6月18日，濟(jì)南市舉辦十大網(wǎng)紅見(jiàn)面會(huì)，10名90后嫩模集體亮相，并通過(guò)手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，吸引了眾多粉絲觀看。視覺(jué)中國(guó)供圖

中國(guó)青年報(bào)  “謝謝××寶寶的櫻花雨”“謝謝××寶寶的大飛機(jī)”“××送了保時(shí)捷車(chē)隊(duì)，謝謝！”在直播間里看到粉絲給自己送出的禮物，郁小可（化名）覺(jué)得很開(kāi)心，一邊笑著一邊念出送禮物的粉絲的名字表示感謝。

作為一名視頻主播，郁小可把自己的8000多名粉絲戲稱(chēng)為“衣食父母”，因?yàn)橹挥蟹劢z們給她送禮物、打賞，她才能在視頻直播平臺(tái)上獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和收入。但并不是所有的粉絲都會(huì)一直在線，所以在粉絲互動(dòng)比較少的時(shí)候，她會(huì)哼唱一些自己熟悉的歌，偶爾興致來(lái)了，也會(huì)跟著節(jié)奏扭扭身子。

自從今年春節(jié)開(kāi)始接觸視頻直播平臺(tái)后，郁小可就喜歡上了隨時(shí)隨地直播，還“安利”了身邊的朋友都來(lái)玩直播。她承認(rèn)，自己很喜歡這種被人關(guān)注和收到別人送來(lái)禮物的感覺(jué)，盡管在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分粉絲她并不相識(shí)，他們送的禮物也是虛擬的。

事實(shí)上，在視頻直播的江湖中，像郁小可這樣的直播用戶(hù)越來(lái)越多，而且往往以90后年輕人為主。但也有不少人對(duì)視頻直播平臺(tái)的火爆感到疑惑：為什么年輕人這么喜歡把自己的生活直播給別人看？直播究竟有何魔力？

    視頻直播火了

王健林在熊貓TV上直播在私人飛機(jī)上斗地主，雷軍用小米直播發(fā)布小米無(wú)人機(jī)，《歡樂(lè)頌》劇組玩直播，圍觀的粉絲一度擠爆服務(wù)器……無(wú)論是從娛樂(lè)角度還是從商業(yè)視角來(lái)看，直播已經(jīng)悄然成為一種廣受歡迎的傳播方式。

由于進(jìn)入門(mén)檻非常低，只需一部手機(jī)一個(gè)賬號(hào)即可開(kāi)始直播，網(wǎng)絡(luò)直播儼然成為當(dāng)下最熱的創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”。秀場(chǎng)、演藝、體育、電競(jìng)、教育、明星等各類(lèi)直播形態(tài)逐漸興起，各種投資人、創(chuàng)業(yè)者也嗅到了其中的商機(jī)，紛紛加入這場(chǎng)直播混戰(zhàn)中。

2016年4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016年中國(guó)視頻直播平臺(tái)行業(yè)專(zhuān)題研究：暖春遭遇寒流》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《直播行業(yè)專(zhuān)題研究》）顯示，2015年中國(guó)視頻直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億元，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

此外，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”也借助直播平臺(tái)走上新的高度。5月23日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元，這已遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房金額。

在眾多直播房間中，娛樂(lè)化的直播內(nèi)容顯然最受歡迎。《直播行業(yè)專(zhuān)題研究》的數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)視頻直播平臺(tái)，其中娛樂(lè)化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂(lè)直播（如女主播賣(mài)萌撒嬌等）、生活直播（如逛街、做飯、出行等）。值得注意的是，在線教育直播占5.2%。體育直播和游戲、電競(jìng)直播分別占22.5%和20.7%。

直播平臺(tái)百花齊放般的火熱，不僅體現(xiàn)在融資的數(shù)字與主播內(nèi)容的增多，也體現(xiàn)在主播們的“英雄不問(wèn)出處”。在各類(lèi)直播平臺(tái)中，幾乎任何人任何事都能成為直播的內(nèi)容，既有“網(wǎng)紅臉”，也有二三線明星，有宋仲基、馬東、高曉松等明星大腕陪你聊天，也有《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》里劉能的老婆“能嫂”和你“嘮嗑”。

雖然視頻直播平臺(tái)眾多，但大部分仍處于初創(chuàng)階段?！吨辈バ袠I(yè)專(zhuān)題研究》的數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)獲得融資的直播平臺(tái)中，近五成的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)融資情況還處于A輪及A輪之前。視頻直播平臺(tái)除了人力成本，還需要購(gòu)買(mǎi)大量?jī)r(jià)格昂貴的專(zhuān)業(yè)設(shè)備和支付寬帶、服務(wù)器的費(fèi)用，目前許多直播平臺(tái)都在虧損，或者是靠融資在作支撐。

    主角多是90后

對(duì)直播感受最深的，應(yīng)該要屬年輕新潮的90后了。

作為剛剛畢業(yè)一年多的都市白領(lǐng)，郁小可是某直播平臺(tái)上一個(gè)小有名氣的主播，她身邊的不少朋友、同事也都開(kāi)始玩上了直播。“有時(shí)候在自己的直播間里還會(huì)遇到熟人，也有點(diǎn)不好意思。”她說(shuō)。

但是，因?yàn)槠綍r(shí)工作忙，郁小可和她的朋友們并沒(méi)有太多時(shí)間和精力來(lái)直播，平均每周才能直播一兩次，而擁有大量閑暇時(shí)間的大學(xué)生則成了很多直播平臺(tái)的主力人群。

何慧嫻是重慶某高校的應(yīng)屆畢業(yè)生，曾3次登上映客直播重慶本地?zé)衢T(mén)榜單的第一名。據(jù)她回憶，自己最開(kāi)始玩直播是因?yàn)樯磉呌信笥阎辈プ约旱纳睿@讓她覺(jué)得非常新鮮好玩。 何慧嫻坦承，在新鮮感過(guò)后，真正支撐自己繼續(xù)玩直播的動(dòng)力其實(shí)是寂寞無(wú)聊。“平時(shí)無(wú)聊，想玩玩直播打發(fā)時(shí)間。”而這種因?yàn)榧拍療o(wú)聊而直播的情況，在直播江湖里隨處可見(jiàn)。

但寂寞無(wú)聊顯然不是直播平臺(tái)對(duì)主播和粉絲的全部吸引力。

Andrewhoney（藝名）是一名來(lái)自廣西的在校大學(xué)生，因?yàn)槁?tīng)朋友說(shuō)做視頻主播可以獲得粉絲的打賞，作為學(xué)校模特隊(duì)成員的他決定抱著玩一玩的心態(tài)，從今年3月開(kāi)始在自己的宿舍里直播，“主要就是陪粉絲聊自己的大學(xué)生活”。

讓他沒(méi)想到的是，這樣的宿舍生活直播讓他收獲了6000多個(gè)粉絲，而為了跟粉絲保持更多的互動(dòng)，他經(jīng)常會(huì)在下課之后回到宿舍，把雜亂的宿舍收拾干凈之后，再花兩個(gè)小時(shí)專(zhuān)門(mén)做直播。

幾乎每天兩個(gè)小時(shí)的直播，為他帶來(lái)了回報(bào)。“雖然每周在直播上的收入不一定，但是很多粉絲都會(huì)刷禮物給我。”這些直播平臺(tái)上的禮物包括鮮花、氣球、飛機(jī)、保時(shí)捷等，通過(guò)粉絲的打賞，Andrewhoney每個(gè)月能收獲1000多元的額外收入。

來(lái)自粉絲的打賞是很多主播堅(jiān)持下來(lái)的重要原因。郁小可就表示，如果不是因?yàn)橛幸恍┓劢z的互動(dòng)非常頻繁，而且禮物打賞也非常大方，自己也不會(huì)每天都登錄直播平臺(tái)。

對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)總是在創(chuàng)造新的消費(fèi)模式，直播粉絲的打賞就是其中之一。過(guò)去很多人默認(rèn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)就是免費(fèi)的，但與微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的溝通方式不同，直播平臺(tái)上主播與粉絲的互動(dòng)很多時(shí)候都是付費(fèi)的。

“我看了她（的直播），怎么支持她呢？”金元浦認(rèn)為，這種由粉絲直接打賞主播的激勵(lì)機(jī)制，給粉絲帶來(lái)了強(qiáng)烈的參與感，而且把主播和粉絲緊緊綁在一起，形成了以主播為核心的比較穩(wěn)定的社交關(guān)系。