6月18日，濟南市舉辦十大網(wǎng)紅見面會，10名90后嫩模集體亮相，并通過手機進(jìn)行現(xiàn)場視頻直播，吸引了眾多粉絲觀看。視覺中國供圖

中國青年報  “謝謝××寶寶的櫻花雨”“謝謝××寶寶的大飛機”“××送了保時捷車隊，謝謝！”在直播間里看到粉絲給自己送出的禮物，郁小可（化名）覺得很開心，一邊笑著一邊念出送禮物的粉絲的名字表示感謝。

作為一名視頻主播，郁小可把自己的8000多名粉絲戲稱為“衣食父母”，因為只有粉絲們給她送禮物、打賞，她才能在視頻直播平臺上獲得相應(yīng)的獎勵和收入。但并不是所有的粉絲都會一直在線，所以在粉絲互動比較少的時候，她會哼唱一些自己熟悉的歌，偶爾興致來了，也會跟著節(jié)奏扭扭身子。

自從今年春節(jié)開始接觸視頻直播平臺后，郁小可就喜歡上了隨時隨地直播，還“安利”了身邊的朋友都來玩直播。她承認(rèn)，自己很喜歡這種被人關(guān)注和收到別人送來禮物的感覺，盡管在現(xiàn)實生活中，大部分粉絲她并不相識，他們送的禮物也是虛擬的。

事實上，在視頻直播的江湖中，像郁小可這樣的直播用戶越來越多，而且往往以90后年輕人為主。但也有不少人對視頻直播平臺的火爆感到疑惑：為什么年輕人這么喜歡把自己的生活直播給別人看？直播究竟有何魔力？

    視頻直播火了

王健林在熊貓TV上直播在私人飛機上斗地主，雷軍用小米直播發(fā)布小米無人機，《歡樂頌》劇組玩直播，圍觀的粉絲一度擠爆服務(wù)器……無論是從娛樂角度還是從商業(yè)視角來看，直播已經(jīng)悄然成為一種廣受歡迎的傳播方式。

由于進(jìn)入門檻非常低，只需一部手機一個賬號即可開始直播，網(wǎng)絡(luò)直播儼然成為當(dāng)下最熱的創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”。秀場、演藝、體育、電競、教育、明星等各類直播形態(tài)逐漸興起，各種投資人、創(chuàng)業(yè)者也嗅到了其中的商機，紛紛加入這場直播混戰(zhàn)中。

2016年4月，移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國視頻直播平臺行業(yè)專題研究：暖春遭遇寒流》（以下簡稱《直播行業(yè)專題研究》）顯示，2015年中國視頻直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億元，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。

此外，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”也借助直播平臺走上新的高度。5月23日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》預(yù)計，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元，這已遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房金額。

在眾多直播房間中，娛樂化的直播內(nèi)容顯然最受歡迎?！吨辈バ袠I(yè)專題研究》的數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的網(wǎng)民表示收看過視頻直播平臺，其中娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂直播（如女主播賣萌撒嬌等）、生活直播（如逛街、做飯、出行等）。值得注意的是，在線教育直播占5.2%。體育直播和游戲、電競直播分別占22.5%和20.7%。

直播平臺百花齊放般的火熱，不僅體現(xiàn)在融資的數(shù)字與主播內(nèi)容的增多，也體現(xiàn)在主播們的“英雄不問出處”。在各類直播平臺中，幾乎任何人任何事都能成為直播的內(nèi)容，既有“網(wǎng)紅臉”，也有二三線明星，有宋仲基、馬東、高曉松等明星大腕陪你聊天，也有《鄉(xiāng)村愛情故事》里劉能的老婆“能嫂”和你“嘮嗑”。

雖然視頻直播平臺眾多，但大部分仍處于初創(chuàng)階段?！吨辈バ袠I(yè)專題研究》的數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)獲得融資的直播平臺中，近五成的網(wǎng)絡(luò)直播平臺融資情況還處于A輪及A輪之前。視頻直播平臺除了人力成本，還需要購買大量價格昂貴的專業(yè)設(shè)備和支付寬帶、服務(wù)器的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在作支撐。

    主角多是90后

對直播感受最深的，應(yīng)該要屬年輕新潮的90后了。

作為剛剛畢業(yè)一年多的都市白領(lǐng)，郁小可是某直播平臺上一個小有名氣的主播，她身邊的不少朋友、同事也都開始玩上了直播。“有時候在自己的直播間里還會遇到熟人，也有點不好意思。”她說。

但是，因為平時工作忙，郁小可和她的朋友們并沒有太多時間和精力來直播，平均每周才能直播一兩次，而擁有大量閑暇時間的大學(xué)生則成了很多直播平臺的主力人群。

何慧嫻是重慶某高校的應(yīng)屆畢業(yè)生，曾3次登上映客直播重慶本地?zé)衢T榜單的第一名。據(jù)她回憶，自己最開始玩直播是因為身邊有朋友直播自己的生活，這讓她覺得非常新鮮好玩。 何慧嫻坦承，在新鮮感過后，真正支撐自己繼續(xù)玩直播的動力其實是寂寞無聊。“平時無聊，想玩玩直播打發(fā)時間。”而這種因為寂寞無聊而直播的情況，在直播江湖里隨處可見。

但寂寞無聊顯然不是直播平臺對主播和粉絲的全部吸引力。

Andrewhoney（藝名）是一名來自廣西的在校大學(xué)生，因為聽朋友說做視頻主播可以獲得粉絲的打賞，作為學(xué)校模特隊成員的他決定抱著玩一玩的心態(tài)，從今年3月開始在自己的宿舍里直播，“主要就是陪粉絲聊自己的大學(xué)生活”。

讓他沒想到的是，這樣的宿舍生活直播讓他收獲了6000多個粉絲，而為了跟粉絲保持更多的互動，他經(jīng)常會在下課之后回到宿舍，把雜亂的宿舍收拾干凈之后，再花兩個小時專門做直播。

幾乎每天兩個小時的直播，為他帶來了回報。“雖然每周在直播上的收入不一定，但是很多粉絲都會刷禮物給我。”這些直播平臺上的禮物包括鮮花、氣球、飛機、保時捷等，通過粉絲的打賞，Andrewhoney每個月能收獲1000多元的額外收入。

來自粉絲的打賞是很多主播堅持下來的重要原因。郁小可就表示，如果不是因為有一些粉絲的互動非常頻繁，而且禮物打賞也非常大方，自己也不會每天都登錄直播平臺。

對此，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)總是在創(chuàng)造新的消費模式，直播粉絲的打賞就是其中之一。過去很多人默認(rèn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)就是免費的，但與微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的溝通方式不同，直播平臺上主播與粉絲的互動很多時候都是付費的。

“我看了她（的直播），怎么支持她呢？”金元浦認(rèn)為，這種由粉絲直接打賞主播的激勵機制，給粉絲帶來了強烈的參與感，而且把主播和粉絲緊緊綁在一起，形成了以主播為核心的比較穩(wěn)定的社交關(guān)系。