內(nèi)容提要

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體人面臨著現(xiàn)實(shí)糾結(jié)：一方面是黨和人民的重托與期待；一方面卻是影響力的逐年下滑，以及廣告經(jīng)營(yíng)的“斷崖式”下滑趨勢(shì)。在紙媒發(fā)展面臨前所未有壓力下，如何突破瓶頸制約，尤其對(duì)處于省級(jí)以上媒體與縣域自身傳播框架夾縫中、被“懸空”的地市黨報(bào)而言，如何尋找平衡點(diǎn)，生死攸關(guān)。本文是閩東日?qǐng)?bào)社在新媒體時(shí)代提高影響力的探索與思考。

關(guān)鍵詞 地市報(bào) 影響力 服務(wù)觸角 閩東日?qǐng)?bào)

▲2014年7月31日，閩東日?qǐng)?bào)《幸福福鼎》首次組稿通氣會(huì)暨出刊座談會(huì)召開(kāi)。福鼎市領(lǐng)導(dǎo)和閩東日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門負(fù)責(zé)人和讀者代表對(duì)已出版的14期版面進(jìn)行回顧點(diǎn)評(píng)，寄予新希望。 李民雄 攝

寧德網(wǎng)消息（邱樹(shù)添） 2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。習(xí)總書記的重要講話高屋建瓴地為新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?，綱領(lǐng)性提出了治國(guó)理政、定國(guó)安邦的殷切希望。

作為習(xí)近平總書記在寧德工作期間就創(chuàng)辦的一份黨報(bào)，近年來(lái)閩東日?qǐng)?bào)社牢記習(xí)近平同志的囑托和使命責(zé)任，立足實(shí)際，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，通過(guò)創(chuàng)新理念，強(qiáng)化戰(zhàn)略思路，開(kāi)展與縣級(jí)黨委政府深度戰(zhàn)略合作，推出了《幸福福鼎》《文化柘榮》等板塊，著力提高影響力、傳播力，拓展生存空間，取得了較大的政治反響、輿論效應(yīng)、品牌效益，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。

一、創(chuàng)新理念，強(qiáng)化戰(zhàn)略，在強(qiáng)化服務(wù)中實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化

為加大服務(wù)基層力度，努力破解地市黨報(bào)發(fā)展難題，閩東日?qǐng)?bào)社黨組強(qiáng)化戰(zhàn)略思路，以改革創(chuàng)新精神推進(jìn)戰(zhàn)略合作。2014年4月，經(jīng)過(guò)報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)半年多時(shí)間的艱苦努力，率先與福鼎市委、市政府進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，首次突破了地市黨報(bào)與基層合作瓶頸，開(kāi)辟全新板塊《幸福福鼎》。報(bào)社黨組加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，專門設(shè)立采編室，組織精干力量重選題策劃、重挖掘提升、重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化貼近性、提升影響力，持續(xù)創(chuàng)新，全力推進(jìn)采編工作。每周一版，就福鼎市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)亮點(diǎn)和重大題材進(jìn)行精心組織策劃報(bào)道及深度挖掘，固定日期、固定版面，一期一主題、一期一創(chuàng)意。

著眼于基層、服務(wù)于基層，《幸福福鼎》模式延伸了服務(wù)基層的新觸角，記者走進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)、走進(jìn)工廠企業(yè)、走進(jìn)項(xiàng)目工地。大量識(shí)天氣接地氣的報(bào)道深受基層干部群眾的喜愛(ài)。

《幸福福鼎》還搭建了報(bào)地互動(dòng)的新平臺(tái)。福鼎市委、市政府高度重視，市委宣傳部積極支持配合并安排專人銜接，報(bào)、地雙方加強(qiáng)溝通、協(xié)作、互動(dòng)，及時(shí)到位地報(bào)道好當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最新成就。兩年來(lái)，《幸福福鼎》把握主基調(diào)，連續(xù)推出工業(yè)立市、黨建、科學(xué)扶貧精準(zhǔn)扶貧、旅游興市、項(xiàng)目帶動(dòng)等五大主題系列報(bào)道。一期期貼近地方、彰顯特色的版面，扣動(dòng)人心、深受好評(píng)。在方式上實(shí)現(xiàn)“三個(gè)融合”，即實(shí)現(xiàn)地方全局性中心工作與階段性重點(diǎn)工作宣傳的融合，區(qū)域發(fā)展與省市大局的融合，地方黨委、政府意圖與新聞理念的融合，使主題、亮點(diǎn)更突出、角度更新穎、服務(wù)更貼近、融合更緊密，得到了當(dāng)?shù)攸h委、政府的肯定。

這種戰(zhàn)略合作既深耕主業(yè)，構(gòu)建了服務(wù)基層新平臺(tái)，探索出了新模式，又支撐了閩東日?qǐng)?bào)社目標(biāo)管理之外的新增長(zhǎng)，突破了困境，促進(jìn)了新發(fā)展。尤其是2014、2015年報(bào)紙廣告連續(xù)以兩位數(shù)遞增，實(shí)現(xiàn)了“三連增”，并且實(shí)現(xiàn)了純紙媒廣告趕超全省兩個(gè)兄弟地市黨報(bào)的業(yè)績(jī)。