“五一”假日，雖然省內(nèi)部分地區(qū)陰雨相伴，但游客出游熱情依然高漲，多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。全省文旅系統(tǒng)深度融合文旅資源，精心準(zhǔn)備文旅“大餐”，文旅消費(fèi)潛力不斷釋放，文旅市場(chǎng)活力四射。經(jīng)第三方測(cè)算，“五一”假期，全省累計(jì)接待游客逾2700萬(wàn)人次，游客旅游總花費(fèi)近214億元。按可比口徑，兩項(xiàng)指標(biāo)分別比2019年“五一”假日增長(zhǎng)25.1％、26.6％。

福州三坊七巷景區(qū)游客量暴增。謝貴明 攝

上月中旬在泉州召開(kāi)的全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，有效預(yù)熱我省“五一”假日市場(chǎng)。來(lái)自攜程平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假日我省各地提前預(yù)訂出游行程的游客人次相比去年同期增長(zhǎng)25.57％。假期首日，福州上榜旅游訂單增長(zhǎng)省會(huì)城市TOP4，泉州旅游訂單增速位列熱門(mén)旅游城市TOP5。全省各地推出的一系列休閑娛樂(lè)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)“熱”辣火爆。福州三坊七巷景區(qū)推出“國(guó)潮閩都·非遺古厝”系列活動(dòng)；武夷山推出茶香療愈、走茶山、采茶制茶、品茗論道等“茶旅融合新玩法”；寧德柘榮鴛鴦草場(chǎng)景區(qū)開(kāi)展“身著鳳凰 幸福吉祥”美拍體驗(yàn)活動(dòng)，廣受游客歡迎；泉州簪花變裝旅拍產(chǎn)品再度迎來(lái)火爆人氣，蟳埔村假日期間接待游客人數(shù)達(dá)29萬(wàn)人次；廈門(mén)環(huán)東浪漫線濱海水運(yùn)動(dòng)度假區(qū)水上飛人、槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)讓游客在海濱浴場(chǎng)盡情體驗(yàn)乘風(fēng)破浪的快樂(lè)。

福安廉村景區(qū)，游客走過(guò)矴步橋。王毅 攝

全省各地文旅惠民活動(dòng)多樣，系列優(yōu)惠政策有效助力假日文旅消費(fèi)“旺”起來(lái)。如福州開(kāi)展文旅消費(fèi)季主題活動(dòng)，發(fā)放“福州文旅消費(fèi)新場(chǎng)景暢游卡”；廈門(mén)開(kāi)展“廈門(mén)全城嗨購(gòu)”“五一”主題促消費(fèi)活動(dòng)；南平武夷山主景區(qū)實(shí)行全年免門(mén)票政策；寧德推出太姥山景區(qū)成人門(mén)票五折。節(jié)前，省文旅廳聯(lián)合攜程推出“福游4·18”福建文旅消費(fèi)季活動(dòng)，通過(guò)直播間抽獎(jiǎng)、訂酒店送門(mén)票等方式為游客派發(fā)免費(fèi)門(mén)票。

3日，游客在漳州東山島南門(mén)灣海邊散步欣賞落日。王毅 攝

假日期間，我省文旅市場(chǎng)總體呈現(xiàn)較為明顯的效益型發(fā)展趨勢(shì)，游客花費(fèi)增速高于人數(shù)增速6.6個(gè)百分點(diǎn)，游客人均花費(fèi)同比增長(zhǎng)6.4％。各地音樂(lè)演藝、精品劇目演出、街頭文化展演等活動(dòng)輪番上演，“旅行＋演藝”成為假日熱潮。福州抖音戶外生活季、廈門(mén)海風(fēng)交響音樂(lè)會(huì)、泉州好勢(shì)閩南語(yǔ)音樂(lè)節(jié)、漳州啤酒之夜群星演唱會(huì)、平潭“星辰大海”海島音樂(lè)會(huì)等演出群星璀璨，有效聚攏假日旅游人氣。沉浸式演藝產(chǎn)品熱度不減，武夷山“印象大紅袍”、福州《雀起無(wú)聲》《風(fēng)從茉里來(lái)》《最憶船政》、廈門(mén)“來(lái)瘋喜劇”等演藝產(chǎn)品叫好又叫座。“白天看景晚上觀劇”“跟著演出去旅行”成為假日文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

今年“五一”假期，擁有小眾自然風(fēng)光、悠久歷史、傳統(tǒng)建筑、特色美食和民俗活動(dòng)的“小城”受到眾多游客青睞。漳州長(zhǎng)泰推出馬洋溪原生態(tài)漂流、安若小鎮(zhèn)躺島生活節(jié)、林墩千人釣魚(yú)趣味活動(dòng)，讓游客感受自然；環(huán)武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道全線貫通，沿途46處自然風(fēng)光“打卡點(diǎn)”，20多條自駕、騎行及徒步旅游線路進(jìn)一步豐富旅游場(chǎng)景；尤溪桂峰村以“民俗文化＋旅游”為主題，開(kāi)展民俗體驗(yàn)、美食品鑒活動(dòng)。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，平潭躍居全國(guó)熱門(mén)縣域旅游目的地TOP10。攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，此前的“五一”旅游前瞻預(yù)測(cè)中，攜程已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場(chǎng)增速跑贏全國(guó)大盤(pán)，并作出縣域旅游流行、為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新增量的預(yù)判。節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了這一觀點(diǎn)。“從原因來(lái)看，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求旅游消費(fèi)更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。”王亞磊說(shuō)，相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店均價(jià)僅為一二線熱門(mén)城市均價(jià)的一半。

旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。

伴隨出入境便利化措施的落地，今年“五一”假期入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游。據(jù)攜程平臺(tái)旅游訂單數(shù)據(jù)，“五一”假期目的地為福建省的機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)18％，出境游訂單同比增長(zhǎng)46％，入境游訂單同比增長(zhǎng)78％。分城市看，福州的出境游訂單同比增長(zhǎng)56％，入境游訂單同比增長(zhǎng)95％；泉州的出境游訂單同比增長(zhǎng)26％，入境游訂單同比增長(zhǎng)100％。

來(lái)源：福建日?qǐng)?bào)

編輯：陳娥

審核：劉寧芬 林珺