)零售額8.69億元，增長(zhǎng)33.1%；2023年第一季度，限上電商企業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)9333.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)121.03%。

日前，記者走進(jìn)屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園，只見寬敞明亮的廠房?jī)?nèi)，幾十名工人正緊張地分揀、稱重、包裝銀耳、海帶苗、紅糖等農(nóng)產(chǎn)品，而另一邊的營(yíng)銷人員則直接把直播平臺(tái)搬進(jìn)生產(chǎn)車間，網(wǎng)上推介香菇、鹿茸菇等產(chǎn)品。

屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園是福建鮮珥貿(mào)易有限公司的新廠房。該公司是一家集農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的新零售貿(mào)易型公司，2019年7月，總部正式遷到屏南。該公司采用“公司＋農(nóng)戶＋平臺(tái)＋40萬(wàn)核心代理商”模式，輻射全國(guó)8000萬(wàn)個(gè)中高端家庭，日均發(fā)貨量近3萬(wàn)件。2022年，銷售額達(dá)4億元、輻射帶動(dòng)農(nóng)戶6000多戶，今年第一季度銷售額已達(dá)8000多萬(wàn)元。

“原來(lái)的公司位于屏南電商產(chǎn)業(yè)園一樓，只有2000多平方米，隨著企業(yè)規(guī)模及生產(chǎn)能力的提升，原有場(chǎng)地已不能滿足發(fā)展需求?！滨r珥公司負(fù)責(zé)人黃金門說(shuō)，2021年，在屏南縣委縣政府的支持下，公司動(dòng)工建設(shè)辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園，并于去年4月投入使用。電商產(chǎn)業(yè)園通過(guò)自建加工廠及實(shí)施品控、包裝、物流優(yōu)化等舉措，對(duì)屏南縣適合電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一挖掘梳理、統(tǒng)一品控，為縣內(nèi)電商個(gè)體提供供應(yīng)鏈支撐，是全市山區(qū)縣單體最大的農(nóng)產(chǎn)品電商公司。

福建鮮珥貿(mào)易有限公司的不斷壯大，是屏南電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。屏南縣是福建省東北部的高山生態(tài)縣，平均海拔830米，森林覆蓋率達(dá)76.4%，年平均氣溫17攝氏度，冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，被列入國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)，獲評(píng)省級(jí)生態(tài)縣、省級(jí)園林縣城，其獨(dú)特的生態(tài)氣候優(yōu)勢(shì)孕育出各類品質(zhì)優(yōu)良的菌菇、水果等農(nóng)產(chǎn)品。然而，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，因?yàn)榈乩砦恢煤弯N售渠道匱乏等原因，農(nóng)產(chǎn)品銷售成了制約廣大農(nóng)民的主要問(wèn)題。

如何為特色農(nóng)產(chǎn)品打開銷路？如何讓更多人知曉屏南的特色農(nóng)產(chǎn)品？經(jīng)過(guò)多方考證，借助屏南縣日漸完善的交通網(wǎng)絡(luò)和國(guó)內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺(tái)，打開了本地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

屏南縣委縣政府高度重視電子商務(wù)工作，成立縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)、分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長(zhǎng)，發(fā)改、工信等相關(guān)部門為成員單位的電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)工作小組，并在全省率先成立縣級(jí)電商服務(wù)中心，負(fù)責(zé)電商工作的統(tǒng)籌謀劃、綜合協(xié)調(diào)，保障電商工作有序開展；制定出臺(tái)《屏南縣扶持電子商務(wù)發(fā)展若干措施》文件，提出支持農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化、支持農(nóng)產(chǎn)品上行等9條務(wù)實(shí)管用的政策措施，有效提升電商從業(yè)人員的積極性，為電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供政策支持，激發(fā)了地方發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的熱情。

為補(bǔ)齊電商發(fā)展短板，屏南縣從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)抓起。2015年，縣里投入2000多萬(wàn)元在城區(qū)建設(shè)近8000平方米的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，依托電商產(chǎn)業(yè)園，全面整合電子商務(wù)公共服務(wù)資源，建成電子商務(wù)公共服務(wù)中心，搭建產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、金融、人才、法律等公共服務(wù)平臺(tái)，涵蓋電商公共服務(wù)、網(wǎng)商主體孵化、人才培育等功能，為全縣電商企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)，打造網(wǎng)商孵化基地及電商服務(wù)集聚區(qū)，推進(jìn)電商規(guī)?；?、品牌化、集聚化發(fā)展。

“ 今年，我們啟動(dòng)建設(shè)屏南縣電商創(chuàng)業(yè)基地項(xiàng)目。”屏南縣電商辦主任周華鏗介紹，該項(xiàng)目屬市重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資6.97億元，總建筑面積7.89萬(wàn)平方米。主要建設(shè)精加工廠房、標(biāo)準(zhǔn)廠房、電商直播交流中心、視頻剪輯中心、產(chǎn)品中心、智慧物流中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、人才公寓等，并配套排水、電氣、暖通、消防、道路硬化等附屬工程。建成后，將改善屏南電商直播條件，全力促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造屏南縣特色電商品牌，培育電子商務(wù)企業(yè)和人才，提高電子商務(wù)覆蓋率和滲透力，4月24日，由屏南縣人民政府、寧德市商務(wù)局、騰訊研究院、微信主辦的2023年“在縣經(jīng)濟(jì)”視頻號(hào)培訓(xùn)班正式開班。

據(jù)悉，本次培訓(xùn)班是視頻號(hào)“在縣經(jīng)濟(jì)”全省培訓(xùn)第一站，為期五天，重點(diǎn)圍繞視頻號(hào)如何快速入局、布局視頻號(hào)直播、直播投流重點(diǎn)解析基本操作方法，開展“在縣經(jīng)濟(jì)”視頻號(hào)培訓(xùn)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳、營(yíng)銷等實(shí)操技能，助力縣域中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶在“縣”也在“線”。

“在推進(jìn)數(shù)字化過(guò)程中，人才是關(guān)鍵，我們積極開展電商人才培訓(xùn)，學(xué)員們通過(guò)培訓(xùn)，進(jìn)一步提升對(duì)電商的認(rèn)識(shí)，提升直播實(shí)戰(zhàn)能力和水平?！敝苋A鏗介紹，屏南縣以高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員為重點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)上開店技巧、運(yùn)營(yíng)、電商直播帶貨等技能提升，為電子商務(wù)發(fā)展提供人才支撐，推動(dòng)電子商務(wù)普及應(yīng)用。

2019年以來(lái)，屏南縣將“短視頻+直播”人才培訓(xùn)作為電商工作重點(diǎn)，縣財(cái)政每年安排電商人才專項(xiàng)培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)，培訓(xùn)班開設(shè)涉及直播各個(gè)專業(yè)方向的基礎(chǔ)實(shí)操班課程，從參訓(xùn)學(xué)員中篩選出精英班學(xué)員，進(jìn)行長(zhǎng)期“保姆式”培訓(xùn)。進(jìn)入精英班的學(xué)員可免費(fèi)租借聲卡、補(bǔ)光燈等直播設(shè)備，其直播產(chǎn)品可由龍頭企業(yè)一件代發(fā)，實(shí)現(xiàn)“零成本”創(chuàng)業(yè)。截至目前，屏南共舉辦電商培訓(xùn)60多期，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員8000多人次，先后孵化了最優(yōu)主播“小田姑娘”、“潘漂亮”、創(chuàng)業(yè)寶媽“楊美麗”、“包菇婆”等典型，有效吸引年輕人回流農(nóng)村、反哺家鄉(xiāng)，為年輕人提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

“這是已經(jīng)配好的菌湯包，大家買回去就可以直接燉雞燉鴨……”在子歸村播（屏南）新媒體有限公司的直播間里，“屏南山珍”在主播“小田姑娘”的推薦下，銷往全國(guó)各地。

“小田姑娘”原名田小宇，是個(gè)“95后”貴州姑娘，大學(xué)畢業(yè)后遠(yuǎn)嫁屏南，跟著丈夫到屏南創(chuàng)業(yè)。然而，創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風(fēng)順，一年時(shí)間，兩人虧掉80多萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)資金。不過(guò)，借著電商直播“東風(fēng)”，當(dāng)起新農(nóng)人的田小宇打了場(chǎng)漂亮“翻身仗”——從2020年開始，她通過(guò)直播銷售菌菇，慢慢積累人氣，如今，每月平均賣出200萬(wàn)包菌菇湯包。2022年，“小田姑娘”直播間銷售額達(dá)2.6億元。

隨著事業(yè)不斷發(fā)展，2021年，田小宇和丈夫楊瑞強(qiáng)成立子歸村播（屏南）新媒體有限公司，搭建起“基地直供＋村播活動(dòng)＋電商培訓(xùn)＋I(xiàn)P打造＋內(nèi)容制作”公共服務(wù)鏈。田小宇變身培訓(xùn)達(dá)人，把自己的帶貨經(jīng)驗(yàn)分享給鄉(xiāng)親，在當(dāng)?shù)爻晒Ψ趸鞑?8人，這些人原本是家庭主婦、待業(yè)青年或是退伍軍人，通過(guò)學(xué)習(xí)直播帶貨，不僅提高了收入，還帶動(dòng)300多人就業(yè)。2022年，田小宇被評(píng)為“屏南縣助農(nóng)大使”。今年，他們還在路下鄉(xiāng)羅沙洋村成立村播孵化園，培訓(xùn)當(dāng)?shù)赜兄辈ヒ庀虻姆N植戶、養(yǎng)殖戶。

頭雁領(lǐng)飛，群雁相隨。如今，在屏南這樣直播帶貨的新興電商已不再是新鮮事，大批農(nóng)村青年及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生，走進(jìn)田間地頭、村居院落，通過(guò)直播帶貨，把家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品推向全國(guó)，為鄉(xiāng)村振興增添新動(dòng)能。目前，屏南縣從事直播銷售的企業(yè)、團(tuán)隊(duì)有20多個(gè)，從業(yè)主播100多人，直接帶動(dòng)就業(yè)2000多人。

同時(shí)，屏南縣積極創(chuàng)新電商營(yíng)銷模式，借助抖音、快手等社交電商運(yùn)營(yíng)模式，不斷挖掘電商直播在營(yíng)銷方面的巨大潛力，以“原產(chǎn)地+直播”方式，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音網(wǎng)店全國(guó)菌菇銷售額15億元，其中，屏南主播銷售額達(dá)5億多元，占全國(guó)銷售額三分之一。2022年，全縣以菌菇為拳頭產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8億元，同比增長(zhǎng)37%；2022年，電商主播還推動(dòng)芙蓉李、桂圓干、臍橙、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售2億多元。

近日，屏南縣電商創(chuàng)業(yè)者楊晨芬前往長(zhǎng)橋鎮(zhèn)長(zhǎng)橋村倪家瑜菇棚收購(gòu)茶樹菇1000斤。今年以來(lái)，楊晨芬奔走在屏南縣長(zhǎng)橋鎮(zhèn)、代溪鎮(zhèn)、壽山鄉(xiāng)、嶺下鄉(xiāng)、甘棠鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，上門收購(gòu)農(nóng)戶手上的茶樹菇、香菇、筍干、滑子菇、羊肚菌、地瓜粉、豆子等農(nóng)產(chǎn)品，合計(jì)3萬(wàn)多斤。

“以前棚里的茶樹菇一熟，我就開始犯愁，既愁銷路，又擔(dān)心賣不出好價(jià)錢。”倪家瑜說(shuō)，“現(xiàn)在不一樣了，有了電商直播，主播們會(huì)主動(dòng)上門收購(gòu)，只要質(zhì)量好價(jià)格就不低，不愁銷路了?！?/p>

屏南縣積極引導(dǎo)企業(yè)采取“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，以互聯(lián)網(wǎng)銷售帶動(dòng)合作社發(fā)展、合作社發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)戶增產(chǎn)增收，并且鼓勵(lì)龍頭電商企業(yè)通過(guò)來(lái)料加工、收購(gòu)原料等方式，以“一企帶多戶”模式帶動(dòng)農(nóng)戶增收。

“為了幫助本地農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)銷售，我們大力扶持以‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶’為發(fā)展模式的‘鄉(xiāng)拾’‘鄉(xiāng)集’‘供銷E家’等電商平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)‘精準(zhǔn)農(nóng)戶+精準(zhǔn)營(yíng)銷’的模式，助推‘農(nóng)戶+電商’模式形成，增強(qiáng)產(chǎn)、供、銷協(xié)同能力，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。”周華鏗說(shuō)。

一套電商“組合拳”，建起了“山貨”出村平臺(tái)，讓屏南農(nóng)產(chǎn)品插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，飛向全國(guó)各地。同時(shí)，縣域電商的快速發(fā)展，帶動(dòng)了冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、快遞物流、農(nóng)產(chǎn)品分選包裝等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同發(fā)展，解決大量社會(huì)就業(yè)問(wèn)題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人數(shù)逾2000人。

此外，屏南縣通過(guò)孵化文旅主播，把鄉(xiāng)村美景帶進(jìn)直播間，推介該縣文旅資源，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在龍?zhí)洞寰W(wǎng)紅主播“演真”的直播間里，沒有不斷說(shuō)話的緊迫、沒有絢麗的鏡頭切換，有的僅僅是對(duì)龍?zhí)对鷳B(tài)實(shí)景的直播。然而，就是這種節(jié)奏舒緩且畫面簡(jiǎn)單的景區(qū)直播，近來(lái)得到不少年輕人的青睞。

“在快節(jié)奏的當(dāng)下，‘慢直播’受到越來(lái)越多人的關(guān)注和喜愛，也給旅游行業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇。”周華鏗介紹，近年來(lái)，屏南縣重點(diǎn)推動(dòng)雙溪、漈下、廈地、前洋、龍?zhí)?、四坪等一批古村文?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“黨委政府+藝術(shù)家+農(nóng)民+古村+互聯(lián)網(wǎng)”的文創(chuàng)模式，吸引許多新村民入駐，而這些新村民通過(guò)直播帶貨、慢直播等新媒體形式，讓更多人領(lǐng)略不同地方的文化和尋常生活中的美麗。

截至目前，全縣共有文旅主播30多人，如龍?zhí)洞宓摹把莸ぁ薄把菡妗钡?，通過(guò)短視頻和直播方式提高龍?zhí)洞宓闹?，在抖音的寧德市風(fēng)景名勝熱門榜上，龍?zhí)洞彘L(zhǎng)期占據(jù)排行榜第一名；抖音主播“阿苗先生”宣傳廈地村的短視頻播放量達(dá)1億多。今年“五一”假期，屏南縣共接待游客19.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)88.77%；旅游收入1.24億元，同比增長(zhǎng)110.74%。其中，“古村游”大受歡迎，龍?zhí)洞?、四坪村、墘頭村、廈地村、壽山村、北墘村等古村受到游客的熱烈追捧。

電商乘風(fēng)，踏浪前行。下一步，屏南縣將繼續(xù)重點(diǎn)培育本地電商龍頭企業(yè)，深化與知名電商企業(yè)及平臺(tái)的多元合作，利用知名電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造“網(wǎng)紅”和爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。