原標(biāo)題：世界杯充滿(mǎn)中國(guó)元素

記者：薛劍

5月15日，江蘇省海門(mén)市，工人在趕制世界杯用球。 《全體育》供圖

雖然中國(guó)男足無(wú)緣2018年俄羅斯世界杯，但本屆杯賽卻將是一個(gè)充滿(mǎn)“中國(guó)元素”的世界杯——多達(dá)5家的中國(guó)企業(yè)作為贊助商、12名入選俄羅斯世界杯32強(qiáng)大名單的中超外援，均創(chuàng)下紀(jì)錄。當(dāng)然，還有為中國(guó)球迷“量身定制”的世界杯開(kāi)球時(shí)間，無(wú)一不讓中國(guó)球迷與世界杯找到親密接觸的理由。

作為這個(gè)世界上關(guān)注度最高的一項(xiàng)體育賽事，中國(guó)企業(yè)也一直著力“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”：2018年世界杯，國(guó)際足聯(lián)的第二級(jí)贊助商目前有5家企業(yè)，除了百威、麥當(dāng)勞外，與這樣世界知名的企業(yè)并列的正是來(lái)自中國(guó)的蒙牛、海信、雅迪和VIVO；而在國(guó)際足聯(lián)第一級(jí)別的全球合作伙伴中，與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等平起平坐的同樣有來(lái)自中國(guó)的萬(wàn)達(dá)。在世界杯這種世界頂級(jí)體育舞臺(tái)上，“中國(guó)企業(yè)國(guó)家隊(duì)”組團(tuán)出現(xiàn)，向世界展示出了一種“中國(guó)自信”。

5月18日，北京地鐵的足球氛圍也逐漸濃厚。 《全體育》供圖

5家中國(guó)企業(yè)組團(tuán)出現(xiàn)在世界杯上，也創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的新高。除此之外，中國(guó)許多企業(yè)與世界杯參賽國(guó)家的球星攜手，比如烏拉圭的蘇亞雷斯、巴西隊(duì)的內(nèi)馬爾以及阿根廷的梅西，葡萄牙的C羅等大牌球星。如果他們能在本屆世界杯發(fā)揮出色，中國(guó)的這些贊助企業(yè)勢(shì)必也會(huì)跟著受益。事實(shí)上，缺少了一支中國(guó)男足，俄羅斯世界杯上卻一下有了5支贊助商層面的“中國(guó)隊(duì)”，這體現(xiàn)出國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾強(qiáng)調(diào)，在國(guó)際足聯(lián)的全球發(fā)展計(jì)劃中，中國(guó)處于特別重要的位置。國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普也表示：“中國(guó)是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域，國(guó)際足聯(lián)希望能夠借助中國(guó)企業(yè)在中國(guó)消費(fèi)群體中的影響力，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開(kāi)展互動(dòng)交流的平臺(tái)。”

當(dāng)然，除了“世界杯贊助”這樣的大手筆，諸如世界杯吉祥物、參賽球隊(duì)的國(guó)旗、球迷服等等世界杯周邊產(chǎn)品，也都明顯烙上了“中國(guó)制造”的標(biāo)記。此外，還有來(lái)自中超聯(lián)賽的外援、中國(guó)的球童、旗手會(huì)亮相俄羅斯世界杯的賽場(chǎng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，在俄羅斯世界杯的賽場(chǎng)上，除了球場(chǎng)上，中國(guó)元素隨處可見(jiàn)。

值得一提的是，隨著5月23日俄羅斯世界杯32強(qiáng)各支球隊(duì)大名單的出籠，在中國(guó)聯(lián)賽效力的外籍球員當(dāng)中，已經(jīng)有12名球員入選了各自球隊(duì)的大名單。而本屆杯賽的比賽時(shí)間對(duì)中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，不用每場(chǎng)都熬更守夜了。國(guó)際足聯(lián)公布的2018年俄羅斯世界杯的開(kāi)球時(shí)間，揭幕戰(zhàn)和決賽的開(kāi)球時(shí)間均為北京時(shí)間23點(diǎn)，而小組賽的時(shí)間點(diǎn)比較多，最早的下午6時(shí)開(kāi)始，最晚的到凌晨3時(shí)。